全網面膜暢銷店鋪和單品榜出爐！巨變的面膜市場誰主沉浮？
文丨化妝品報記者 夏濤
面膜線上增長7.1%
歐特歐數據顯示，2020年5月-2021年4月滾動年期間，全網面膜零售額超過296億元，同比增長7.1%。銷量達39820.6萬件，成交均價為74.4元。其中跨境電商零售額為77.92億元，成交均價為83.7元。B2C和C2C電商零售占比分別為71%和29%。零售仍以綜合電商為主，占比高達92.9%。
巴黎歐萊雅第一，紐西之謎呈三位數增長
新冠疫情之后的一年里，由于長期佩戴口罩，部分人群皮膚悶痘、過敏的情況增加，具有舒敏、祛痘、保濕修復等功效的面膜備受追捧。數據顯示，過去一年，線上面膜交易規模冠亞軍被巴黎歐萊雅、蒂佳婷獲得，同比分別增長71.4%和36%。面膜品牌交易規模前20強中，紐西之謎增幅最高，達279.8%。國產品牌中，御泥坊、膜法世家、自然堂入圍前十。日韓品牌在跨境電商前五強中表現突出，其中蒂佳婷斬獲首席寶座。
天貓店鋪占據絕對優勢
數據顯示，過去一年面膜全網銷售前20強店鋪中，天貓旗艦店入圍16席，剩余零星席位被京東、云集店鋪獲得。冠軍店鋪被歐萊雅官方旗艦店獲得，亞軍和季軍依次為膜法世家官方旗艦店和自然堂旗艦店。值得一提的是，紐西之謎、庭秘密加大線上銷售力度，分列第10和第11名。
補水保濕、控油、提亮膚色等功效是主流
數據顯示，自然堂喜馬拉雅補水面膜奪天貓暢銷單品第一。WIS水潤面膜、御泥坊深層清潔面膜位列第二和第三名。其他入圍的面膜單品功效主打提亮膚色、控油、舒敏、深層清潔為多。“口罩臉”問題目前仍未解除，在未來較長一段時間里，舒敏保濕、修復、控油控痘的面膜仍有很大的增長空間。
中高端價位進口面膜受歡迎
數據顯示，價位在百元以上的進口面膜在京東商城備受歡迎。例如科顏氏的亞馬遜白泥清潔面膜、蒂佳婷藍藥丸面膜、歐萊雅復顏玻尿酸水光充盈導入淡紋膨潤面膜、SK-II前男友面膜、春雨蜂蜜面膜。面膜作為一種方便快捷、效果明顯的護膚品，早已成為愛美人士的必需品。值得注意的是，隨著面膜品類的不斷進化與成熟，其客單價有逐步走高的趨勢。顧客不再像幾年前那樣只被低價吸引，而是更注重面膜自身的產品功效和使用感。
