下滑4.8%！全網面膜上半年賣了135億元，誰在穩增？
文丨化妝品報記者 夏濤 范歡
歐特歐國際咨詢公司統計的數據顯示，2021年上半年，全網面膜產品零售額達135.04億元，同比下滑4.8%，零售量達1.69億件，成交均價為79.8元。B2C電商和C2C電商零售額占比分別為69.8%和30.2%。
巴黎歐萊雅穩居榜首，六成品牌零售額同比下跌
歐詩漫、高姿呈三位數增長
2021年上半年，全網面膜零售額前二十品牌的門檻是1.08億元，TOP10品牌的集中度僅24.1%，品牌競爭加劇。
全網面膜TOP20品牌中，老大哥巴黎歐萊雅以超5.4億元的半年度零售額、4%的零售額占比穩居榜首，韓系品牌蒂佳婷、JM肌司研緊隨其后，本土品牌自然堂闖進前五。
TOP20品牌中，國貨品牌占據半壁江山，自然堂、WIS、御泥坊、膜法世家、珀萊雅、歐詩漫在前十之列。
值得注意的是，TOP20品牌中，六成品牌在上半年零售額有所下滑，其中美迪惠爾下滑最為嚴重，同比大跌41%。零售額同比增長的品牌為歐萊雅、自然堂、科顏氏、珀萊雅、歐詩漫、FAN BEAUTY SECRET、高姿。值得一提的是，國貨品牌中，歐詩漫、高姿漲幅明顯，分別增長295.1%和150.4%。
據悉，歐詩漫美白淡斑雙膜組以獨特的精華膏+面膜的組合設計，將淡斑和美白這兩大步驟合二為一，解決了消費者日常面部護理的一大痛點，自問世以來，便吸粉無數，引得各路美妝達人為其打call。5月24日，歐詩漫美白淡斑雙膜組亮相李佳琦直播間，在短短3個小時的直播內，訂單數量突破80萬，累計售出160萬盒。
高姿的一片霸瓶面膜、蜂巢水庫面膜、積雪草面膜等多個明星產品一經上市便引爆市場。據生意參謀統計，蜂巢水庫面膜在天貓保持月均銷量130萬片，截至2021年3月30日，積雪草面膜累計銷售突破40萬支。
此外，明星自創品牌FAN BEAUTY SECRET（以下簡稱FAN BEAUTY）也取得不錯表現，零售額同比增長45.3%。作為范冰冰個人美妝品牌，FAN BEAUTY一經上市便獲得大眾的關注。2019年4月，FAN BEAUTY 海葡萄凝水保濕面膜在中國香港SASA首發，第一個月便售出5萬盒，發售兩個月在中國內地累積銷售20萬盒。2020年，FAN BEAUTY雙十一成交額突破1億元，同比2019年雙十一增長150%。前不久，范冰冰重返美妝行業，收回Fan Beauty運營權，再度引發行業對品牌的關注。
從2021年上半年全網面膜暢銷店鋪來看，歐萊雅天貓旗艦店以超3.6億元的銷售額奪得最暢銷店鋪。此外，在前十家店鋪中，僅歐萊雅一家外資品牌店，以WIS、歐詩漫為代表的國貨品牌店優勢明顯。
分平臺來看，天貓占據絕對優勢，入榜的店鋪中品牌天貓旗艦店數量達19家，京東店鋪入圍3家。
涂抹式面膜降溫
美白、補水仍是消費者第一大訴求
從天貓、京東面膜TOP20暢銷單品榜可以看出，美白、補水仍是消費者第一大訴求，在天貓，排在前五位的暢銷單品均為美白補水類產品，其中歐詩漫美白淡斑面膜成為最暢銷單品。
在京東平臺，前五位的暢銷單品中也有3款為補水類產品。
此外，天貓TOP20暢銷榜中，有14款面膜主打“水潤”“美白”“補水”等功效。京東TOP20暢銷單品中，美白、補水類面膜產品多達17款。
值得一提的是，此前火爆的涂抹式面膜有降溫趨勢，天貓、京東面膜TOP20暢銷單品中，共有9款涂抹式面膜，其余均為貼片式面膜。
從成交均價來看，天貓、京東暢銷單品的價格區間在48.9-1060元，其中，“百元區”仍是面膜競爭最激烈的價格段，且百元以下的單品占比超47%。這其中，國產面膜的價格均在百元大眾價格區。
而另一方面，成交均價1060元的SK-II“前男友面膜”、444.5元的歐萊雅安瓶面膜也在榜單之列，這說明，消費者在面膜產品上越來越舍得花錢，同時也體現了高端面膜領域仍由外資品牌占據主導地位。
