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文丨化妝品報記者 夏濤

外資/國貨各占半壁江山，國貨新銳激增40倍

數據顯示:TOP30品牌中，外資、國產品牌分別入圍14、16席，前五強被力士、舒膚佳、多芬、玉蘭油獲得，前6名品牌滾動年銷售額均過億元。六神奪國貨桂冠，值得一提是，新銳國貨崛起，多數同比增長超三位數，韓方五谷同比猛增10359%，尊藍同比迅速增長4894%，魔香同比激升4132%。

六神奪魁， 新銳國貨占主導

數據顯示，國產沐浴露老大六神奪魁，馬丁、蔻斯汀、尊藍、蔻露薇、氣味圖書館、韓嬋等新銳國貨躋身前十強，同比增長顯著。

凡士林獨占鰲頭

數據顯示,歐美品牌凡士林、歐舒丹、雅頓領銜前三甲，其中凡士林以絕對優勢奪冠。從同比來看，身體乳近年線上銷勢喜人，同比增幅位數高達3-5位數。新銳品牌躋身前十，如歐麗源、sesderma、半畝花田、自然旋律等。令外，艾唯諾、謎草集、啟初這三個品牌在201908MAT滾動年上架銷售，以其獨特的賣點入圍前30。從功效來看，保濕、去“雞皮”果酸型、香氛型功效最受歡迎。

歐麗源、半畝花田等新星品牌引領中國品牌

數據顯示：本土國產身體乳線上增勢喜人，從前十強品牌同比來看，6成品牌增長超3位數，第一名歐麗源同比增長824%，透真同比激增20937%。

歐舒丹最受寵

數據顯示：護手霜同比增勢穩中有升，前三甲分別是外資品牌歐舒丹、小甘菊、美潤。國產品牌有17個入圍前30強，老牌美加凈、隆力奇分別位列第6名和第10名，東洋之花線上銷勢縮減，同比下滑8%。

新銳國貨備受青睞

數據顯示，新銳國貨線上備受歡迎，歐麗源、健美創研、番茄派、真皙、皮管家、韋香兒等。老牌美加凈、百雀羚、隆力奇分別位列第3-5名。低價質優，31天無理由退貨等多種銷售政策的吸引消費者眼球的新品牌在線上賣得歡。