國產品牌強勢崛起，打響市場爭奪戰。
魔鏡洞察數據顯示，2024年5月MAT（2023年6月-2024年5月）網絡主流平臺（淘寶天貓、京東、抖音）面部美容儀器銷售總額為177.3億元，商品均價區間446.5-1199.4元。其中，淘寶天貓平臺以116.5億元的銷售額大幅領跑京東、抖音平臺。
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面部美容儀市場競爭格局逐步形成
從品牌競爭格局來看，在潛力不斷釋放的面部美容儀市場，國產品牌、國外品牌呈現“分庭抗禮”之勢。2023年6月-2024年5月，淘寶天貓平臺面部美容儀銷售榜top10中，國產品牌與外資品牌數量相差不大，國產品牌排名整體高于外資品牌，前六中僅有兩個外資品牌入榜。其中，覓光、雅萌、極萌分別以10.87億元、8.8億元、8.14億元的銷售額進入前三。
在京東平臺，外資品牌雅萌以2.93億元的銷售額位列第一，極萌、覓光分別以2.6億元、2.41億元的銷售額位列第二、第三。
在抖音平臺，極萌、mesmooth、覓光分別以10.42億元、5.21億元、3.57億元的銷售額進入top3。值得注意的是，京東、抖音平臺面部美容儀銷售榜前三共占據的市場份額分別為56.1%、41.3%，頭部效應逐漸顯現。
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均價超過千元
市場潛力不斷顯現
隨著功能性護膚技術的發展，家用美容儀以“在家就能做醫美”的便捷性與高效性迅速獲得消費者青睞，聲量與日俱增，市場潛力不斷釋放。根據用戶說數據監測，近13個月以來美容儀全網聲量超731萬，同比上升145.56%。種草平臺小紅書中，“美容儀”相關筆記超11.5萬篇。許多國外品牌迅速進入國內市場，率先建立起用戶心智，同時，隨著國產品牌不斷崛起，逐漸出現了覓光、極萌等國產品牌，為面部美容儀市場注入源源不斷的活力。
其中，射頻類美容儀成為面部美容儀市場的核心品類。從2024年5月MAT主流平臺商品銷售情況來看，射頻類仍為主流，提拉緊致、嫩膚成為消費者的主要訴求。同時，面部美容儀市場商品均價較高，產品均價均超過千元，甚至出現上萬元的產品，抖音平臺均價相比其他兩大平臺較低。
其中，淘寶天貓面部美容儀器top10均價在1104.7元-10085.8元，京東平臺前十產品均價在2193.3元-10189.1元、抖音平臺前十產品均價在442.7元-3881.5元。
值得一提的是，2022年3月28日，國家藥監局發布了調整《醫療器械分類目錄》公告（2022年第30號），明確將射頻美容儀納入Ⅲ類醫療器械監管。今年四月，新規正式施行，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。據了解，Ⅲ類醫療器械需要做3期臨床試驗，申報周期長、費用高，且采用許可證管理，辦證流程通常在兩年及以上。在此大背景下，不少面部美容儀價格在C店大跳水，昔日動輒上千元的美容儀如今僅需幾百元。同時，其他類型面部美容儀也逐漸火爆。不少品牌“另辟蹊徑”，推出LED美容儀、EMS微電流美容儀等產品。
可以預見的是，當下，社會經濟水平不斷提高，相較于簡單的護膚品保養，越來越多人選擇配合點“科技”，達到更好的護膚效果，便攜高效的面部美容儀成為不二之選。在未來，隨著消費者需求的不斷釋放，面部美容儀市場也將迸發出更多活力，同時，伴隨著政策的不斷出臺，國家對這一市場的監管趨嚴，國內面部美容儀市場發展也將更加良性和規范。