韓國(guó)化妝品六大最新趨勢(shì)，你Get到?jīng)]？丨定位與客流?
△K-Beauty化妝師、RAP COSMETIC株式會(huì)社CEO鄭恩慶
鄭恩慶圍繞化妝品產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)及現(xiàn)狀、化妝品產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)、未來美容行業(yè)前景三大板塊進(jìn)行了詳細(xì)的分析介紹。
“在世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模中，亞洲區(qū)域的占比超過30%，在全球占據(jù)了極大的比重，韓國(guó)的化妝品行業(yè)在2010年到2017年間也實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。值得注意的是，根據(jù)目前的情況來看，到2020年，韓國(guó)化妝品出口部門將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。”鄭恩慶首先介紹了全球和韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)情況。
韓國(guó)化妝品市場(chǎng)的成長(zhǎng)過程正是對(duì)這一趨勢(shì)的最佳注解。鄭恩慶介紹，在2010年到2012年期間，韓國(guó)化妝品企業(yè)數(shù)量不足1500家；在2013年至2016年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)量達(dá)到5419家，出口突破12億美元，并開始打造高端品牌形象；到2017年，韓國(guó)化妝品制造商數(shù)量已達(dá)11834 家，化妝品出口排名世界第6。
值得注意的是，韓國(guó)化妝品出口所帶來的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度將在2020年超過50%，并且這一比重還將持續(xù)增大。
鄭恩慶也為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了韓國(guó)視角下需要關(guān)注的化妝品產(chǎn)業(yè)六大最新趨勢(shì)：
以“我”為中心。世界以我為中心，更加自愛的新型消費(fèi)者比起別人的視線，更注重自我的感受。在這種趨勢(shì)下，大眾價(jià)位但品質(zhì)高檔產(chǎn)品以及高端個(gè)人定制型化妝品更受消費(fèi)者歡迎。另外，智能家庭護(hù)理開始興起，消費(fèi)者學(xué)會(huì)利用智能機(jī)器聯(lián)動(dòng)手機(jī)APP，管理皮膚。而男性化妝品市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，很多品牌都推出了男士化妝品。
極簡(jiǎn)主義。品牌追求簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品和文化符號(hào)，主要表現(xiàn)為極簡(jiǎn)主義妝容成為流行趨勢(shì)，更適合現(xiàn)代人忙碌生活方式的多效合一產(chǎn)品受到青睞，最后則是成分上精簡(jiǎn)，力求以最少的成分和步驟管理肌膚，帶來溫和的使用感。
敏感肌膚。鄭恩慶指出，空氣污染、極度溫差等環(huán)境變化和繁忙的生活方式使皮膚變得敏感，因此對(duì)天然原料和生物技術(shù)的需求不斷增加。由此帶來的影響是制藥企業(yè)進(jìn)軍化妝品產(chǎn)業(yè)，積雪草等功能性原料大熱，更加注重產(chǎn)品的抗菌、抗炎、修復(fù)等功能。
戶外美妝。環(huán)境變化的同時(shí)，消費(fèi)者追求健康的生活方式，戶外活動(dòng)成為重要的美妝產(chǎn)品使用場(chǎng)景。因此，應(yīng)對(duì)霧霾等惡劣外部環(huán)境的產(chǎn)品，攜帶和保管更方便的包裝，以及針對(duì)沖浪、高爾夫等特殊運(yùn)動(dòng)的細(xì)分化妝品進(jìn)入大眾視野。
必環(huán)境時(shí)代。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的日益關(guān)注，強(qiáng)調(diào)環(huán)保的產(chǎn)品表現(xiàn)更為突出。零廢棄、反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、抵制微塑料制品、清真素食主義等在所有消費(fèi)中盡量減少環(huán)境污染的方式已經(jīng)得到普遍認(rèn)可。
品牌集合店。偏可體驗(yàn)并購買多種品牌和產(chǎn)品的集合店誕生并迅速擴(kuò)大，導(dǎo)致單一品牌店衰退，時(shí)尚品牌也開始推出化妝品，跨行業(yè)的品牌集合店也已經(jīng)出現(xiàn)。
“從六個(gè)新趨勢(shì)中，我們也可以看到未來化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。”鄭恩慶總結(jié)道：“首先是男士美妝正逐漸崛起，香奈兒等國(guó)際品牌也紛紛開始布局；其次則是在對(duì)流行趨勢(shì)極為敏感的化妝品領(lǐng)域，從生活中獲取靈感的色彩受到了廣泛關(guān)注，例如2019年流行色彩珊瑚色正是來源于海洋生物棲息地珊瑚礁，希望給現(xiàn)代人帶來舒適感和活力。”
另外，鄭恩慶指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在未來潛力巨大，在化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)，網(wǎng)紅對(duì)于美妝零售的影響也已經(jīng)相當(dāng)深刻。她表示，從現(xiàn)階段韓國(guó)市場(chǎng)的流通渠道來看，亦呈現(xiàn)出和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的兩大趨勢(shì)。
“一是MM時(shí)代的到來。千禧一代最突出的特點(diǎn)之一便是More Mobile，比起電視，他們更熟悉智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，他們更傾向于通過手機(jī)信息和SNS渠道進(jìn)行溝通。此外，意見領(lǐng)袖在消費(fèi)者的購買決策中起著明顯作用。”鄭恩慶介紹道。
消費(fèi)者通過意見領(lǐng)袖的產(chǎn)品介紹和推薦了解到產(chǎn)品的情況，再通過高傳播率得到進(jìn)一步信息的探索并達(dá)成購買，這一形式與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式存在顯著差異，也為品牌營(yíng)銷帶來了新的選擇。鄭恩慶指出：“數(shù)據(jù)顯示，比起明星藝人代言，消費(fèi)者更信任網(wǎng)絡(luò)紅人、意見領(lǐng)袖提供的信息。”
除此之外，韓國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素也發(fā)生了顯著的變化。鄭恩慶介紹，目前韓國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，并且消費(fèi)重心正從護(hù)膚慢慢向彩妝轉(zhuǎn)移，男性用戶比例正在提高，銷售渠道也更加多元化。更重要的是，韓國(guó)化妝品出口國(guó)已在中國(guó)的基礎(chǔ)上逐漸向歐美、東南亞等區(qū)域拓展。
本報(bào)記者 胡奇 整理報(bào)道
用戶評(píng)論 (0)
