洗手液：從邊緣到明星產品的華麗轉身丨家清的春天⑧
文丨化妝品報見習記者 甘心怡
防微杜漸 洗手液搖身一變成為明星產品
在疫情期間，衛生消殺類產品在各個渠道都是搶手貨。其中，洗手液在各大電商平臺的網銷數據一直在不斷攀升。其中，從2020年1月19日開始，淘寶洗手液的日銷售規模從280萬瓶一路飆升至3100萬多瓶。尤其是帶有“消毒、殺菌”等字眼的產品，成為許多人的首選。在2020年1月20日至2月13日，京東超市也已累計為全國消費者提供了588萬瓶洗手液，尤其是在大年初一的洗手液供應量達到峰值，同比增長超60倍。來自蘇寧的數據顯示，疫情發酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。根據百度搜索指數來看，自2020年1月19日開始，“洗手液”搜索指數就直線上升，在2月5日達到峰值，較年前增長約7倍。
鑒于勤洗手是目前全球公認的能有效預防新冠肺炎的措施，因此在這個非常時期，除了家中常備消毒洗手液，人們在日常外出時也會攜帶便攜免洗洗手液，也可以隨時隨地防范病毒入侵。
此外，自疫情發生以來，洗手液尤其是標有“抑菌”“消毒”字樣的洗手液在市場中熱度不減，銷售量也是一路上漲。隨著消費者對其的需求量日益加大，自然也成為市場中的明星產品。
疫情之下 洗手液市場迎來更多“分食者”
近幾個月洗手液急劇膨脹的市場需求，讓市場中的入局者越來越多。
據了解，在2020年2月13日的國務院聯防聯控機制新聞發布會上，工業和信息化部消費品工業司表示，全國手部消毒液生產企業83家，日產能420噸，日產量205噸，開工率將近50%。另根據賽迪數據顯示，2019年手部消毒液產量達4.37萬噸，較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的暴發影響，2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續增多，手消毒產品產量將大幅提高，滿足人民日常手消毒和手部保養護理等需求的進一步細分產品將出現。
在這樣的大背景下，越來越多的品牌和企業開始轉產。包括伽藍、上美、青蛙王子、紐西之謎等化妝品企業均開始投入消毒洗手液產品的生產，例如兩面針備案乙醇洗手液；自然堂新推出了含75%酒精的便攜隨身裝洗手液；一葉子推出醫用級殺菌消毒洗手凝露及酒精消毒噴霧；兒童日化品牌青蛙王子也推出酒精免洗洗手液等等。有數據顯示，以工商注冊變更信息為準，38天內全國超過3000家企業新增防疫、消殺產品業務。
進駐市場品牌越多，對消費者而言，可選擇的空間也就越大。2月初，《化妝品報》根據數據參謀表明，淘寶全網洗手液瀏覽量、訪客數、搜索熱度、收藏次數、收藏人數、搜索人氣、客群指數環比呈15%-29.49%的增長。從品牌詞熱搜排名來看，滴露最受消費者追捧，其次為舒膚佳，酒精免洗功效的潔芙柔位列第3名。
值得一提的是，洗手液有多種形態，最常見的為液態，近年來泡沫態和啫喱態的洗手液異軍突起，豐富了市場的需求。在疫情發生以來的特殊時期，便攜、免洗殺菌殺毒功效的免洗洗手液倍受青睞。
如今，全球疫情的形勢依然嚴峻，歐美企業也開始借鑒中國企業的經驗，紛紛開始跨界轉產，生產洗手液、口罩或其他防護產品。尤其是在眾多國家的官方連日宣傳下，洗手液也已經成為歐洲人眼中最重要的抗疫物資，在幾個疫情嚴重的歐洲國家里，洗手液已全面脫銷。
對此，全球奢侈品巨頭LVMH在3月16日宣布轉產防護物資。旗下迪奧、紀梵希和嬌蘭3條香水生產線率先轉產消毒洗手液等用品，以緩解法國洗手液短缺的困境。值得一提的是，這些洗手液只提供給法國政府和醫院免費使用，以應對法國消毒用品短缺。此外，LVMH集團在3月26日又宣布，旗下總部位于意大利的寶格麗也開始生產消毒洗手液。該款洗手液是由寶格麗與一家香水制造商共同制作的，將交付給意大利政府，供醫療機構使用。
可以預見的是，各地開啟復工潮之后，消費者在日常生活中或是工作場合，對洗手液的需求只會有增無減。而在疫情之后，隨著消費者安全防范意識的增強及鞏固，消費者對洗手液的高需求仍會持續一段較長的時間。