中國市場不僅是金礦，更是全球避風港 | 每周一話
文丨化妝品報記者 楊敬玲
7月30-31日，歐萊雅、愛茉莉太平洋、寶潔等跨國集團的最新財報紛紛出爐。由于今年新冠疫情席卷全球，全球化妝品市場的業績均受到不同程度的影響和沖擊，銷售數據“下滑”成為各大集團財報中頻繁出現的字眼，但同時值得關注的是，與中國市場有關的數據大多是正增長，不少還出現了雙位數高增長。
根據歐萊雅財報，集團雖在全球市場表現不佳，但亞太地區成為下滑幅度最小、表現最優的市場，其中，在中國大陸上半年以17.5%的增幅跑贏全球，二季度更是出現了銷售反彈，增速高漲至30%。這得益于中國市場的率先復蘇，以適樂膚、修麗可、理膚泉為代表的活性化妝品部門和線上渠道的發展成為增長引擎。
受疫情影響，愛茉莉太平洋集團雖然收入大幅下滑23.4％，但集團旗下高端美妝產品在中國線上銷售漲幅卻超70%；寶潔今年4-6月同比增長4%，增長主要來源于集團的創新計劃以及消費者對家庭清潔、個人健康和清潔產品的需求增加，尤其是在北美和中國市場。顯然，中國市場對于全球美妝產業的重要性正在不斷凸顯。某種意義上說，疫情常態化之下，中國市場正在成為全球美妝的避風港。
今年2月下旬，我國還處于疫情高峰期之時，國家最高領導人就曾指出：“中國經濟發展長期向好的基本面沒有改變。”如今，2020年已過大半，這一預判，在化妝品產業進一步得到印證。
過去三十年，中國市場一直是全球美妝的投資沃土和創業樂園。
三四年前，進口品潮再次興起，越來越多的進口品牌漂洋過海登陸中國市場。從這個角度看，中國市場一直是一座金礦，正在吸引越來越多的美妝掘金人；而經過全球新冠疫情的洗禮，一個更開放、更穩定、更強大的中國市場，正在成為全球美妝市場的避風港。對一些依賴中國市場的企業來說，可以毫不夸張地說，這個時候，中國市場甚至是救星一般的存在。
新冠病毒將與人類長期共存。在防疫常態化的背景下，有些品牌即使不急著來中國“避風”，也想來這里碰碰運氣。“貝嫂”維多利亞·貝克漢姆的自創同名美妝品牌Victoria Beckham Beauty即是其中之一。
7月28日，Victoria Beckham Beauty進駐天貓國際開設海外旗艦店，這是該品牌首次打入中國市場。為了配合品牌進入中國市場造勢，該品牌與頂流主播薇婭達成合作，貝嫂還于7月27日現身薇婭直播間和中國消費者連線互動，推介產品，可見其諳熟中國時下最流行、最火爆的直播帶貨玩法。對于為何選擇此時進入中國市場，該品牌首席執行官Sarah Creal在接受國外媒體采訪時表示，如果沒有穩固的中國業務，就不可能成為一個成功的全球品牌。這也表明該品牌要在中國進行長線發展的決心和志在必得的野心。
不僅是品牌，各類美妝零售店也看好中國市場前景，陸續來到中國開店。愛茉莉太平洋旗下的品牌集合店ARITAUM去年底已在上海開店。7月24日，集雜貨、文具、美妝、旅行、創意于一身的潮店、日本雜貨店鼻祖LOFT首家海外直營店落子上海美羅城；在法國與絲芙蘭、NOCIBE齊名的三大連鎖之一、屈臣氏的“貴婦姐姐店”Marionnaud Paris（瑪莉娜）也計劃近期將在上海開出中國內地第一家門店。這些國際連鎖，以實際行動表達了對中國市場的信心。
另有數據印證，中國市場近幾年涌現的SN’SUKI、NOISY Beauty等一批美妝零售新物種在疫情期間依然取得了良好的成績。不管是美妝零售激烈的競爭環境，還是疫情陰云未散的國際環境，都不能阻擋激流勇進者前進的步伐。
“既有基本面作為壓艙石，又有各種積極因素疊加助力，中國經濟完全有條件、有能力化危為機，贏得發展的主動權。”正如《人民日報》所說，中國經濟是一片大海，經歷了無數次狂風驟雨的沖擊，中國經濟仍然具有資源潛力巨大、內生動力充足、發展活力強勁的特征，具有穩中向好、長期向好的大勢。
如果說，過去三十年中國市場是一座無比誘人的金礦，疫情以來它已成全球美妝產業的避風港。未來，中國市場在全球美妝經濟版圖中的戰略地位和權重將進一步提升。
可以預見的是，未來中國化妝品市場的競爭格局將更加多元化、國際化。對于在中國這片熱土上掘金的美妝人來說，中國是最穩定、最具市場活力和吸引力的市場。身處這條坦途的競爭者們，只需抬頭看看天，便可沉下心來埋頭拉車，這片前景可期的市場不會辜負每一個努力的人。