越來(lái)越“貪心”的防曬產(chǎn)品，想做到多效合一有多難丨防曬小陽(yáng)春④
文丨化妝品報(bào)記者 胡奇
“貪心”并不是品牌方的專利。消費(fèi)者總是希望粉底液能養(yǎng)膚、防曬能修護(hù)、面霜能美白抗衰老全搞定。如果能用一個(gè)產(chǎn)品解決更多問(wèn)題，誰(shuí)不希望它面面俱到，最好還能便宜大碗不刺激呢？也正因此，防曬品類的定位正悄然發(fā)生改變。
多年來(lái)，消費(fèi)者防曬理念逐漸覺(jué)醒，防曬市場(chǎng)需求旺盛，防曬劑技術(shù)更新迅速，產(chǎn)品迭代也相當(dāng)頻繁，從注重防曬能力到強(qiáng)調(diào)提升膚感，再到多場(chǎng)景、多功能的細(xì)分需求，防曬品類所承載的消費(fèi)者期望越來(lái)越高。但如何平衡各類需求，讓防曬產(chǎn)品在功能、膚感等方面互不沖突，卻是所有化妝品企業(yè)面臨的技術(shù)難題。
讓防曬肩負(fù)起更多護(hù)膚功能 這是個(gè)技術(shù)難題
防曬是一個(gè)正在快速升溫的品類，但消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。前德之馨大中華區(qū)銷售及市場(chǎng)總監(jiān)梅鶴祥表示：“現(xiàn)在，消費(fèi)者在挑選防曬產(chǎn)品時(shí)，其實(shí)是將皮膚護(hù)理類產(chǎn)品和彩妝類產(chǎn)品作為參照物，希望防曬能同時(shí)解決更多問(wèn)題，這也一定程度上影響了防曬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路。”
天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》指出，防曬市場(chǎng)向新場(chǎng)景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展，抗藍(lán)光、補(bǔ)水保濕、抗老、抗污染等防曬細(xì)分需求開(kāi)始涌現(xiàn)。
顯然，防曬品類的推陳出新已不再滿足于提升防曬能力、延長(zhǎng)防曬時(shí)間、優(yōu)化使用感等基礎(chǔ)需求，朝著更細(xì)分、更精準(zhǔn)、更多樣的方向發(fā)展，而由此引發(fā)的技術(shù)革新才是品類發(fā)展的真正基石。
但這種技術(shù)革新殊為不易。清華化工博士、前強(qiáng)生資深研發(fā)經(jīng)理三畝大叔認(rèn)為：“護(hù)膚品市場(chǎng)是個(gè)熱帶雨林，每年都有許多新面孔登場(chǎng)，但卻很少有品牌從防曬入手，之所以不愿意，首先就是因?yàn)榕浞诫y。一般的防曬劑，如阿伏苯宗、胡莫柳酯，甚至看似穩(wěn)定的二氧化鈦，一旦到了防曬配方里，個(gè)個(gè)都變得有‘個(gè)性’，不是容易從配方里結(jié)晶析出，就是自己在體系里產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。”
另一個(gè)難題則是膚感差。他指出，配方師為了“安頓”那些有“個(gè)性”的防曬劑，常常會(huì)加入很多“和事佬”成分穩(wěn)住這些防曬劑，而在各種權(quán)衡妥協(xié)之后，產(chǎn)品的膚感往往會(huì)變得一言難盡，甚至有搓泥的風(fēng)險(xiǎn)。
這就意味著，基礎(chǔ)的防曬配方研發(fā)已經(jīng)有很高的技術(shù)門檻了，而要想讓防曬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多復(fù)合功效，勢(shì)必要加入更多功效成分，因此，配方的穩(wěn)定性和效果就會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。所以，防曬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的妥協(xié)其實(shí)很常見(jiàn)。例如具備優(yōu)秀質(zhì)地和使用感的化學(xué)防曬劑，其油膩和油光感有時(shí)很難避免；而具備穩(wěn)定防護(hù)能力和低刺激性的物理防曬劑卻容易出現(xiàn)厚重和泛白的遺憾；就連抗水抗汗的防曬產(chǎn)品也有難以卸除的痛點(diǎn)。
因此，基于傳統(tǒng)防曬劑的復(fù)配技術(shù)成為永不過(guò)時(shí)的研發(fā)重點(diǎn)。上海浦恩生化科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理張澤華表示：“為了同時(shí)實(shí)現(xiàn)高防曬力、穩(wěn)定性和溫和性，很多防曬產(chǎn)品將物理防曬和化學(xué)防曬的成分相結(jié)合，進(jìn)行復(fù)配，以兼顧使用感、安全性、穩(wěn)定性、防水抗汗等多方面的技術(shù)問(wèn)題。”
對(duì)內(nèi)滋養(yǎng)+對(duì)外防護(hù) 兩條路徑下的防曬技術(shù)革新
張澤華介紹到，當(dāng)下的防曬市場(chǎng)中，以資生堂為代表的日系防曬在化學(xué)防曬、物理防曬兩方面均有涉獵，技術(shù)思路較多維，更加關(guān)注良好的使用感、安全性和產(chǎn)品的穩(wěn)定性，如資生堂旗下的安熱沙小金瓶和藍(lán)胖子，均采取油包水體系，物化結(jié)合，不會(huì)太厚重，也不會(huì)太油膩。
而歐美系的頭部化妝品集團(tuán)則把目光放在了紫外線防護(hù)以外的方向，比如全光譜、抗氧化、抗衰老、修護(hù)等，試圖把防曬和更多的護(hù)膚功能結(jié)合起來(lái)。以歐萊雅為代表的歐美系防曬常利用多種化學(xué)防曬劑協(xié)同組合，在提高防曬指數(shù)、化學(xué)防曬劑的光穩(wěn)定性、新防曬物質(zhì)的開(kāi)發(fā)方面投入了大量資源，例如歐萊雅集團(tuán)的專利技術(shù)Mexoryl? XL和Mexoryl? SX，主要通過(guò)吸收紫外線并將其轉(zhuǎn)換成熱能，從而避免對(duì)皮膚的直接傷害。
梅鶴祥認(rèn)為，在品類發(fā)展的大方向上，全波段防曬已經(jīng)成為防曬品類的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，而在技術(shù)領(lǐng)域，大分子防曬劑能夠更好地成膜，并減少防曬劑的滲透，防護(hù)力更強(qiáng)且?guī)缀醪粫?huì)滲透皮膚的水溶性防曬劑也會(huì)得到更廣泛的應(yīng)用。
另外，張澤華指出，黃芩、槐米、黃連等天然植物也具有一定的防曬效果，與化學(xué)防曬劑復(fù)配能夠?qū)崿F(xiàn)全波段防曬，同時(shí)通過(guò)其抗氧化和抗自由基的作用，減輕紫外線對(duì)皮膚的損傷，這些天然來(lái)源的防曬成分也逐漸受到研發(fā)人員和消費(fèi)者的認(rèn)可。
綜合而言，防曬性能、使用感和安全性的提升仍然是防曬產(chǎn)品最基礎(chǔ)、也是最重要的研發(fā)方向，但針對(duì)防曬品類復(fù)合功效的技術(shù)研究也已經(jīng)衍生出了兩條發(fā)展路徑。
其一是對(duì)皮膚內(nèi)部的滋養(yǎng)，在防曬的基礎(chǔ)上增加養(yǎng)膚、保濕、修護(hù)、美白等功效。日系防曬娜麗絲防曬噴霧就定位于“養(yǎng)膚防曬”，指數(shù)上達(dá)到了SPF50/PA++++的高防曬級(jí)別，并添加了神經(jīng)酰胺、輔酶Q10、氨基酸等核心成分，實(shí)現(xiàn)深層滋養(yǎng)、防曬養(yǎng)膚。
其二則是隔絕皮膚外部的侵?jǐn)_，不僅抵御陽(yáng)光，也隔絕藍(lán)光、空氣污染等外界不利因素。全新升級(jí)的玥之秘防曬噴霧就根據(jù)消費(fèi)者使用防曬產(chǎn)品的細(xì)分場(chǎng)景，推出了玥之秘防藍(lán)光防曬噴霧、玥之秘防蚊蟲(chóng)防曬噴霧、玥之秘強(qiáng)防水防曬噴霧等不同類型的產(chǎn)品。
當(dāng)然，也有不少能將二者融為一體的明星選手。安熱沙小金瓶可能是為數(shù)不多的“全能選手”之一。在三畝大叔看來(lái)，小金瓶的搖搖樂(lè)劑型是一個(gè)天才的思路：“一個(gè)均勻的產(chǎn)品達(dá)不到膚感好、防護(hù)力強(qiáng)、滲透性低、防水防汗、養(yǎng)膚等多重訴求，那就做一個(gè)分離的體系，讓消費(fèi)者用前搖一搖。”
但他也指出，世上并沒(méi)有絕對(duì)完美的防曬產(chǎn)品：“小金瓶固然很好，但是過(guò)于優(yōu)秀的成膜性也讓它清洗困難，并且拔干，不太適合干皮膚質(zhì)。”
無(wú)論如何，開(kāi)發(fā)新型防曬劑的原則依然是注重產(chǎn)品安全性并保障產(chǎn)品功能性，外御內(nèi)養(yǎng)是踩中消費(fèi)者需求點(diǎn)的加分項(xiàng)，適度取舍方顯專業(yè)。畢竟，讓防曬產(chǎn)品能在某一個(gè)場(chǎng)景中發(fā)揮最高效的作用，或許比盲目追求多效合一更有價(jià)值。