科蒂中國蘇格安：百年科蒂在中國市場加速變革
科蒂中國區總經理蘇格安
9月27日，由化妝品財經在線主辦的2021中國化妝品百強連鎖會議在上海召開，會上，科蒂中國區總經理蘇格安帶來了主題為《科蒂：百年變革之旅》的演講，詳細介紹了科蒂的百年發展歷史，并深入解讀了科蒂在中國市場的發展規劃。
蘇格安介紹，科蒂于1904年在巴黎由被譽為現代香氛之父的Fran?ois Coty先生創立。2005年通過收購代理權，科蒂成為了全球最大的香水制造商。2016年，科蒂通過收購寶潔旗下的41個品牌，進一步鞏固了其在香水和彩妝領域的地位。目前，科蒂已成為全球香水和彩妝市場的代表企業之一。
憑借多樣化的品牌組合，科蒂已在全球香水和彩妝市場中占據重要地位。
蘇格安以財報數據詳細剖析了科蒂的經營情況。據他透露，科蒂2021財年營收達到10億美元，亞太市場同比增長59%，高端美妝業務增長147%，大眾美妝業務同比增長38%，值得注意的是，科蒂在中國的營收只占到總營收的4%，還有很大的增長空間。
蘇格安表示，科蒂將中國市場發展作為集團的新增長引擎，“三年內將中國市場的銷售和比重提升至3倍”，同時，科蒂將在所有品類內建設標志性品牌并持續創新。此外，蘇格安表示，科蒂將從四個方面加強對中國市場的建設，第一，積極與Z世代年輕消費者溝通；第二，科蒂將加速數字化，增加核心品牌的媒體投入，提升社交媒體聲量；第三，與優秀的合作伙伴一起拓展線上和線下的銷售渠道；第四，將高端美妝從批發模式轉向直營零售模式。
在線下，科蒂抓緊布局品牌旗艦店，尤其是古馳（GUCCI）美妝、博柏利（BURBERRY）美妝和蔻依（Chloé）香水三大主力品牌。2021財年，古馳（GUCCI）已在中國12個省份、14個城市開拓27家彩妝和香水雙品類門店，預計到2022財年，古馳（GUCCI）的線下門店將拓展至52家。同時，在仙境花園系列拉動下，蔻依（Chloé）兩大香水旗艦店即將登陸上海大丸百貨和北京西單大悅城。
在線上，2021財年，科蒂在電商渠道開設了3大品牌旗艦店，分別是博柏利（BURBERRY）、古馳（GUCCI）的天貓店，卡爾文克雷恩（Calvin Klein）的京東店，高端美妝在電商的滲透率已提升至26%。
此外，肌膚哲理（Philosophy）和蜜絲佛陀（Max Factor）在抖音平臺進行嘗試和探索。蘇格安認為，抖音在面對年輕人的傳播時有極大優勢，蜜絲佛陀（Max Factor）作為集團旗下知名彩妝，擁有年輕化、大眾化和可輸出內容等方面特性，與抖音上的年輕人能很好做到契合。
在可持續發展方面，科蒂將“可持續發展”作為企業的核心價值觀，視為未來增長和創新的關鍵驅動力。蘇格安表示，在世界各地包括在中國，消費者已經把可持續發展作為他們購買決策的關鍵因素，是否使用環保材料的重要性僅次于產品的質量。2020年2月，科蒂對外宣布可持續發展平臺“可持續之美”，概括了科蒂在環境保護、人文和道德觀念方面的愿景。
目前，科蒂以可持續發展理念驅動產品創新，將可持續標準引入所有新產品的配方和包裝的開發。蘇格安在會上分享科蒂以潔凈和可持續理念研發的產品，例如卡爾文克雷恩（Calvin Klein）眾我淡香水，該產品是CK香水產品系列中最具有環保和純凈理念的一款香水，產品大部分成分源自天然，無動物成分和提取物，其包裝的30%成分來自再生材料。此外還有蘭嘉絲汀（Lancaster）防曬系列，除了能提供多維光譜防曬和優質膚感外，產品配方嚴格依照純凈理念設計開發，使用對海洋友好的全新防曬劑組合，以及可回收包裝。
目前，科蒂已經與PAPACKS展開合作，開發完全可回收和可堆肥的模制紙漿包裝載體，這一新的替代方案比塑料包裝減少了85%的碳排放。
在即將到來的第四屆中國國際進口博覽會上，科蒂集團將攜10大標志性品牌迎來在這一國際舞臺上的首秀。蘇格安表示，科蒂在中國還很年輕，但是將以中國速度快速成長。
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