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文丨化妝品報記者 李碩

頭發也需要防曬嗎？2021年上海進博會上，潘婷展出了該品牌首款發用防曬精油，展位負責人告訴《化妝品報》，該產品除具備發用精油的常規修護功能，還能抵御紫外線。目前，這款潘婷防曬精油不僅在日本市場有售，而且已通過天貓國際等跨境渠道銷往國內市場，售價139元/50g。

與基礎護膚進階路徑相似，如今，頭發護理已不再是單一的洗、護兩步，而被消費者細分為洗、護、養甚至防曬等多個步驟，也讓頭發防曬精油、頭皮磨砂膏、密發安瓶等細分品類的市場熱度持續上揚。

除了頭發，護理步驟的精細化也在身體的其他部位發生著，如唇部防曬、眼部防曬甚至手部防曬等細分的防曬產品均已在國內市場出現。早在2003年，丸美便拿到了眼部防曬產品國妝特證（衛妝特字第0362號）；2008年，廣州同方堂生產的喜美繪頭發防曬保濕噴霧拿到防曬特征；2015年，小蜜坊推出防曬潤唇膏，并在次年入駐嬌蘭佳人超1000家門店。

技術條件已成熟

“由于眼部肌膚沒有皮脂腺和汗腺，吸收代謝較差，消費者應優先選用不含酒精、清爽控油的防曬霜。”科絲美詩在一篇關于眼部防曬的科普文章中寫道。

目前，市場上主打眼部防曬的產品更加強調安全性，并會酌情減少化學防曬劑使用。事實上，不僅眼部防曬，與常規面部防曬產品相比，頭發、嘴唇等不同身體部位對防曬產品均有差異化訴求，這首先要求廠商在產品配方上做到差異化。

記者查閱ul prospector（化工原料搜索引擎）配方目錄發現，目前，巴斯夫、禾大、帝斯曼等原料企業已為頭部、唇部防曬的差異化需求推出專門配方。

例如，頭部防曬領域，帝斯曼研制了一款SPF30的男士頭皮防曬配方，該產品配方為粉狀觸感，適合頭部不油膩的人群使用。巴斯夫則推出了具有紫外線防護功效的洗發水及護發素產品配方，該配方使用的防曬劑為巴斯夫專利成分Uvinul A Plus B。

唇部防曬方面，Innovation推出了一款防曬唇蜜配方（SPF 30），此配方添加了14.9%的有機防曬劑以及專為溶解有機防曬劑的Creagel Crystal TN；禾大則研制了一款無機防曬唇膏配方，該配方下，唇膏需要的硬度和附著力由Supermol PS貢獻，Solaveil CTP-7則能為唇膏提供紫外線防護以及奶油般的質感。

已面市產品中，潘婷發用防曬精油的核心防曬成分為EHMC（甲氧基肉桂酸乙基已酯），這是一種十分常見的油溶性防曬劑。記者從國家藥監局化妝品監管APP上看到，丸美眼部防曬乳（國妝特字20090717）、小蜜坊防曬潤唇膏（國妝特字G20151096）同樣添加了此防曬劑。此外，市面上，將甲氧基肉桂酸乙基已酯作為防曬劑的產品還包括薇諾娜清透防曬乳、蜜絲婷水漾修護防曬霜、碧柔清透倍護防曬乳等。

市場表現不溫不火

2016年，與小蜜坊合作時，嬌蘭佳人正是看中了防曬唇膏的增量品類屬性，即其不會與店內其他品類產生沖突，并能改變唇部護理產品在夏季的銷售疲軟狀態。不過，在5年之后，記者在嬌蘭佳人線上商城看到，小蜜坊防曬唇膏已不再有售，且除曼秀雷敦薄荷潤唇膏外，嬌蘭佳人幾乎無其他主打防曬功效唇膏在售。

不僅嬌蘭佳人，記者走訪武漢屈臣氏、家樂福、盒馬等零售商發現，當前，在線下化妝品市場，以防曬為核心賣點的眼部、唇部、頭發防曬化妝品同樣罕見，除曼秀雷敦薄荷潤唇膏外，僅盒馬鮮生新世界店在售一款百蕾適薄荷清爽防曬唇膏，售價29.9元。不得不承認，當前，大部分消費者對唇膏、手霜的認知依舊停留在保濕上；對眼霜的認知則停留在抗衰上，細分防曬產品覆蓋人群有限。

除此之外，這一品類不溫不火的市場表現同走高的產品開發成本也不無關系。國家藥監局APP顯示，注冊于2015年小蜜坊防曬唇膏已于2019年過期，丸美眼部防曬乳同樣顯示為過期狀態。目前，丸美和小蜜坊已無專門的眼部防曬產品在售。

記者從某化妝品注冊、備案服務公司價格表中看到，防曬特證服務費用為1.2萬元，檢測費用在2.5萬—8.5萬元之間，且辦理周期最快需要10個月。未來，隨著產品的備案時間成本、經濟成本提升，防曬產品，尤其是防曬唇膏、防曬手霜等平價產品將面臨更大的成本負擔。

在線上市場，記者以“頭發防曬”“防曬唇膏”“眼部防曬”三個關鍵詞檢索發現，淘系平臺內僅曼秀雷敦薄荷潤唇膏月銷量超過1萬單，除曼秀雷敦、妮維雅外，細分防曬產品主要來自價格較高的中高端進口品牌，鮮有國貨品牌入局。

例如，潘婷（日版）防曬精油50g售價139元、依泉防曬隔離潤唇膏4g售價78元、肌膚之鑰盈潤防曬護唇膏4g售價高達450元。相對而言，憑借較高的品牌溢價能力，中高端進口品牌更能分攤高昂的防曬產品開發成本。

防曬功效的“全面滲透”

在國內市場，防曬已被消費者視為具有防止曬黑和預防肌膚老化的日常需求。

除主打防曬功效的產品外，市場上其它非以防曬為核心賣點的產品，如唇膏、眼霜、精華液、粉底液等同樣會在配方內加入防曬劑成分，這同樣屬于防曬功效在化妝品中的延伸。不過，受產品開發成本因素影響，這類具備防曬復合功效的產品也多出自中高端品牌，本土品牌處于缺位狀態。

例如，雅詩蘭黛持妝粉底液添加了物理防曬劑二氧化鈦；歐萊雅臻白晶透淡斑雙萃精華添加有二氧化鈦、奧克林立等防曬劑；伊麗莎白雅頓金致修護眼霜中添加了甲氧基肉桂酸乙基已酯、二苯酮-3等化學防曬劑，防曬指數為SPF15。

不可否認，在海外品牌的市場教育和啟蒙下，國內消費者對于細分防曬產品的關注度正不斷提升。在小紅書，關于防曬粉底液的種草筆記超過10萬篇，眼部防曬的筆記16萬篇，防曬唇膏的筆記超5萬篇，且素人博主們推薦的相關產品大部分購自跨境渠道，以日系、歐美系品牌為主，如依泉、Ultrasun、living proof等。

例如，近兩年，如卸妝油、去角質產品、免洗發噴霧等細分品類在線上實現了突圍。“與強調坪效的線下有限貨架不同，長尾效應下，互聯網零售可以將小眾需求最大程度釋放，更利于細分品類孵化。”某新銳品牌負責人表示。因此，未來，若有本土品牌嘗試入局細分防曬品類，開發適合中國消費者的細分防曬產品，做好防曬知識輸出，并從線上啟動，或許是個不錯的市場策略。