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文丨化妝品報記者 丁加林

2021年，是一個充滿了挑戰與不確定因素的化妝品產業。新規出臺，監管嚴格，原料短缺，成本上漲，疫情反復……

根據國家統計局公布的數字，化妝品零售額在2021年達到4026億元，創歷史新高，但是化妝品市場增速卻在不斷下降，去年有四個月的銷售增幅在4%以下，八月份甚至為零，可以說是整個化妝品市場最差的一年。

在這樣低迷的一年，化妝品各品類均面臨極大的增長壓力。根據解數咨詢提供的最新數據，2021年天貓彩妝類目同比下滑近9%，而護膚類目中，精華、面膜、眼部護理、化妝水/爽膚水、身體護理等品類均遭遇不同幅度的下滑。而防曬在各品類中異軍突起，銷售額逆勢大增逾16%，達到86.59億元。

防曬品類逆勢高速增長，成為不折不扣的黑馬品類。這當然與中國消費者防曬意識的覺醒有關。中國消費者對光老化的認知進一步加深，一些消費者也已經接受了四季防曬的理念，市場也因此持續擴大。

不過，盡管我國防曬市場近年來快速增長，但據歐睿咨詢的數據，相較于其他防曬市場較為成熟的國家，我國的防曬產品滲透率卻只有16%，與歐美日韓等較成熟的市場差距巨大。這意味著還有為數眾多的國內消費者還沒有認識到防曬的重要性，沒有養成使用防曬產品的習慣。

這是一個壞消息，也是一個好消息。

壞消息是防曬品目前只開發了16%的市場。好消息是，防曬市場未來空間巨大，還有84%的防曬市場有待開發。

歐睿數據預測，未來八年中國防曬品類增速將遠高于護膚大盤增速，更樂觀地估計，中國的防曬市場到2027年甚至可能突破10%的護膚占比，貢獻整體護膚增長的23%。

這樣一個領跑市場的新興品類，一批專業防曬品牌借助技術實力和營銷，在中國高速增長和崛起，如安熱沙、蜜絲婷等。也有一些化妝品品牌發力防曬品類，在市場上取得了爆發式增長，如資生堂、薇諾娜、黛珂、珀萊雅、花西子、悠宜等。根據歐特歐咨詢公司的數據，2021年，在中國的線上市場，這些品牌在防曬類目都取得了超過100%的增長。其中的花西子和悠宜，還是這一細分品類的“一年級新生”，但在過去的一年，它們打入了線上防曬的TOP20，成長速度驚人。

有人歡笑有人愁。怡思丁、玥之秘、碧柔等品牌在防曬市場大幅增長的背景下，2021年在線上渠道下滑了兩到三成不等，成為了得意者的背景板。

銷售增長和下滑數字差距極大、品牌的位次劇烈變動，這在其他任何一個化妝品類目中，都是極為罕見的。同時這也意味著，防曬市場座次未定，每個進入者都有機會。

2022年的防曬銷售旺季即將到來，新一年的市場競爭大戲正式拉開。在中國消費者對防曬產品的功效性、便捷性、專屬性、體驗感等都提出了更高要求的當下，誰能夠抓住機會，鯉躍龍門？就讓我們拭目以待。