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文丨化妝品報記者 李夢琴

截至2月16日，資生堂、紀梵希、索菲娜、理膚泉、澳爾濱、怡思丁、自然堂等多數(shù)品牌已推出2022年的防曬新品，一場搶奪防曬市場的鏖戰(zhàn)悄然打響，有關(guān)防曬經(jīng)濟的市場需求被進一步挖掘。春日即將到來，2022年防曬市場又將呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢呢？

隨著國民防曬意識的快速崛起，中國防曬市場規(guī)模不斷擴大的同時，其消費趨勢也呈現(xiàn)出新的氣象。以往僅專注于防水、防汗的防曬產(chǎn)品已逐漸被市場淘汰，取而代之的是兼具防曬、護膚、美白、香體等多重功效的防曬產(chǎn)品。毫無疑問的是，圍繞新場景、新人群、新功能等增長新方向，防曬市場細分需求正不斷涌現(xiàn)。

新人群重構(gòu)消費格局：彩妝新防曬、香氛型防曬、環(huán)保型防曬迎來新機會

當前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成為消費市場的主力軍，中國防曬消費市場爆發(fā)出巨大的市場潛力和增長空間。歐特歐國際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2021年全網(wǎng)防曬產(chǎn)品的零售額超過109億元，同比增長15.6%。

記者在小紅書平臺搜索“防曬產(chǎn)品”發(fā)現(xiàn)，共有203萬篇防曬相關(guān)的筆記。其中，“便捷”“香調(diào)”“環(huán)保”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)在防曬產(chǎn)品的訴求中。科思股份首席配方師湯丹丹介紹道，“對于個性化的年輕消費者群體來說，使用便捷、產(chǎn)品調(diào)香、綠色環(huán)保已成為他們選擇防曬產(chǎn)品的重要因素之一。”

后疫情時代，年輕消費群體對戶外防曬需求的下降，導致更加方便、快捷、高效的城市通勤型防曬愈發(fā)受到消費者的關(guān)注。其中，兼具隔離、遮瑕、提亮等功效的彩妝型防曬產(chǎn)品因減少了化妝步驟、節(jié)省了化妝時間而被消費者所青睞。歐特歐國際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，天貓2021年最受歡迎的防曬單品是花西子主打防曬、貼妝、提亮三效合一的小黛傘防曬妝前霜。

伴隨著“嗅覺經(jīng)濟”的崛起，備受追捧的香氛產(chǎn)品開始在防曬領(lǐng)域大展拳腳。玫瑰、丁香、香橙等花果香型防曬產(chǎn)品異軍突起，“香氛型”防曬產(chǎn)品規(guī)模不斷擴大。如日本品牌EXCEL推出的限定款防曬精華乳，主打木質(zhì)苦橙香和丁香琥珀香在維持原有防曬性能上，將香氛與防曬結(jié)合。

與此同時，綠色環(huán)保等意識在防曬產(chǎn)品中重要性日益凸顯，這也促使品牌們投入更多精力去研發(fā)更為環(huán)保的防曬產(chǎn)品。2022年，資生堂安熱沙、佳麗寶ALLIE皚麗等品牌的防曬新品多以環(huán)保為主題，采用“海灘友好”型配方，摒棄了類似OMC等破壞海洋生物的成分。“目前，由于備案時間長，國內(nèi)大部分環(huán)保類防曬產(chǎn)品仍處于研發(fā)階段，但未來，保護海洋生態(tài)和追求環(huán)保綠色的防曬產(chǎn)品將成為防曬市場主流。”化妝品研發(fā)工程師劉攀攀對記者表示。

新場景驅(qū)動新功效誕生：抗藍光、抗污染防曬引人關(guān)注

近年來，防曬場景從單一的室外場景向室內(nèi)室外全場景進化后，室內(nèi)人造光源照射、城市環(huán)境污染等應用場景催生出“抗藍光”“防污染”等新的防曬消費趨勢。

一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的消費者開始意識到藍光的傷害，防曬市場中誕生“抗藍光”的需求。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021年防曬白皮書》顯示，2018-2020年“防藍光”防曬產(chǎn)品線上消費大幅增長，增幅超過14倍。

湯丹丹介紹道，從防曬產(chǎn)品的研究端來說，“抗藍光”等防曬需求的興起導致全波段防曬的概念擴大了范圍：從紫外線防護，逐步發(fā)展為紫外線、高能藍光、紅外線的防護；防曬產(chǎn)品的防護對象從對陽光的防護，發(fā)展到對陽光、人造光源的防護。

另一方面，隨著消費者抗污染意識增強，防曬產(chǎn)品的抗污染效果亦成為了新的趨勢。武漢市第一醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師王瑋蓁表示，空氣污染中存在多類對人體皮膚危害的物質(zhì)，如顆粒物、臭氧、重金屬物質(zhì)等。這類空氣污染物會加劇紫外線對皮膚的氧化，激發(fā)炎癥反應，從而誘發(fā)皮膚暗沉無光澤、加速衰老、毛孔堵塞和痤瘡等。

基于消費需求的洞察，不少美妝品牌已然搶灘“抗藍光”“抗污染”的防曬市場。例如，資生堂碧麗妃的新品清透防曬精華乳不僅主打抵御紫外線和紅外線，還能阻擋空氣中的粉塵等污染物質(zhì)；理膚泉的新品混合肌用防曬隔離乳利用了多重防護技術(shù)，能保護肌膚免受含PM2.5的大氣微粒等污染物質(zhì)的傷害。

新需求倒逼產(chǎn)品迭代：養(yǎng)膚型防曬倍受青睞

隨著產(chǎn)品技術(shù)的革新和應用場景的變化，消費者的防曬需求不斷進階升級，從基礎(chǔ)防曬到香氛型防曬、彩妝型防曬，再到養(yǎng)膚型防曬，防曬賽道愈來愈精細化和多元化。

“以往，消費者選購防曬產(chǎn)品時僅會擔心刺激皮膚、油膩悶痘的問題，而現(xiàn)在消費者不僅考慮防曬產(chǎn)品是否無刺激零負擔，還傾向于選擇有護膚功效的防曬。”王瑋蓁認為，這類護膚需求的產(chǎn)生是因為社會發(fā)展、環(huán)境變化及生活習慣使得問題肌膚人群逐年增加。

而在劉攀攀看來，養(yǎng)膚型防曬之所以能快速發(fā)展，一方面是因為市場教育和產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)推動，強化了消費者的防曬和護膚意識，另一方面是因為大環(huán)境下消費者的消費實力增強，消費者愿意購買更高端、更精細化的防曬產(chǎn)品。

“目前，大眾對養(yǎng)膚防曬產(chǎn)品的訴求主要圍繞在補水保濕、美白、控油、抗衰老等功效。其中，補水保濕是最為基礎(chǔ)的訴求，抗衰老需求增速最快。” 劉攀攀介紹道，養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品的多元訴求支撐著這類產(chǎn)品實現(xiàn)快速增長。《2021防曬趨勢白皮書》顯示，兼顧防曬和護膚功能的養(yǎng)膚型防曬愈加受到消費者的青睞，其線上滲透率實現(xiàn)了持續(xù)增長。

實際上，伴隨著養(yǎng)膚成為消費者購買防曬產(chǎn)品的一大驅(qū)動因素，市場上主打養(yǎng)膚型的防曬產(chǎn)品也層出不窮。例如資生堂的新品“urban triple beauty suncare emulsion”便是利用螺旋藻和氧化鋅將紫外線轉(zhuǎn)化成對皮膚有益的美容光；索菲娜的新品ALBLANC保濕防曬乳中則加入了川楝子提取精華、洋甘菊ET等植物成分，能幫助抑制肌膚黑色素生成，防止色斑、斑點產(chǎn)生。

回顧防曬市場的發(fā)展，正是不斷地從預測轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的過程。對于防曬企業(yè)和品牌來講，要想成為現(xiàn)有防曬市場中的重構(gòu)者、引領(lǐng)者，只有搶先一步看準行業(yè)趨勢、抓住時代機遇，才能成為2022年的贏家。