悲觀者正確，樂觀者成功丨中流擊水①
文丨化妝品報(bào)記者 丁加林
2022年，中國化妝品產(chǎn)業(yè)正遭遇可能數(shù)十年來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響、對(duì)供應(yīng)鏈的沖擊；新規(guī)趨嚴(yán)疊加疫情帶來的成本上升；而3月以來國內(nèi)多地疫情暴發(fā)導(dǎo)致的物流、快遞停運(yùn)，讓電商這一“避風(fēng)港”也未能幸免……
倒閉潮、虧損、關(guān)店……在不斷的負(fù)面信息轟炸之下，市場(chǎng)似乎一片哀鴻遍野。
在工廠端，伴隨著成本上升等一系列因素，不少工廠開始出現(xiàn)虧損；在品牌方，今年3月底襲擾而來的疫情，讓很多企業(yè)停工停產(chǎn)或者發(fā)不出貨；在代理和零售端，傳統(tǒng)代理和零售已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)年的變革沖擊，同樣處在生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。
近幾年在市場(chǎng)走訪和與業(yè)內(nèi)人溝通中，我們也經(jīng)常會(huì)聽到悲觀的聲音。支撐不下去而退場(chǎng)，成為一部分人的選擇。
毫無疑問，對(duì)于大多數(shù)化妝品企業(yè)來說，眼下正是一個(gè)前所未有的艱難時(shí)刻。
諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、中國知名作家莫言，在五四青年節(jié)寫了一封給青年的信《不被大風(fēng)吹倒》。信的內(nèi)容，是借莫言自己的經(jīng)歷告訴當(dāng)代青年，遇到人生的艱難時(shí)刻，該怎么辦。
其中的故事令人動(dòng)容，不僅青年可以讀，中國化妝品產(chǎn)業(yè)所有正面臨艱難時(shí)刻的企業(yè)家們，也都可以讀。
小時(shí)候，莫言與爺爺去割草，突遇龍卷風(fēng)，大風(fēng)險(xiǎn)些把莫言刮跑，爺爺?shù)男」幼颖伙L(fēng)撕爛，只剩下兩只袖子掛在肩膀。風(fēng)越來越大，車上的草被刮揚(yáng)至天上去，幼小的莫言被風(fēng)刮倒在地，雙手死死抓住身旁根莖很深的牛筋草，才沒有被風(fēng)刮走。
而莫言的爺爺卻始終用雙手攥著車把，脊背彎得像一張弓，拼盡全力與風(fēng)對(duì)抗。他們的車子未能前進(jìn)，但也沒有后退半步。
爺爺與狂風(fēng)對(duì)峙的模樣，永遠(yuǎn)印刻在了莫言的腦海里。莫言說，誰都不能保證人在一生中都不會(huì)遇到艱難時(shí)刻，但在這樣的艱難時(shí)刻，拼盡全力不被大風(fēng)吹走，是渡過艱難時(shí)刻的唯一辦法。
中國化妝品產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的境況同莫言故事里的那場(chǎng)大風(fēng)何其相似！新冠肺炎疫情席卷而來，讓交通阻隔、物流不暢、線下會(huì)議活動(dòng)受限，一系列連鎖反應(yīng)，所有的企業(yè)感受到了這場(chǎng)“大風(fēng)”的威力。
這是許多行業(yè)企業(yè)的艱難時(shí)刻，許多人都呈現(xiàn)大大小小的“焦慮”，我們一邊在釋放焦慮，一邊又仿佛在困難面前變得“手足無措”，無能為力。
但，這也是一個(gè)無比關(guān)鍵、需要咬牙頂住，奮發(fā)圖強(qiáng)的關(guān)鍵時(shí)刻。就如同橫渡大江，到了河流的中央水流最湍急的地方，不進(jìn)則退，甚至?xí)苯颖淮罄司碜撸藭r(shí)更需要中流擊水的勇氣和堅(jiān)毅。
克服焦慮的終極武器并不是抒發(fā)焦慮，而是此刻也許我們正在被大風(fēng)摧殘時(shí)，依然攥緊手中的“車把”與其對(duì)抗，即便它會(huì)撕爛我們的衣衫，但大風(fēng)過去，我們也許會(huì)損失兩只“袖子”和車上的一些“草”，而腳下我們不曾后退半分。
《老人與海》中的老人與鯊魚搏斗，莫言的爺爺與大風(fēng)抗?fàn)帲退銕Щ氐闹挥幸桓惫羌埽桓┎荩彩莿倮摺?/p>
悲觀者對(duì)當(dāng)前困難的認(rèn)識(shí)或許是正確的，但未來卻一定是屬于樂觀者的。《化妝品報(bào)》推出“中流擊水”專題，記錄中國化妝品產(chǎn)業(yè)中流擊水、迎難而上的奮進(jìn)姿態(tài)，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)積極向上的一面，以激勵(lì)更多的產(chǎn)業(yè)人渡過艱難時(shí)刻。
畢竟，對(duì)于所有志向遠(yuǎn)大的企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想一定要克服無數(shù)的困難，越過無數(shù)的溝坎，而當(dāng)下的困難，不過是其中一個(gè)而已。
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