最接近護膚的彩妝，粉底液研發(fā)有多難？
文丨化妝品報記者 肖紅
底妝是整個妝容的根基，也是化妝的必要步驟，近年來底妝類產(chǎn)品頗受國內(nèi)消費者追捧。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國底妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在國內(nèi)彩妝市場中，粉底液、定妝蜜粉、定妝噴霧等底妝類目占了近60%的份額。
作為最具代表性的底妝產(chǎn)品，近年來，粉底液的熱度居高不下。百度營銷研究院發(fā)布的《2018中國都市女性底妝白皮書》顯示，底妝產(chǎn)品的細分程度越來越高，其中粉底液以28.7%的檢索份額成為2017年消費者檢索率最高的底妝品類。《化妝品報》在小紅書上以“粉底液”為關(guān)鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)有119萬+篇相關(guān)筆記。
隨著市場需求的變化，不少粉底液產(chǎn)品逐漸側(cè)重從成分、配方等科研的角度來打造產(chǎn)品，并在一定程度上沿用 “成分黨”、“功效性”等護膚邏輯，多元化解決消費者的底妝痛點。
那么，從研發(fā)視角來看，一瓶好的粉底液到底是怎樣煉成的？
底妝研發(fā)難度接近護膚品
從使用場景來看，粉底液是“最接近護膚品的彩妝”。
粉底液的使用場景和護膚品高度重合：一方面，從粉底液具有的流動性、粘性、遮蓋力、延展性等產(chǎn)品特點來看，作為集合了護膚和彩妝部分特點的過渡品類，粉底液對配方技術(shù)的要求延續(xù)了類似于護膚品的高標準；另一方面，從使用頻率和使用目的而言，消費者對于粉底液產(chǎn)品的安全性、功能性也有著較高的要求；同時，粉底液的適用范圍大而特殊，消費者在使用粉底液時需要將粉底液均勻涂抹至整個臉龐，為后續(xù)使用色彩類彩妝打好基礎(chǔ)。
從研發(fā)上看，粉底液等底妝的研發(fā)難度也非常接近護膚品。
全球知名的著色劑、香精和原料供應(yīng)商森馨曾公開表示，相比于護膚，在配方和組分中加入色粉的的底妝產(chǎn)品“要做出更穩(wěn)定、更長效、并且膚感良好的配方是很有挑戰(zhàn)的”。
方里FUNNYELVES是一個國內(nèi)新銳彩妝品牌，其研發(fā)團隊也在接受媒體采訪時表示，和其他色彩類彩妝相比，粉底液等底妝對科研技術(shù)的要求更高，而產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新也更不易，“彩妝的技術(shù)要求低于護膚品，但是底妝產(chǎn)品的研發(fā)難度和門檻是遠遠高于美妝其它品類的。”
“消費者之間存在膚質(zhì)差異，因此無法定義一瓶好的粉底液具體是什么樣的。”廣州某化妝品研發(fā)工程師直言，從膚質(zhì)上看，油皮、干皮、瑕疵皮等對粉底液的要求各有不同，“對于消費者而言，適合自己的粉底液就是好粉底液，因此廠家在粉底液的創(chuàng)新和研發(fā)上也有很多方向。”
此外，方里FUNNYELVES研發(fā)團隊也表示，國家和地區(qū)的差異也會影響粉底液的研發(fā)方向。 “與高加索人相比，亞洲人具有較小的毛孔尺寸和較低的毛孔密度。因此，歐洲對底妝產(chǎn)品的控油要求更高，而亞洲人對產(chǎn)品的色號、遮瑕力的需求更高。適合亞洲人的定妝產(chǎn)品，要求粉體更加均勻細膩，以呈現(xiàn)輕薄通透的妝效。
“粉底液的主要功能是化妝時為皮膚打底，而粉底液的核心原料和產(chǎn)品形態(tài)，決定了不同的打底效果。”上述工程師介紹，粉底液的核心原料包括增稠劑成分、柔潤劑成分、成膜劑、抗結(jié)塊劑成分、粘度控制成分、著色劑成分、保濕成分和控油成分等，對應(yīng)了粉底液的持久度、延展度、順滑度、控油力、保濕力等特性。目前，灌裝粉底液主要有半流動液體和流動性更弱的粉霜兩種形態(tài)，上述核心成分配比不同，不僅影響粉底液的產(chǎn)品形態(tài)，也會影響粉底液的使用效果。
以粉底液產(chǎn)品中的核心成分之一、高分子聚合物——成膜劑為例。邁圖高新材料集團個護團隊表示：“成膜劑決定了底妝和防曬產(chǎn)品是否透氣、長效持妝，同時成膜劑的柔軟度、強韌性，與皮膚的親和性、透氣性、防汗控油性以及與底妝成分的兼容性等，對最終妝效的呈現(xiàn)、舒適度、持久性能以及避免搓泥等都至關(guān)重要。”據(jù)了解，化妝品中常用的成膜劑主要有五種：蛋白成膜劑、丙烯酸樹脂成膜劑、聚乙烯類共聚物、有機硅聚合物和硅丙烯酸酯，而能否研發(fā)出足夠適配以粉底液為代表的底妝產(chǎn)品的獨家成膜劑，將底妝效果最大化，或?qū)⑹俏磥淼讑y研發(fā)的創(chuàng)新要點。
粉底液功效擴容 養(yǎng)膚類粉底液成潮流
消費者對于粉底液的基本需求聚焦在修飾毛孔、遮瑕、均勻膚色等常規(guī)功效，但隨著審美要求和消費意識的提升，消費者對粉底液的要求延伸到控油、保濕、持久、服貼等，部分生產(chǎn)廠家和品牌甚至將粉底液的功效進階到高倍防曬和養(yǎng)膚。
“粉底液產(chǎn)品在中國興起后，人們主要將其用來提亮膚色、遮蓋瑕疵，但如今粉底液的發(fā)展已經(jīng)走到功效擴容的新階段，比如不少粉底液產(chǎn)品會多元化創(chuàng)新，如添加一些光學色粉，添加防曬、防藍光等成分，以及引入其他功效活性物等護膚概念也很常見。”前述工程師告訴記者，消費者對主打養(yǎng)膚概念的粉底液青睞程度僅次于遮瑕。
用戶說的數(shù)據(jù)也佐證了這一點，根據(jù)其統(tǒng)計的2021年2月至2021年1月的天貓、淘寶養(yǎng)膚粉底液的市場份額，養(yǎng)膚粉底液的市場滲透率達21.64%。
“所謂養(yǎng)膚粉底液，就是在基礎(chǔ)的粉底液中額外添加有養(yǎng)膚功效的成分，比如抗老、抗氧化、滋潤等功效成分。”上述工程師表示，“這些功效成分能讓消費者在上妝、帶妝的同時能夠同步護膚。”
目前市面上國際國內(nèi)眾多品牌均已推出養(yǎng)膚粉底液，比如芭比布朗蟲草養(yǎng)膚粉底液、蘭蔻菁純粉底液、主打花萃養(yǎng)妝的花西子持妝粉底液等都是其中的代表性產(chǎn)品。
不過，該工程師也指出，養(yǎng)膚粉底液相較于一般的粉底液成本更加高昂，“一些品牌宣稱自己的粉底液含有某些珍貴的養(yǎng)膚成分，甚至宣傳一些養(yǎng)膚粉底液能夠隔離、減少彩妝對肌膚的傷害，但實際上要達成這些效果有非常高的技術(shù)門檻。”
場景化底妝、多元色彩 小包裝、不臟手粉底液趨勢顯現(xiàn)
除了在功效上大做文章，粉底液廠家也根據(jù)使用場景的細分對粉底液中的功效成分進行排列組合，以滿足消費者不同場景下的不同使用需求。例如，在時間上，粉底液有春夏和秋冬之分，秋冬季粉底液主打滋潤保濕，春夏類粉底液主打啞光持久；在空間上，針對通勤熬夜和室外運動，粉底液有養(yǎng)膚持妝和防曬持妝之分。
此外，數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費者在使用粉底液時，并不將“白”作為唯一追求，粉底液的色號呈現(xiàn)多元化趨勢。“一般來說，根據(jù)顏色的不同，一款粉底液有多個SKU，這一點與色彩類彩妝相似。”上述工程師介紹，相同地區(qū)的消費者在粉底液色號的選擇上也有多元化差異，“這與個人審美息息相關(guān)。”根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，給人“健康”“親和”“溫暖”感覺的暖色調(diào)粉底液日益受到消費者的偏愛，其中自然色和小麥色粉底液銷售額增速日益顯著，可見消費者在粉底液色度的選擇上日益理性，自我認知不斷提升。
值得注意的是，包裝創(chuàng)新也是粉底液研發(fā)中的重要一環(huán)。《化妝品報》注意到，市場上常見的粉底液容量在25-35ml，但目前也涌現(xiàn)出一批小包裝粉底液，同樣深受市場好評。例如卡婷首創(chuàng)1ml容量的“次拋粉底液”，在保證輕巧便捷的同時，也可防止氧化受潮。另一國貨彩妝品牌毛戈平的多款粉底液也推出精巧裝和便捷裝，滿足部分消費者小包裝的需求。
此外，由于粉底液多為瓶裝、罐裝，消費者使用粉底液時需借助泵頭或其他容器將粉底液取出，再借助手或美妝工具調(diào)色后上臉。在此過程中，粉底液易沾染到手或者弄臟其他容器，因此，臟手或使用多器具成為消費者在取用粉底液時的隱藏痛點。對此，美國彩妝工具品牌Beauty blender Bounce推出了一款“不臟手粉底液”。據(jù)悉，該品牌的粉底液外殼背部是凹槽，開關(guān)控制和泵頭設(shè)計在正面，按壓后粉底液會落在凹槽處，方便消費者調(diào)色或調(diào)整用量。
誠然，在化妝品行業(yè)中，以色彩為導向的彩妝更偏向時尚產(chǎn)業(yè)，以豐富的色彩、前衛(wèi)的設(shè)計為主要賣點。但是，作為彩妝中門檻最高的底妝產(chǎn)品，粉底液反而和護膚品更加相似。尤其在研發(fā)方面，科技驅(qū)動對粉底液的影響更加顯著，從國內(nèi)品牌對底妝產(chǎn)品的技術(shù)研究與應(yīng)用來看，無論是成分、配方還是包裝，具備創(chuàng)新性的粉底液正在加速占領(lǐng)市場。
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