這些底妝王牌產品緣何經久不衰
文丨化妝品報記者 鄒欣晨
底妝作為許多消費者眼中的“化妝第一步”，向來是各大品牌的兵家必爭之地。相比眉筆、眼影等其他彩妝產品，底妝的單品價格更高，且消費者很少會同時使用兩款底妝產品，這也讓底妝在彩妝細分品類中獲得了相對較高的用戶黏性和產品復購率，據CBNData的數據調查，85.8%的消費者表示“會長期使用某一款底妝產品”，而偏好“用完一款換一款”的消費者僅占12.3%。
在瞬息萬變的全球彩妝市場中，有哪些底妝產品能得到消費者的“另眼相待”，歷經市場考驗而經久不衰呢？我們劃分了日韓系、歐美系和國貨底妝三大板塊，根據2022年截至7月底的天貓及京東等平臺的暢銷底妝榜單數據，挑選了其中消費口碑和影響力俱佳的佼佼者，對底妝品類中的十款經典產品進行了盤點。
日韓系
日韓系的底妝曾一度成為陪伴90后成長的產品，無論是在街頭巷尾的化妝品小店，還是校園門口的零售小百貨，貨架上總是少不了幾支五顏六色、包裝上貼滿看不懂的韓文或日文的bb霜、素顏霜。“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”經受住市場的嚴酷清洗與篩選后，以下三款單品成為日韓系底妝的經典代表。
植村秀羽紗持妝粉底液
昵稱：植村秀“小方瓶”
售價: 430元/35ml
在天貓今年的粉底液熱銷榜單中，植村秀小方瓶位列第五，它也是唯一一款殺入該榜單TOP10的日韓系底妝產品。
該產品主打輕薄和持妝，且添加了抗氧化成分，如翼籽辣木籽萃取物、水解大米萃取物、生育酚等，以盡量避免消費者在長期帶妝的情況下出現的皮膚暗沉，還可起到“養膚”效果，植村秀宣稱產品粉體可以吸收自身重量9倍的皮膚油脂，消費者在使用過程中不會因皮膚出油而斑駁，也不會在疫情下因戴口罩而脫妝。此外，植村秀小方瓶還擁有多達16個色號，以使產品盡可能符合不同年齡、不同膚色的用戶需求。當下越來越多消費者已開始關注成分與妝感的并重，植村秀這款兼顧妝效和成分的小方瓶自然也倍受好評。
謎尚魅力潤顏煥白修容霜
昵稱：大紅bb霜
售價: 89元/50ml
謎尚大紅bb霜可謂中國彩妝消費者的老朋友了，在中文互聯網上，這款韓國底妝最早的信息可追溯至2009年，但口碑始終褒貶不一，絕大部分負面評價都集中于其油膩的膚感，以及上臉后像“豬剛鬣”——滿臉泛油光的妝效。于是在2013年，謎尚推出了升級版大紅bb霜“魅力潤顏煥白修容霜”。新版產品改善了舊版膚感油膩、上臉泛油光發灰以及易脫妝等問題，上升至SPF42/PA+++的防曬指數也完全足以應對日常通勤的防曬需求，其防曬粉底二合一的便利性迅速受到消費者的青睞，在天貓bb霜榜單上斬獲了熱銷榜、好評榜和回購榜的“三榜第一”。
CPB肌膚之鑰光凝潤采妝前霜
昵稱：CPB長管隔離
售價：540元/37ml
一位在小紅書上每年發表底妝愛用品盤點的博主曾感慨，“流水的粉底，鐵打的CPB隔離”，這話雖然有些玩笑的成分，但也未嘗不是現實——在幾乎被國產平價產品“霸榜”的天貓隔離妝前乳熱銷榜單中，CPB長管隔離是唯一一款上榜的進口中高端產品，且高踞排名第二位。
CPB長管隔離之所以能常年受到消費者喜愛，是因為其獨特的“轉油為光”和“智慧粉末控色”技術，前者可使消費者在皮膚自然出油時，妝效轉化為類似高光的感覺；后者則可減少長時間帶妝的暗沉，撫平肉眼可見的毛孔，提升皮膚光澤，也因此不少消費者在發布評價時表示，自己直接把這款隔離當作底妝產品來使用。新版的長管隔離還將防曬值從原來的SPF20/PA++升級到SPF25/PA++，進一步迎合年輕一代“粉底、防曬、隔離三合一”的便捷需求。
歐美系
從底妝產品的各大銷售榜單來看，歐美系底妝產品依然是底妝江湖的主角。相比日韓系底妝產品注重“清透自然”“水潤光澤感”的妝效，可以為了追求輕薄妝效而犧牲遮瑕效果，歐美底妝產品的特點則截然相反——它們不僅妝感以霧面為主，而且往往擁有極強的遮瑕力。如B站美妝up主“魔仙堡女王”就在視頻中開玩笑稱，如果說日韓系底妝是通過數小時的精心化妝去表現出一種“我沒有化妝”的精致素顏感；那么歐美系底妝幾乎把“我就是化了妝的Drama Queen（舞會女王）！”寫在臉上。
雅詩蘭黛持妝粉底液
昵稱：DW粉底液
售價：420元/30ml
雅詩蘭黛這款DW粉底液稱得上是底妝界的“常青樹”，自2013年上市以來，它就一直倍受油皮一族的追捧，在各大社交平臺上搜索DW粉底液的消費者試用測評，“大油田親媽”“油皮界的神”等詞匯層出不窮。
雅詩蘭黛不僅為該產品添加了雙重控油分子：聚甲基硅倍半氧烷和云母，還在配方中加入成膜劑三甲基硅烷氧基硅酸酯——該成膜劑常用于防曬產品中。前者的添加增強了產品的疏水性與色粉的分散性，以達到長效控油與強遮瑕力的效果；后者則確保消費者上妝后能夠迅速貼緊皮膚，以產生“上妝即定妝”的效果，并在快速成膜后提供防水汗和剮蹭能力。因此，也難怪在每篇推薦夏季用持妝型底妝產品的博文中，幾乎都能看見DW粉底液的身影了。
蘭蔻持妝輕透粉底液
售價: 430元/30ml
作為雅詩蘭黛品牌的“老對手”，蘭蔻也不甘示弱，在同年推出了這款持妝輕透粉底液，并打出“液體吸油紙”的宣傳口號來與雅詩蘭黛DW粉底液同臺競技。蘭蔻在該產品配方中添加了珍珠巖以吸附消費者臉上的汗水和油脂、維持長久妝效；另一大核心成分異十二烷，能夠在皮膚上形成透氣膜，讓消費者長時間帶妝也不會給皮膚造成負擔。在天貓粉底液熱銷榜中，它緊緊咬在DW粉底液之后，位居榜眼。此外，在天貓的粉底液好評榜與回購榜上，蘭蔻持妝輕透粉底液也名列前茅。
區別于DW粉底液對高遮瑕力的追求，蘭蔻持妝粉底液質地更為輕薄，上妝較前者更自然，因此其持妝效果和遮瑕能力也稍遜對手一籌，但在非油皮——例如混干和混油膚質、且瑕疵不多的消費者眼中，不必擔心卡粉、浮粉和妝感重的優勢遠遠超出了對遮瑕力的訴求。
阿瑪尼輕墊菁華粉底液
昵稱：阿瑪尼紅氣墊
售價：660元/15g
提起歐美大牌的氣墊底妝產品，繞不過的一個名字就是“阿瑪尼紅氣墊”，這一產品被阿瑪尼國際彩妝藝術總監Linda Cantello高度看重，將其稱為“品牌底妝王國上的明珠”。不同于DW粉底液與蘭蔻持妝粉底液，阿瑪尼并未為了持妝效果而在產品中添加大量成膜劑，而是利用獨家的超微研粉科技使產品能和肌膚相融并深入肌膚，以此達到長時間帶妝不脫妝的效果。此外，阿瑪尼還在該產品中加入3種護膚精華，分別是：采用油包水科技的保濕精華、讓產品在不厚重的前提下提升遮瑕力的色澤精華，以及用荔枝萃取物包裹珍珠母貝粒子的亮顏精華，讓產品的妝效兼具透光感與霧感。
美寶蓮定制水感粉底液
昵稱：“fit me粉底液”
售價：119元/30ml
美寶蓮fit me粉底液是本期歐美系底妝“四朵金花”中最為平價的一款，但其作為老牌底妝產品的名氣與實力均不遜于另外三款——2015年，美寶蓮fit me粉底液在美國上市，立即在同年創造了全美平均5秒即售出一支的銷量。2018年，美寶蓮宣布將該產品貼合亞洲人膚色的十余個色號引入中國市場，天貓預售開啟僅僅兩天，銷量即達到9.7萬余件。
今年2月15日，美寶蓮宣布推出該產品的升級版——fit me pro粉底液，相比舊版，新版fit me pro添加了美寶蓮專研黑科技成分歐銳晶。該成分宣稱可以做到精準分區控油，只吸油不吸水，且歐銳晶成分能吸收自身八倍的油脂，讓消費者長時間持妝不斑駁。這款產品與DW粉底液有些相似，同樣注重遮瑕力，舍棄了部分輕薄和“裸妝感”——但與前者不同的是，fit me粉底液開發了適合油皮與干皮受眾使用的兩款不同版本，以免讓干皮消費者“望洋興嘆”。
國貨底妝
花西子等一眾新興美妝品牌的崛起，卡姿蘭等老牌彩妝在底妝的深耕，預示著國貨底妝正在進入一個新的發展階段，逐漸擺脫過去的“廉價、老土”的標簽，消費者對國貨底妝的認可度正在日益提高。
花西子玉女桃花蠶絲蜜粉餅
昵稱：蠶絲蜜粉餅
售價：199元/7g
成立于2017年3月的花西子，如今已是國貨底妝中的“粉餅界TOP”。花西子的這款蠶絲蜜粉餅不僅在2021年天貓彩妝年度暢銷單品榜中位居第五，在天貓粉餅類單品排行榜中，更是力壓YSL、3CE等一眾國內外前輩，同時在熱銷榜、好評榜及回購榜這三份榜單上摘得桂冠。
針對市面上大部分粉餅類底妝產品粉質較粗、上臉較干的問題，花西子研發的這款產品成功將蜜粉顆粒大小控制在5.5-8 微米之間（市場上常規蜜粉顆粒大約為20 微米）。此外，為了踐行品牌“以花養膚”的理念，花西子還在蠶絲蜜粉餅中加入睡蓮、桃花等天然植物萃取成分，這也切合了當下新一批美妝消費者對“養膚底妝”的追捧，自然獲得了可觀的銷量。
卡姿蘭晝夜鎖妝粉底液
昵稱：“小夜貓”粉底液
售價：109元/30g
如果說花西子是國貨底妝中粉餅類產品的王者，那么卡姿蘭則是國貨底妝中粉底液界的明星。這款小夜貓粉底液在京東粉底液/膏熱賣總榜霸榜前三，獲得天貓粉底液回購榜和好評榜的“雙料冠軍”等眾多榮譽。
相較走“養膚底妝”路線的花西子，卡姿蘭選擇的道路是“科技優勢”。小夜貓粉底液添加了該品牌專研的“變焦”持妝膜技術與自主研發的抗氧化專利成分，據卡姿蘭稱，持妝膜技術可以調節用戶面部油脂分泌，以達到一種水油平衡的狀態；后者則可避免消費者在長時間帶妝或戴口罩的情況下，妝容氧化、暗沉的問題。只需掃一眼該產品的銷量便可知，卡姿蘭這張“科技牌”打得相當成功。
毛戈平光感滋潤無痕粉膏
售價：150元/4.5g
在各大社交平臺上，毛戈平粉膏有個“磨皮濾鏡”的外號，指無論使用者原本膚質多差，把底妝換成該產品后都如同自帶“柔光濾鏡””一般。為了達到這種效果，該粉膏添加了三重礦物質成分，分別是：超微粒二氧化鈦、超薄雪花片狀云母和氧化鋅。這些成分能幫助用戶撫平面部不規則顆粒，讓底妝更加持久和服帖。此外，產品中添加的庫拉索蘆薈葉提取物、白蜂蠟和維生素E也使其搭上了“養膚底妝”的順風車，大受消費者歡迎。
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