79個品牌破億元！天貓雙11美妝增長強勁
文 | 肖紅
天貓美妝披露最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點，天貓雙11破億元美妝品牌數(shù)達79個。
其中，國際大牌備受青睞。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個國際品牌同比增長超50%。
國貨品牌堅守質(zhì)價比，表現(xiàn)依舊亮眼。除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，經(jīng)典國貨品牌雙妹實現(xiàn)近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100%。
新品牌通過差異化競爭乘勢而上。綻媄婭、璦科縵對比去年同周期增速超500%，潤培、珀芙研增速超100%，這些品牌通過在天貓平臺打造修護、抗衰和香氛護理等趨勢賽道的爆品，迅速占領(lǐng)消費者心智，展現(xiàn)出了極強的爆發(fā)力。
綜合天貓美妝10月15日—11月4日發(fā)布的10份成交榜單來看，珀萊雅在各大預(yù)售、搶購、正式開售周期的美妝榜單中始終位列第一。大促后期，國際品牌的累計成交額逐步超越國貨品牌，集中占據(jù)了榜單的前TOP10，擠掉在大促前期快速爆發(fā)的可復(fù)美、優(yōu)時顏、薇諾娜等國貨品牌。在最新榜單中，國貨中除了珀萊雅在TOP10品牌中一馬當(dāng)先，其余僅有薇諾娜、可復(fù)美、自然堂上榜，分列第11、13、19位。
國際品牌的競爭格局中，“歐系品牌”領(lǐng)銜桂冠，蘭蔻在天貓雙11的第六天擊敗修麗可，與巴黎歐萊雅交替爭當(dāng)?shù)诙Ｑ旁娞m黛集團旗下兩大支柱品牌雅詩蘭黛、海藍之謎，在預(yù)售首日位列第8、13位，在最新的榜單中，兩大品牌已經(jīng)分別攀升至第4、5名。日系品牌隨著大促白熱化排名逐步上升，其中SK-Ⅱ漲勢兇猛，從預(yù)售首日的第17名，最終漲至第8名，領(lǐng)跑一眾日系品牌。昔日“日妝一哥”資生堂在此屆雙11的表現(xiàn)并不突出，始終在全周期美妝榜單的TOP20品牌中“吊車尾”；CPB從預(yù)售首日穩(wěn)步發(fā)力，持續(xù)在第13-15名徘徊，最好成績是在10月31日擠進TOP10。
總結(jié)來看，天貓雙11始終是美妝品牌主戰(zhàn)場。天貓方面透露，截至11月11日中午12:00，天貓美妝品類成交增速和市場份額占比均占據(jù)行業(yè)第一。隨著今年最后一個大促逐漸行至尾聲，天貓美妝競爭格局已經(jīng)逐步明朗：今年雙11，國際大牌增長強勁，仍占據(jù)大部分市場份額；珀萊雅作為國貨代表國貨強勢領(lǐng)跑，其余頭部國貨穩(wěn)步上漲，在TOP20品牌中占領(lǐng)重要位置；新銳品牌整體呈現(xiàn)向上爆發(fā)的態(tài)勢，尤其在差異化細(xì)分賽道中表現(xiàn)突出。相比于以極高話題度成為今年行業(yè)焦點的白牌，整個大促過程中，品牌化程度越高的品牌在運營大促中越得心應(yīng)手、游刃有余。