今年進博會，美妝巨頭又亮新牌
文 | 梅子晗
昨日（11月5日），第七屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心盛大開幕。
官方信息顯示，本屆進博會整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了來自152個國家、地區和國際組織的參展商，是觀察和把握全球消費趨勢與市場動態的絕佳平臺。同時，自2018年開始，每年的進博會也是全球化妝品行業巨頭展示新品、交流技術和探討市場趨勢的重要窗口。
此次展會中，6.1消費品展區圍繞“共享品質生活，共創美好生活方式”的主題，設立了美妝及日化用品、智能家電及家居、時尚潮流及珠寶、體育及戶外用品四大板塊，匯聚來自70余個國家和地區的超700家企業，打造出一片國際潮流引領地、世界品牌集聚地、全球新品首發地。
其中，美妝及日化用品板塊作為重要組成部分，囊括了歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂等知名企業。
01
“黑科技”持續賦能
歐萊雅、寶潔、資生堂多項成果首發
本屆進博會恰逢中法建交60周年，來自法國的歐萊雅作為全球最大的化妝品集團之一，同時也是中法友誼的見證者、貢獻者和受益者，此次以“和合共生，大美泱泱”為主題帶來三館聯動，超220件展品展示了其在護膚、彩妝、美發及香水等領域的全面布局。
其中，歐萊雅皮膚組織工程技術平臺完成了進博首秀。據介紹，該平臺已經結合生物學、機械動力學和電學的最佳實踐，創建了能模擬人類皮膚復雜性的包容性測試模型，極大程度適用于生物學和皮膚學的研究。
另外，歐萊雅攜手中國初創企業汝原科技（Zuvi），帶來了歐萊雅Pro“光學吹風機”AirLight Pro。赫蓮娜品牌帶來全球首發的“至濃玻色因x 深導護理儀”，采用無創、卓效的正負離子交互原理，可將至濃玻色因原液深導肌底，實現精準修護，該護理儀同樣由歐萊雅與2021年在進博會上結緣的中國企業共創。
寶潔首次設立“智能探索 科技進階”智能儀器體驗區，現場展出一眾智能儀器，如SK-II肌膚光透鏡，僅需5秒即可無接觸精確捕捉全臉肌膚狀況并進行分析；OLAY HAPSENSE膚感測試儀（OLAY watch），利用高靈敏度傳感器將皮膚的觸感數據化；海飛絲頭皮檢測儀，可對頭皮、頭發上的油脂、頭屑等狀態進行高清可視化分析。
著眼于全球矚目的新科技“無人駕駛”技術，在資生堂“資創未來”展區中，模擬未來自動駕駛出行空間的“美時美刻體驗艙”全新亮相。資生堂運用尖端AI科技，借助為中國消費者量身定制的全新“4D面部老化模擬技術”，分析研究每個人皮膚老化的根本原因，并提供美膚方案。此外，資生堂基于40年“芳香學研究”，還在現場為體驗者提供量身定制的香氛體驗。
02
PUREOLOGY普若綺、AP嬡彬、英菲曼蒂等
首次亮相進博會
在一眾首次亮相的品牌中，也不乏大集團的身影。
歐萊雅旗下的北美高端專研色彩奢護品牌PUREOLOGY普若綺在本屆進博會上完成亞洲首秀，并在進博同期跨境電商發售。
愛茉莉太平洋旗下高奢科技護膚品牌AP嬡彬，攜其中國首發新品“尊效修護抗皺御齡夜間面膜”首次亮相進博，全新進軍中國市場。
聯合利華旗下功能性補水沖劑Liquid I.V.、頭皮護理品牌CLEAR清揚也是首次亮相進博舞臺。其中，清揚展示了其基于頭皮護理“男女區分”概念的最新研發成果——清揚勁活專研系列去屑洗發水。
科蒂旗下高端香水品牌英菲曼蒂、拜爾斯道夫旗下以高效花妍植萃而聞名的法式高端美妝護膚品牌香緹卡、日本美妝集團ALBION澳爾濱旗下高端品牌ALBION AUTHENTIQUE也是首次出現在進博會中。
除了傳統化妝品巨頭，一些新興品牌也在此次進博會上嶄露頭角。如荷蘭療愈香氛與身體護理品牌怡式Rituals、韓國化妝品品牌CHERRY FASCINO等均為首次參展，彰顯了多樣化的消費趨勢。
03
多款新品“扎堆”出場
本屆進博會上，雅詩蘭黛集團攜旗下17個品牌參展，以“無界之境”為主題，百款新品現場亮相，包括雅詩蘭黛“大棕罐”封愈膜霜、海藍之謎“奇跡晚霜”、芭比波朗“黑夾心氣墊”、悅木之源蘋果源細胞系列等。
歐萊雅集團帶來突破性成分麥色凈、全新獨家顛覆性香原料提取技術OSMOBLOOM兩項科學研究新成果。前者是歐萊雅集團歷經18年研發，用于解決局部皮膚色素沉著的突破性專利成分；后者則是歐萊雅集團與法國香水公司Cosmo International Fragrances 合作，利用綠色萃取技術，突破性締造獨特天然香氛原料的方法。
同時，現場還有全新蘭蔻菁純面霜完成全球首展，薇姿德科絲賦能豐盈洗發水、全新理膚泉超級B5精華全球首發。此外，華倫天奴夢之解析系列香水、理膚泉全新“紫秒精華”、適樂膚2%水楊酸祛痘系列（祛痘潔面&點痘精華）、適樂膚神經酰胺倍潤修護身體乳等多款爆品齊亮相，均為中國首發。
連續六年參展的寶潔今年攜十大品類集體亮相，其中，潘婷攜PRO-V維他命晶瑩露完成中國首發、進博首秀；OLAY攜全新超紅瓶勝肽緊致身體乳、OLAY抗皺緊致美頸膜、OLAY淡紋黑管精華、全新第四代OLAY超紅瓶、OLAY【全新第二代】三抗超白瓶身體乳五大新品亮相；同時SK-II也帶來全新的LXP匠心系列。
不僅如此，今年進博會，寶潔還帶來可持續發展全球全新進展，展出Versafill二代記憶魔方、Versabox百折箱、VersaWrap泵寶，以及線下綠色包裝“即展”，即可重復使用的展示箱。以及包括OLAY、潘婷、舒膚佳、海飛絲等在內的多款綠色產品。
資生堂展區，全新紅腰子精華4.0帶來全球首秀；其旗下CPB肌膚之鑰品牌頂級護膚奢養系列“奢雅極”全線產品亮相并帶來“石膏溫愈”護理的中國大陸首秀；怡麗絲爾品牌最新“倍速精華”同樣完成了其海外首秀。
愛茉莉太平洋展臺以"鑄就美麗世界We Make A MORE Beautiful World"為主題，攜旗下雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩風吟、夢妝六大品牌參展，其中多款是中國首發和進博首秀產品。包括雪花秀全新“御時參養系列”、AP嬡彬尊效修護抗皺御齡夜間面膜、呂含光耀護瑩潤修護發膜（紅呂發膜）、夢妝智萃肌活薔薇香果酸煥膚液體面膜（小奶瓶液體面膜）等新品完成進博展出。
拜爾斯道夫帶來優色林美白淡斑精華(第二代光引精華)、多重淡斑透白精華妮維雅630雙能瓶，以及“貴婦”產品萊珀妮生機煥活臻研面霜，加碼功效護膚。
聯合利華旗下凡士林品牌攜全新特潤修護精華霜首秀進博舞臺，隨后計劃推向東南亞等市場。
花王旗下碧柔品牌水膜鎏光防曬液完成中國首秀，珂潤、芙麗芳絲也攜新產品“珂潤潤浸保濕隔離修護霜”以及今年上市的“芙麗芳絲凈澈控油洗面霜”“芙麗芳絲舒緩控油精華液”等亮相展會。
高絲旗下澳爾濱品牌首發高端護膚產品AUTHENTIQUE時光系列，雪肌精品牌則帶來在中國市場首次亮相的BLUE系列。
從本次進博會現場展出內容看，可以發現一下幾大趨勢：
一是，科技與化妝品正在加速融合。從寶潔、資生堂等企業本次展出的一眾新型美妝科技儀器中，可以感知出科技對化妝品行業的超前帶動作用。
二是，化妝品企業紛紛加大研發投入，推出更加安全、有效、個性化的產品。例如，利用人工智能和大數據技術更精準地了解消費者需求，從而制定更加科學的營銷策略和產品開發計劃。
三是，“綠色可持續”成化妝品行業重要議題。本次進博會現場的多個展廳中，都可見環保元素，如雅詩蘭黛采用PETG材質的單片，設計并制作了展館主墻面裝飾用材，花王以綠色無人機科技助力中國綠色農業，愛茉莉太平洋打造“與華成長及可持續發展專區”，寶潔展出綠色電商包裝，歐萊雅分享可持續包裝3R設計理念等。
四是，持續投資中國市場。在本次進博會中，各大集團紛紛表示出對中國市場的重視，如寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏在開幕致辭中提到：“作為進博會的老朋友，每年我們都能夠在這里感受到中國市場的新機遇。”
資生堂集團董事長兼CEO魚谷雅彥表示：“資生堂將繼續以進博會為紐帶，牢牢把握中國這片創新沃土。”
雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜說：“中國消費者越來越成為我們重要的靈感來源。”
總的來說，眾多化妝品巨頭的亮相不僅展示了行業的最新動態和發展趨勢，也為全球消費者帶來了更多選擇和美好體驗。未來，隨著消費者對美妝產品需求的不斷升級和技術的不斷進步，美妝行業將迎來更加廣闊的發展前景。