與強生“分家”/大裁員后，TA挖了科蒂前高管
文 | 孫曉燕
11月5日，據Kenvue官網消息，新消費品集團Kenvue Inc.科赴(以下簡稱Kenvue)任命Andrew Stanleick為集團北美、歐洲、中東和非洲地區皮膚健康與美容總裁，負責這些地區的露得清、Aveeno 和 OGX 等品牌的運營。
▲截自Kenvue官網
“我們非常高興Andrew Stanleick能加入Kenvue擔任這一重要職務，Andrew Stanleick在領導全球多品牌皮膚健康、美容和時尚產品組合的盈利性增長和全渠道轉型方面擁有二十多年的經驗，”Kenvue首席增長官Charmaine England表示，“他具備優秀的履歷和深厚的行業知識，可以提振我們皮膚健康和美容部門在主要市場的增長?！?/p>
在加入Kenvue前，Andrew Stanleick曾擔任科蒂集團美洲公司的執行副總裁，負責該公司在整個地區的奢侈品和消費品牌組合，還曾擔任Kylie Jenner Beauty合資企業的全球首席執行官以及上市公司Beauty Health的總裁兼首席執行官，具有豐富的從業經驗。
▲Andrew Stanleick
“作為消費者健康領域的全球領導者，Kenvue代表性的皮膚健康和美容品牌一直受到消費者的信賴和保健專家的青睞，”Andrew Stanleick指出："我期待幫助這些品牌在2025年及以后以新的方式接觸到更多的消費者。
公開資料顯示，由于消費品健康業務的銷售額的增長緩慢，2021年11月，強生宣布將消費品健康業務從制藥和醫療器械業務中拆分出來，并將其命名為Kenvue。2023年5月，Kenvue在紐約證券交易所正式上市。但在當時，強生仍持有Kenvue的89.6％股份，主導Kenvue發展。
去年8月，強生大幅削減了對Kenvue的持股，僅保留了9.5%的股份，Kenvue也正式表示脫離強生，宣告完全獨立。今年5月，強生以“債轉股”方式，出售了所持有的Kenvue的剩余9.5%的股份給高盛和摩根大通以清償債務，這筆債務與股權交換價值約為37.5億美元(約合人民幣271億元)。至此，強生公司不再擁有Kenvue任何普通股份，這也意味著強生徹底“告別”了美妝行業。
根據Kenvue官網信息，目前，集團旗下業務分為OTC藥品、皮膚健康與美容、基礎健康三大板塊，旗下擁有多個知名品牌，覆蓋消費者健康、化妝品、嬰兒護理等多個品類，如邦迪創可貼、大寶、Biafine、露得清、城野醫生、強生嬰兒等品牌。正是得益于這些品牌的加持，Kenvue成為2023年美股最大規模IPO之一，市值一度飆升至超500億美元（約合人民幣3580.5億元）。
根據之后的業績來看，“分家”對于二者而言似乎是雙贏。
2020年、2021年強生營收的同比增速分別為+0.64%、-4.65%；而完成拆分之后，2022年、2023年營收同比增速分別為+1.59、+6.46%。2023年，強生總營收達851.59億美元(約合人民幣6146.69億)。
今年2月，Kenvue發布拆分后的首個年報，數據顯示，2023財年公司凈銷售額154億美元（約合人民幣1102.79億元），同比增長3.3%，并且個護、基礎健康、皮膚健康與美容三大業務全線均實現了增長?？梢哉f，從強生拆分出來后，Kenvue的業績表現頗為亮眼。
但好景不長，今年年初Kenvue便不斷傳出裁員、業務重組的消息。今年4月起，Kenvue便開始縮減旗下護膚品牌露得清的業務規模，并將永久關閉露得清洛杉磯辦事處。作為公司降低成本措施的一部分，Kenvue預計到2026年將節約每年3.5億美元（約合人民幣25.06億元）的稅前成本，這些資金將用于進一步的再投資等目的。5月，Kenvue徹底從強生剝離的同時，還宣布將裁員約4%，涉及約920名員工。
今年8月，Kenvue發布了徹底獨立后的首份財報。數據顯示，截至2024年6月30日，2024上半年Kenvue凈銷售額為78.94億美元（約合人民幣564.38億元），同比增長0.4%；凈利潤為3.54億美元（約合人民幣25.31億元），同比下降60.62%，陷入增收不增利的局面。其中， 2024年第二季度，Kenvue凈銷售額為40億美元（約合人民幣285.98億元），同比下滑0.3%；凈利潤為0.58億美元（約合人民幣4.15億元），同比下滑86.5%。
值得一提的是，中國市場進一步成為Kenvue發展的重要戰略部分。公開資料顯示，在中國，Kenvue的業務覆蓋非處方藥、醫療器械、保健品、化妝品等多個領域，在上海和北京擁有4家工廠，實現90%以上產品的本土化生產。Kenvue中國擁有約1800名員工，研發中心擁有科學家超過100名，專注于為中國和亞太市場開發新品。去年11月，Kenvue宣布在華投資1.1億元，以此擴大其在中國市場的生產能力、升級生產設施。2024年1月，沈馥安接替戴康瀾出任Kenvue中國總裁一職，成為Kenvue中國的首位女性掌門人。
不論是從此前出臺的裁員、控費、加碼中國市場等措施，還是如今挖來極具經驗的高管，都不難看出Kenvue對于促進增長，提高利潤的野心。但從長期來看，在當下廝殺愈發激烈的存量市場，強化產品創新研發能力，夯實核心競爭壁壘或許才是Kenvue平穩過渡，重回增長的根本之策。