30+“首秀”進(jìn)博，資生堂以創(chuàng)新引領(lǐng)未來
當(dāng)下，中國市場的戰(zhàn)略地位“升維”，是任何一個(gè)美妝大集團(tuán)都不容忽視的。走過了外貿(mào)信息差在中國市場快速擴(kuò)張的紅利期，各大美妝集團(tuán)在中國市場的戰(zhàn)略差異與核心競爭力迎來全方位比拼。
11月5日-10日，資生堂“資創(chuàng)園”主題展館亮相第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”），館內(nèi)設(shè)置三大展區(qū)，包括“資創(chuàng)當(dāng)下”、“資創(chuàng)未來”與“資創(chuàng)百年”，通過30多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品首秀，以及所帶來的自動(dòng)駕駛場景下的美妝黑科技，呈現(xiàn)出資生堂堅(jiān)守當(dāng)下，著眼未來的創(chuàng)想和創(chuàng)造。
資生堂中國總裁兼CEO梅津利信表示，作為一家自創(chuàng)立起就始終“著眼未來”的企業(yè)，在過去150多年的企業(yè)發(fā)展中，資生堂不斷從東方智慧中汲取靈感，并結(jié)合先進(jìn)科技不斷推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新，這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢支持著資生堂穿越了不同的市場周期。
▲資生堂中國總裁兼CEO梅津利信
可見，科技創(chuàng)新仍是資生堂構(gòu)建自身綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，而這也彰顯了集團(tuán)在中國持續(xù)投資創(chuàng)新的強(qiáng)烈信心與堅(jiān)定決心。
01
精準(zhǔn)洞察未來創(chuàng)新趨勢
以科技創(chuàng)新解鎖美膚新場景
近年來，中國在多個(gè)高科技領(lǐng)域取得顯著突破。其中，伴隨國內(nèi)大模型的不斷涌現(xiàn)，智能駕駛正成為汽車革命下半場的主角。
洞察到這一創(chuàng)新趨勢，此次進(jìn)博會(huì)，資生堂特別打造“資創(chuàng)未來”展區(qū)，重磅展出其為未來出行空間定制的創(chuàng)新美膚體驗(yàn)。通過模擬未來自動(dòng)駕駛出行空間——“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”，資生堂營造出一個(gè)充滿未來感的專屬美膚空間，成為整個(gè)展館的熱門打卡地。
▲資生堂“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”
“中國歷來是創(chuàng)新科技應(yīng)用的前沿陣地，洞悉中國的創(chuàng)新趨勢意味著把握未來發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)前中國突飛猛進(jìn)的創(chuàng)新應(yīng)用中，自動(dòng)駕駛技術(shù)有望將未來的出行時(shí)間和空間轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者美膚體驗(yàn)的新生活場景。”梅津利信介紹，為了前瞻部署，資生堂中國率先應(yīng)用集團(tuán)前沿黑科技，探索這一未來場景的美膚模式，并率先通過進(jìn)博會(huì)這一平臺幫助中國消費(fèi)者提前體驗(yàn)。
據(jù)悉，在“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”內(nèi)，資生堂加載了突破性“4D面部老化模擬技術(shù)”，即運(yùn)用AI科技，基于對5000多位中國消費(fèi)者高精度皮膚檢測樣本和生活習(xí)慣等大數(shù)據(jù)的研究，開發(fā)的專為中國消費(fèi)者量身定制的全新肌膚診斷科技。該技術(shù)能夠分析研究不同人群皮膚老化的根本原因，并通過AI科技模擬，視覺化呈現(xiàn)未來面部肌膚老化狀態(tài)，提供專屬的高效解決方案。
同時(shí)，“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”還基于資生堂40年“芳香學(xué)研究”，從具有不同情緒和美膚功效的香氛中，為體驗(yàn)者量身定制車載香氛方案。
資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文在接受化妝品報(bào)采訪時(shí)表示，“一般來講，美容的場景基本在早晚間，除了這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，如何擴(kuò)大美容需求的時(shí)間和場所，是‘美時(shí)美刻體驗(yàn)艙’項(xiàng)目開發(fā)的重要原因。此外，香氛技術(shù)和車載空間是十分匹配的，資生堂對于香氣及肌膚效果的研究也有很多年的歷史和科學(xué)的見解，因此在車載技術(shù)里，資生堂還為消費(fèi)者提供了香氛擴(kuò)散的體驗(yàn)。”
▲資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文
據(jù)了解，資生堂正在持續(xù)深化對肌膚診斷科技的研究，幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)地了解其護(hù)膚需求。創(chuàng)新的‘4D面部老化模擬技術(shù)’不僅將用于未來出行空間，還將在不久的將來應(yīng)用到更廣泛的美膚業(yè)務(wù)場景，例如資生堂的線下門店。進(jìn)博會(huì)后，資生堂還將與粒粒橙傳媒就車載美膚體驗(yàn)測試開展合作，以進(jìn)一步探索消費(fèi)者對車載美膚服務(wù)的需求。
毫無疑問，充滿想象力和創(chuàng)新性的美妝黑科技，將為美妝消費(fèi)市場帶來更多革新體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展的新思路。首發(fā)并將應(yīng)用于中國的“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”，不僅展現(xiàn)了資生堂對未來新生活場景下美膚需求的精準(zhǔn)洞察，還彰顯了集團(tuán)在開辟全新領(lǐng)域賽道，塑造新增長動(dòng)能優(yōu)勢，以及持續(xù)創(chuàng)新、“智”造價(jià)值的能力。
02
30+“首秀”
賦能新品功效突破
一個(gè)顯著的趨勢是，中國正日益成為全球美妝的創(chuàng)新策源地。在作為“全球新品首發(fā)地”和“創(chuàng)新成果首推地”的進(jìn)博會(huì)，今年資生堂“上新”規(guī)模引人矚目。集團(tuán)旗下12個(gè)品牌的超30款首秀新品和明星產(chǎn)品共同亮相“資創(chuàng)當(dāng)下”展區(qū)，持續(xù)釋放出資生堂在新產(chǎn)品、新科技、新功效上的溢出效應(yīng)。
其中，王牌產(chǎn)品SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華迎來全球首秀。作為“首款T細(xì)胞抗老精華”，紅腰子精華凝聚了資生堂30余年肌膚免疫學(xué)研究的最新成果，在科技、成分、配方三大層面進(jìn)行了升級。通過全新添加的微生物發(fā)酵山茶花精萃，全新紅腰子精華可以在減少老化細(xì)胞的同時(shí)，激活3000萬級細(xì)胞新生，從透亮、緊致、細(xì)嫩、細(xì)紋等多個(gè)維度打破衰老循環(huán)。
▲SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華
高奢美妝品牌CPB肌膚之鑰則攜頂級護(hù)膚奢養(yǎng)“奢雅極”系列亮相，并帶來奢雅極「石膏溫愈」護(hù)理中國首秀。
作為全球首個(gè)洞察淋巴系統(tǒng)與肌膚老化問題的先鋒，CPB肌膚之鑰擁有20余年的淋巴學(xué)科研歷史，率先提出“清濁式”抗老理念。據(jù)悉，奢雅極系列利用了世界首款能作用于淋巴系統(tǒng)的創(chuàng)新成分——「Purifying Beautifier凈愈煥升精粹」，凈濁淋巴動(dòng)線，修復(fù)受損毛細(xì)淋巴管并預(yù)防毛細(xì)淋巴管退化，從源頭實(shí)現(xiàn)抗老。
▲CPB肌膚之鑰“奢雅極”系列
而與奢雅極系列搭配的「石膏溫愈」護(hù)理，則讓CPB肌膚之鑰的產(chǎn)品更加聚焦化、服務(wù)化。可以肯定的是，良好的服務(wù)體驗(yàn)是品牌持續(xù)增長的驅(qū)動(dòng)力。通過大師級按摩技法，循頭部、背部、面部一體激活，「石膏溫愈」護(hù)理可以疏愈至半身淋巴動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)“面部澄亮緊塑，半身輕盈纖揚(yáng)”。這種“產(chǎn)品+護(hù)理”的模式，不僅提升了CPB肌膚之鑰在中國市場的口碑和消費(fèi)認(rèn)知，也鞏固了其在高奢美妝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
資生堂中國高奢品牌總經(jīng)理、CPB肌膚之鑰中國區(qū)品牌總經(jīng)理Jenny Sun告訴化妝品報(bào)，“‘奢雅極’系列其實(shí)在整個(gè)CPB肌膚之鑰的護(hù)膚體系里都是一個(gè)非常獨(dú)特的存在，它是一個(gè)完全單獨(dú)于其他任何護(hù)膚品的完整的三元體系，包括整個(gè)系列的產(chǎn)品組合、產(chǎn)品本身的功效和配方技術(shù)，以及產(chǎn)品使用后的周期護(hù)理。”可以說，“奢雅極”系列自成體系，從功效到使用體驗(yàn)，再到應(yīng)用場景，已實(shí)現(xiàn)全方位的創(chuàng)新突破。
▲資生堂中國高奢品牌總經(jīng)理、CPB肌膚之鑰中國區(qū)品牌總經(jīng)理Jenny Sun
此外，Elixir怡麗絲爾也秀出“大招”，全新「倍速精華」迎來其海外首秀。據(jù)了解，該產(chǎn)品在日本上市大獲成功，發(fā)售10日銷量就突破52萬支。從功效看，「倍速精華」集合了20種以上的護(hù)膚成分，作用7大關(guān)鍵膠原蛋白，有效激活基底膜，提升真皮、改善表皮。同時(shí)，融入資生堂獨(dú)創(chuàng)「倍速導(dǎo)入技術(shù)」，幫助肌膚打開傳導(dǎo)通路，提升抗老效果。
▲Elixir怡麗絲爾全新「倍速精華」
資生堂中國大眾品牌部總經(jīng)理上田典史表示，“今天展出的怡麗絲爾品牌，在所有條線里是專研抗老抗衰的，憑借尖端膠原蛋白科技，實(shí)現(xiàn)了差異化。此外，作為大眾化妝品事業(yè)部另一個(gè)大品牌，安熱沙在防曬領(lǐng)域樹立了強(qiáng)大的專業(yè)性，通過定期進(jìn)行產(chǎn)品功效的更新，在不斷提升產(chǎn)品防曬功效的同時(shí)，未來也將提供新的附加價(jià)值。”
△資生堂中國大眾品牌部總經(jīng)理上田典史
除了在護(hù)膚領(lǐng)域大放異彩，NARS娜斯還攜「敢欲」唇膏全系列亮相進(jìn)博會(huì)。該系列16款高定色號專為亞洲消費(fèi)者設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了資生堂對亞洲這一關(guān)鍵市場的重視程度。從配方看，在致敬經(jīng)典配方的同時(shí)，「敢欲」系列還添加了玫瑰果籽油和透明質(zhì)酸的奢潤復(fù)合成分，將美妝妝效與長效養(yǎng)護(hù)功效相結(jié)合，迎合了當(dāng)下彩妝消費(fèi)市場對“妝養(yǎng)一體”的要求，更彰顯了品牌搶占這一市場的科研實(shí)力。
▲NARS娜斯「敢欲」唇膏全系列
不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)個(gè)“首發(fā)首秀”與“科技賦能”背后，都是資生堂多年來對中國美妝市場進(jìn)階需求的精準(zhǔn)洞察。梅津利信指出，作為“百年東方美先行者”，資生堂全球約有1200位科學(xué)家專研亞洲肌膚，每一款明星產(chǎn)品的標(biāo)志性成分和技術(shù)均需數(shù)十年基礎(chǔ)科研的不懈努力。此次資生堂不斷通過新產(chǎn)品、新科技、新服務(wù)詮釋行業(yè)前沿趨勢，又一次向中國市場遞交了一張嶄新的“名片”，并憑借進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，助力其展品轉(zhuǎn)化為商品，再從商品轉(zhuǎn)化為爆品。
03
品質(zhì)、安全是長青關(guān)鍵
資生堂在中國加速創(chuàng)新
如果說科研創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的至要法則，那么安全標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)管理就是貫穿科研創(chuàng)新具象化脈絡(luò)的關(guān)鍵。自1872年創(chuàng)立以來，資生堂穿越周期，作為“百年東方美先行者”，依靠的是其聞名全球的嚴(yán)苛的產(chǎn)品開發(fā)管理體系。
在“資創(chuàng)百年”展區(qū)，資生堂生動(dòng)呈現(xiàn)了從原料到產(chǎn)品流通的生產(chǎn)工藝全過程。
據(jù)悉，在原料端，資生堂對每種精選的高純度原料至少要做9項(xiàng)國際通行安全檢測，大部分成分還需通過集團(tuán)額外的安全評估。向左滑動(dòng)查看更多在包裝設(shè)計(jì)上，為確保產(chǎn)品安全，與內(nèi)容物直接接觸的容器均采用食品級材料。此外，為測試功效和包裝穩(wěn)定性，產(chǎn)品在量產(chǎn)前還要經(jīng)過摔落實(shí)驗(yàn)、按壓疲勞測試、溫控實(shí)驗(yàn)等一系列考察。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，資生堂的生產(chǎn)場所空氣凈化可捕捉小至0.0003毫米的顆粒，生產(chǎn)過程的品質(zhì)檢測更是超過200道。
以高標(biāo)準(zhǔn)覆蓋研發(fā)端、生產(chǎn)端和成品端，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)傳導(dǎo)，體現(xiàn)了資生堂秉持“科技賦能、品質(zhì)第一、功效先行”的產(chǎn)品創(chuàng)新理念。而作為創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵區(qū)域，中國無疑成為資生堂本土化創(chuàng)新的重頭戲。
隨著中國消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求和認(rèn)知更加理性、明確，消費(fèi)端對功效、科技的要求，使得資生堂的創(chuàng)新展現(xiàn)出更強(qiáng)的貼近性。在“雙管齊下”的創(chuàng)新戰(zhàn)略下，一方面，集團(tuán)不斷將全球創(chuàng)新引入中國市場，并針對本土需求進(jìn)行調(diào)整；另一方面，繼續(xù)加碼本土創(chuàng)新領(lǐng)域，滿足中國消費(fèi)者的進(jìn)階需求。
作為最早一批入華設(shè)廠、成立研發(fā)中心的國際美妝集團(tuán)，資生堂始終秉持扎根中國市場的信念。在2022年集團(tuán)150周年戰(zhàn)略會(huì)上，資生堂還就業(yè)務(wù)增長計(jì)劃中明確宣布，要將中國研發(fā)中心打造為“全球第二大研發(fā)中心”，并提出將持續(xù)深化針對中國消費(fèi)者的皮膚研究，攜手各方加速開源創(chuàng)新。
入華40多年來，資生堂始終著眼本土市場新趨勢、新需求，用實(shí)際行動(dòng)踐行“在中國，為中國”的發(fā)展理念，持續(xù)創(chuàng)新本土化，以滿足中國消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的美容需求。
顯然，資生堂勢必將繼續(xù)探索中國市場的新發(fā)展機(jī)會(huì)，在中國持續(xù)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的宏觀背景下，與中國市場一同創(chuàng)新，而這不僅符合資生堂成為“個(gè)人美膚健康公司”的發(fā)展愿景，也體現(xiàn)了其對根植中國、引領(lǐng)未來之美的思考。