一大波新品來襲，野菜舉辦十周年品牌盛典
自2015年創(chuàng)立至今，以自然植物、科技創(chuàng)新為產(chǎn)品理念的野菜品牌，在十周年之際再回顧往昔，煥新產(chǎn)品布局、營銷策略，開啟全新十年征程。
11月14日，野菜“深植根基·新創(chuàng)共贏”10周年品牌盛典在海南三亞舉行，來自全國各地的服務(wù)商、代理商匯聚于此，共同見證這一時刻。上海美臣化妝品有限公司董事長顧健、上海美臣化妝品有限公司總經(jīng)理施健、上海野菜化妝品有限公司品牌官顧一葉親臨會議現(xiàn)場，為品牌蓄力賦能。
會議伊始，上海美臣化妝品有限公司董事長顧健回顧了創(chuàng)業(yè)史，在CS渠道留下了一個又一個的里程碑。
2015 年，“野菜深層潔膚霜”面市，首次提出“毛孔清潔”概念，用“看得見的排濁”進(jìn)行口碑傳播，年銷售量達(dá)30萬瓶，輕松席卷清潔賽道；2017年，“野菜活肌三寶套盒”應(yīng)勢而生，成為野菜王牌護(hù)理項目，為“體驗式營銷”奠定基礎(chǔ)；2018年，獲得日本松本集團(tuán) “膠原蛋白線球”中國區(qū)獨家授權(quán)，100%三股螺旋結(jié)構(gòu)膠原蛋白，鮮活線球，鮮活綻放；2019年，“野菜植物角鯊?fù)槊廊萦汀贝蜷_油類護(hù)膚全新賽道，一瓶只有一個成分：100%甘蔗中提取角鯊?fù)椤?/p>
△上海美臣化妝品有限公司董事長顧健
顧健認(rèn)為：堅持品牌終端四要素、開好四會，適時打造大爆品，是野菜這10年取得成功的重要因素。他表示，未來十年，野菜將：一、堅持以體驗項目為服務(wù)基礎(chǔ)；二、堅持以清潔為龍頭；三、生產(chǎn)強(qiáng)功效產(chǎn)品，切入大品類，再拿品類前三名，為合作伙伴創(chuàng)造價值。
△上海美臣化妝品有限公司總經(jīng)理施健
面對競爭激烈且不斷變化的美業(yè)市場，上海美臣化妝品有限公司總經(jīng)理施健在10周年會議上分享了產(chǎn)品規(guī)劃布局：產(chǎn)品是品牌發(fā)展的利器，未來，野菜將以“科技、創(chuàng)新、功效”為驅(qū)動來推出產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場占有率。
△上海野菜化妝品有限公司營銷總監(jiān)劉柏宇
在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面，上海野菜化妝品有限公司營銷總監(jiān)劉柏宇表示，野菜將實現(xiàn)三個“第一”：
1、繼續(xù)獨占中國清潔領(lǐng)域龍頭第一品牌；
2、延續(xù)體驗服務(wù)宗旨，打造輕體驗中國第一品牌；
3、重科技、重效果，打造中國功能護(hù)膚第一品牌。
此外，對于2025野菜品牌戰(zhàn)術(shù)打法，劉柏宇也給出了他的回答：2025年除了重點打造全國野菜百強(qiáng)門店、建立“星級”商學(xué)院外，野菜還將從6大維度打造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加95后、00后更喜歡的產(chǎn)品。
眾所周知，所有的營銷策略，須得以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)。
在這次10周年會議上，除了野菜潔膚霜3.0外，野菜四季膠原淡紋彈彈霜、裸肌系列也首次亮相。
面對已經(jīng)創(chuàng)下了單月單品銷售30萬瓶，每分鐘銷售6.8瓶的輝煌，并多年連創(chuàng)天貓“深層清潔”品類第一的“潔膚霜1.0”，野菜為何還要推出3.0？
△上海野菜化妝品有限公司品牌官顧一葉
上海野菜化妝品有限公司品牌官顧一葉解釋道：“潔膚霜3.0在提升清潔膚感、清潔的同時，保證了肌膚屏障的健康、減少按摩乳化時間，讓潔膚霜體驗感更強(qiáng)，更適合家居護(hù)理，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的清潔護(hù)理。”
除了潔膚霜3.0的上線之外，我們還注意到，野菜此次還推出了抗皺單品——野菜四季膠原淡紋彈彈霜。
上海美臣化妝品有限公司市場部總監(jiān)楊靜介紹道：“10+2+3”是野菜四季膠原淡紋彈彈霜的產(chǎn)品研發(fā)思路，即首個雙專利“維十肽”、雙膠原、3大發(fā)明專利。此外，楊靜還透露，這款淡紋彈彈霜還重磅加入了當(dāng)下市場熱門科技成分——“重組III型小分子膠原蛋白”，解鎖護(hù)膚芯動力：發(fā)酵水解膠原，充盈真皮層；DEJ層膠原蛋白，提升膠原粘連性；更有3重奢貴復(fù)配油脂，有效協(xié)同作用放大促生膠原，從而達(dá)到淡退紋路、抗皺緊致、舒緩保濕等功效。不僅如此，在正式上市前，野菜四季膠原淡紋彈彈霜已通過【皮膚封閉型斑貼試驗】、【人體功效測評實驗】、【體外抗皺功效測試】。
△上海美臣化妝品有限公司市場部總監(jiān)楊靜
據(jù)了解，2025年，野菜還將持續(xù)升級產(chǎn)品力，除了清潔、抗衰領(lǐng)域外，還會推出裸肌全系列產(chǎn)品。裸肌系列不僅蘊(yùn)含奢牌粉底原料、還特別添加了乙酰化透明質(zhì)酸鈉、4D透明質(zhì)酸，雙專利“10肽”、黑+白”雙松露發(fā)酵濾液，協(xié)同加持，15秒完妝，更養(yǎng)膚。
△上海野菜化妝品有限公司培訓(xùn)總監(jiān)許君
面對新的一年，上海野菜化妝品有限公司培訓(xùn)總監(jiān)許君及上海美臣化妝品有限公司市場部總監(jiān)楊靜，也在會議現(xiàn)場深入解讀野菜2025年度的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌升級方向，以及未來一年的產(chǎn)品營銷方案和推廣打法。其中，2025年度整體傳播路徑包括：年度活動物料支持、行業(yè)媒體深度推廣、社交媒體小紅書矩陣式推廣，以及未來一年緞光塑顏禮盒、四季膠原淡紋彈彈霜的營銷方案和推廣打法，助力服務(wù)商和門店在2025年實現(xiàn)業(yè)績大突破。
10周年慶典不僅是對過去成就的回顧和總結(jié)，更是對未來發(fā)展的展望和期許。下一個十年，野菜將以更多的創(chuàng)新、科技、功效產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足服務(wù)商、消費者的多樣化需求。