凈利潤(rùn)大漲111.1%！花王三季度營(yíng)收555億元
文丨周荷崎
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日，花王披露2024年截至9月30日的第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度花王凈銷(xiāo)售額為11900億日元（約合人民幣555.35億元），相較去年同期的11259億日元（約合人民幣525.44億元），同比增長(zhǎng)5.7%；營(yíng)業(yè)收入為1011億日元（約合人民幣47.18億元），與去年同期的507億日元（約合人民幣23.66億元），同比大漲99.3%；凈利潤(rùn)則為729億日元（約合人民幣34.02億元），與去年同期的345億日元（約合人民幣16.1億元）相比，大幅提升111.1%。
財(cái)報(bào)指出，目前的全球市場(chǎng)下，歐洲和中東的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)以及大國(guó)之間的國(guó)際緊張局勢(shì)一直阻礙著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，曠日持久的通貨膨脹和貨幣緊縮也削弱了消費(fèi)和投資的復(fù)蘇。在日本，隨著物價(jià)持續(xù)走高，工資上漲的勢(shì)頭越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)需求的復(fù)蘇已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。由于這些原因，市場(chǎng)環(huán)境仍然不穩(wěn)定。
公開(kāi)資料顯示，花王下設(shè)消費(fèi)品事業(yè)部門(mén)和工業(yè)用化學(xué)品事業(yè)部門(mén)，其中主營(yíng)部門(mén)消費(fèi)品事業(yè)部門(mén)包括衛(wèi)生和生活護(hù)理業(yè)務(wù)、健康和美容業(yè)務(wù)、生活護(hù)理業(yè)務(wù)和化妝品業(yè)務(wù)。
其中，消費(fèi)品事業(yè)部門(mén)銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)了4.3%，達(dá)到9215億日元（約合人民幣430.05億元）。面對(duì)增長(zhǎng)，花王表示，一方面，在全球范圍內(nèi)，雖然消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的偏好持續(xù)存在，但對(duì)質(zhì)量和性能優(yōu)異的產(chǎn)品的需求也很明顯；另一方面，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和其他因素，中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，在這種情況下，花王集團(tuán)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略、提高產(chǎn)品附加值等措施提高了盈利能力。
具體來(lái)看，衛(wèi)生與生活護(hù)理業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為3930億日元（約合人民幣183.41億元），同比增長(zhǎng)3.7%。其中，織物和家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至2684億日元（約合人民幣125.26億元）。花王稱(chēng)，由于極端高溫導(dǎo)致洗衣頻率增加等因素，新的高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷增加，促使其在日本的面料護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增加。
此外，其家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)量也有所增加。尤其是在日本，改進(jìn)的CuCute洗碗液、Magiclean系列沐浴清潔劑和馬桶清潔劑以及其他高附加值產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍然強(qiáng)勁。
健康與美容護(hù)理業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為3147億日元（約合人民幣146.86億元），同比增長(zhǎng)了9.1%。由于美洲和歐洲子公司的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用和其他因素，營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比減少了47億日元（約合人民幣2.19億元），降至256億日元（約合人民幣11.95億元）。
其中，護(hù)膚品和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷(xiāo)量均有所增加，個(gè)人健康產(chǎn)品的銷(xiāo)量下降。護(hù)膚品方面主要是得益于防曬產(chǎn)品在日本的暢銷(xiāo)，以及花王于2023年11月收購(gòu)的Bondi Sands品牌的銷(xiāo)售也為增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。護(hù)發(fā)產(chǎn)品方面，隨著花王穩(wěn)步實(shí)施其新的價(jià)格戰(zhàn)略，重建的品牌Essential和新的護(hù)發(fā)品牌melt銷(xiāo)售額大幅提升，在美洲和歐洲，JOHN FRIEDA的新產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷(xiāo)量有所增加。同時(shí)，隨著ORIBE產(chǎn)品保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭，美洲和歐洲的美發(fā)沙龍產(chǎn)品銷(xiāo)量也有所增加。
化妝品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為1732億日元（約合人民幣80.83億元），同比下降1.1%。營(yíng)業(yè)收入虧損79億日元（約合人民幣3.69億元），比去年同期減少了51億日元（約合人民幣2.38億元）。這是今年花王化妝品業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)銷(xiāo)售額和營(yíng)收雙下降。
財(cái)報(bào)中披露，在日本，KANEBO護(hù)膚品和化妝品、ALLIE UV護(hù)理產(chǎn)品和SOFINA iP護(hù)膚品等品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。在歐洲，SENSAI奢侈品牌的新產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)。但中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，加之其為了優(yōu)化分銷(xiāo)庫(kù)存限制出貨量，中國(guó)的銷(xiāo)售額大幅下降。
分地區(qū)來(lái)看，消費(fèi)品事業(yè)部們?cè)谌毡句N(xiāo)售額增長(zhǎng)4%達(dá)5892億日元（約合人民幣274.97億元）。在亞洲銷(xiāo)售額下降5.1%至1614億日元（約合人民幣75.32億元）。在美洲銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.7%達(dá)1045億日元（約合人民幣48.77億元）。在歐洲銷(xiāo)售額增長(zhǎng)21%達(dá)664億日元（約合人民幣30.99億元）。
值得一提的是，為了成功實(shí)施其中期計(jì)劃K27，花王集團(tuán)正在對(duì)戰(zhàn)略品牌進(jìn)行集中投資，實(shí)施進(jìn)一步提高投資資本回報(bào)率（ROIC）等措施，同時(shí)一直在穩(wěn)步實(shí)施“全球頂級(jí)戰(zhàn)略”，進(jìn)一步滿(mǎn)足客戶(hù)關(guān)鍵需求以搶占市場(chǎng)。
花王表示，截至2024年9月30日的前三季度業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)基本按計(jì)劃進(jìn)行。由于中國(guó)市場(chǎng)增速放緩以及歐洲和中東的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，商業(yè)環(huán)境仍然不確定，花王預(yù)計(jì)將在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上加大投資，并采取其他措施，以促進(jìn)未來(lái)增長(zhǎng)。因此，其全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)與2024年8月8日公布的合并結(jié)果沒(méi)有變化。