特朗普“回宮”！全球美妝市場再迎震蕩丨環球視野
文丨鄒欣晨
美國東部時間凌晨11月6日5時34分，美聯社宣布，威斯康星州和白宮均歸唐納德·特朗普（Donald Trump）所有，為這位美國前總統的復出一戰畫上了句號。一時間，許多美國美容企業家對這一消息反應強烈，或悲傷，或恐懼，或樂觀，一些人認為特朗普的政策將改善他們所處的經濟環境，而另一些人則表示“預見到了災難性的個人和市場后果”。
當今世界正處于百年未有之大變局之下，經濟全球化仍是人類歷史發展的必然趨勢。中國社會科學院亞太與全球戰略研究院院長李向陽在《世界大變局 中國新機遇》一書中指出：“不僅只有中國經濟與世界經濟密不可分，全球化市場下‘牽一發而動全身’的網絡效應結構，已把所有的民族、國家納入世界聯系之網。一國的經濟危機將會對整個世界市場產生巨大的漣漪式影響，一國的市場風險也會通過各類金融工具傳導、轉嫁至各國市場?！?/p>
在各國經濟聯系日趨緊密的當下，特朗普這只“蝴蝶”扇動翅膀，又將掀起何等影響全球美妝市場的颶風？CNN、美國消費者新聞與商業頻道（下稱CNBC）、《華爾街日報》、《雅虎財經》、海外時尚財經媒體《Glossy》、《Vouge Business》等多家媒體采訪了數十位美國本土或海外美容企業家，詢問他們對未來的看法。
01
關稅“暴增”！美容企業將迎“漲價”潮
與上任期的主張相似，特朗普仍然堅持“美國優先”理念，重視美國內部經濟增長與制造業繁榮。其實現經濟目標的核心抓手包括：放松監管、對內減稅、對外加稅、貿易保護與供應鏈回流、增加低成本能源供給。而對美容企業而言，“關稅”無疑是其最關注的話題。特朗普已承諾，將對進入全美的所有商品征收10%至20%的關稅，并對來自中國的商品額外征收60%至100%的關稅。CNBC援引全球市場情報平臺AlphaSense的數據指出，財報電話會議上，關于關稅的討論正達到2020年以來的最高水平。僅本周，全球就有近300家公司在電話會議中提到了這一話題。
“避免任何新增關稅是依賴進口與全球供應鏈的美妝行業的首要議程，但特朗普的第二次當選將市場帶入了一個新的、不確定的時代?！盬WD在報道中表示。
科蒂集團和e.l.f.Beauty（下稱e.l.f.）都恰好在本周三公布了季度財報，這兩家公司也最快對相關的關稅和供應鏈變化的前景做出了實時反應。
“自2019年以來，我們一直被（美國政府）征收25%的關稅，所以我們知道如何應對關稅?！眅.l.f.首席執行官Tarang Amin在接受WWD采訪時表示?！吧洗?，我們在定價、外匯兌換、供應鏈優惠和節約成本之間制定了一個非常平衡的計劃，所以這次我們將采用類似的策略。在2019年，我們100%的產品制造都在中國完成，但現在我們在中國生產的比例可能不到80%，我們一直在亞洲、美國和歐洲的其他地區進行多元化生產和經營?！钡玊arang Amin同時也承認，如果特朗普在2025年再次執政，他將提高產品價格，以抵消更高的關稅。
科蒂首席執行官Sue Nabi表示：“對于科蒂來說，美國和歐洲的供應商基礎和生產足跡是非常平衡的，這可以幫助我們減輕在整個業務中的任何潛在風險，無論它發生在哪里?！?/p>
對此，市場分析公司M Science全球研究總監John Tomlinson指出，面對“關稅危機”，如沃爾瑪、亞馬遜等大型零售商，科蒂、雅詩蘭黛、歐萊雅等大型美妝集團將更有能力應對。
“大型零售商擁有規模和靈活性優勢，可以更快地找到替代供應商，或者利用自己的規模來與供應商談判更有競爭力的價格?！盝ohn Tomlinson說，“而美妝巨頭則擁有遍布全球的生產基地，有些干脆就設在美國本土?！?/p>
但美國零售聯合會（National Retail Federation，下稱NRF）在本周一發布的調查結果中指出，如果新關稅實施，美國人每年在服裝、美妝、家具、家用電器和旅游商品等產品上的消費能力將損失460億至780億美元（約合人民幣3302億元至5599億元）。
NRF供應鏈和海關政策副總裁Jonathan Gold在一份聲明中說：“（美國）零售商在很大程度上依賴進口產品和制造部件，這樣他們才能以實惠的價格為顧客提供各種產品。關稅是由美國進口商支付的稅款，而不是外國或出口商支付。這種稅最終會通過更高的價格轉嫁到消費者的口袋里?！?/p>
NRF舉例稱，40美元（約合人民幣287元）的面霜在加征關稅后，零售價將為48美元至52美元（約合人民幣344元至373元），而50美元（約合人民幣359元）的一瓶精華價格將漲至59美元至64美元（約合人民幣423元至459元）。
《華爾街日報》則援引耶魯大學無黨派預算實驗室（Budget Lab）在10月中旬發表的一份分析報告指出：“盡管特朗普一再聲稱外國公司將為他的關稅埋單，但在經濟學中有一個一致的理論和實證結論：承擔關稅負擔的是國內消費者和國內企業，而不是外國?！?/p>
02
歐洲“撿漏”，進口訂單“飛漲”……
蝴蝶效應“初現”
相較于憂心忡忡的美國化妝品企業家，歐洲市場則顯得較為樂觀。
BBC在其報道中稱：“在特朗普的第一任期內，由于貿易戰和更嚴格的簽證政策，中國赴美旅游人數下降了近5%。ForwardKeys的數據表明，特朗普的第二個任期可能會加深這一趨勢……中國消費者可能會越來越多地轉向歐洲品牌，因為他們通常將歐洲品牌與傳統和品質聯系在一起。歐洲奢侈品牌受美國政策的直接影響較小，隨著中國消費者對美國品牌的忠誠度下降，它們會搶占市場份額，迎來一小波增長期。”
杰富瑞（Jefferies）分析師Omar Nokta預測，受關稅影響，許多美國零售商或將提前完成部分訂單，以便在更高的關稅生效前將進口貨物運進美國。這一現象在2018年特朗普對中國征收第一波關稅之后就已發生——“當年，美國的進口額創下了歷史新高，而且極有可能在今年再次創下紀錄?！?Nokta在一份報告中寫道：“（美國）航運市場一直在討論關稅之前進口激增的可能性，但這種情況會發生到什么程度仍有待觀察?！?/p>
全球市場分析公司GlobalData零售業務董事總經理Neil Saunders對此表示贊同。他說，零售商希望特朗普的言論更多地是“虛張聲勢”，而不是既定政策，他們將等到條款完成后再做出任何決定。
“如果關稅形勢變得更加明朗，那么我們很可能會看到訂單提前增加?！?Neil Saunders 在接受《華爾街日報》的采訪中坦言，“這將導致各種各樣的市場混亂，包括運費提高、增加倉儲成本和占用更多運營資金等等?！?/p>
“（美國大選）結果不一定會在短期內對化妝品市場產生直接影響，但公司必須為潛在的長期政策變化做好準備，蝴蝶效應帶來的變化已經初現端倪?！豹毩⒚廊萜放芇rados Beauty的創始人Cece Meadows說?！疤乩势疹I導的美國新政府將為我們的業務帶來潛在的利益和挑戰，一方面，這樣的政府可能會強調降低企業稅率和減少監管，從而為企業發展創造更有利的環境。這可能意味著更少的監管障礙和更低的運營成本，使我們能夠對我們的品牌進行再投資，并在不確定的經濟環境中增強抗風險能力。然而，特朗普之前的貿易政策強調關稅，尤其是對從中國進口的商品征收關稅——我們和大集團不同，我們幾乎80%的產品都在中國生產，或者從中國獲得原料和包裝。實際上，大多數獨立美容品牌都是如此，而且幾乎無法在美國本土制造化妝品包裝。如果恢復關稅政策，可能會進一步增加我們的生產成本，影響我們提供有競爭力價格的能力，甚至導致一大批中小美容品牌‘關門大吉’?！?/p>
本文資料來源：《華爾街日報》CNN、BBC、CNBC