關停一年后，這一護膚品牌“換皮歸來”
文 | 梅子晗
10月22日，一名為“繁淺”的護膚品牌在其小紅書賬號發文：“我們回來了，叫繁淺！”
在后續幾天的圖文內容中，繁淺表示，其為原國貨護膚品牌菇小菇更名回歸。
△截自繁淺小紅書賬號
資料顯示，菇小菇品牌于2020年5月成立，隸屬于武漢迪奧藥業（以下簡稱“迪奧藥業”）有限公司。該品牌產品以核心成分Lentins（香菇菌絲體提取物）為核心原料，以“幫助敏感肌恢復美麗與健康”為理念，曾在微博、抖音、小紅書均設有品牌官方賬號，主要銷售陣地集中在小紅書與天貓平臺。
其中，菇小菇銷量最高的產品“能量修護肌底液”曾在天貓及小紅書平臺月銷量均達到2000+，因性價比高、功效好收獲一眾敏感肌粉絲。
然而，去年10月12日、13日，菇小菇先后在其小紅書官方賬號、微信公眾號發布閉店公告，引發了消費者的廣泛關注和惋惜。據了解，菇小菇閉店的主要原因在于內部股東對發展意見不一，“股東之一的主理人要增加菇小菇的投入，而其他股東由于見效甚微，不僅放棄投入并且不贊成公司繼續生存，要求解散”。
△截自菇小菇微信公眾號
閉店一年后，繁淺公開表示回歸，此消息一經公開，就有數位網友在其賬號下評論稱“之前囤的剛好快用完了”“一直在等菇菇”等，其主要用戶仍為敏感肌、問題肌人群。
對于回歸原因，繁淺品牌方公開表示，沒想到菇小菇閉店時仍有一定的消費者基礎，滿足粉絲們的愿望重新回歸是團隊的責任和使命。
目前，繁淺品牌僅在小紅書平臺設立官方旗艦店。截至發稿，繁淺旗艦店粉絲僅為1747。
△截自繁淺小紅書旗艦店
同時，該旗艦店于11月3日正式上線“繁淺控油祛痘修護精華”“繁淺修護肌底液”兩款產品，售價分別為179元/26ml、129元/50ml，與菇小菇原來的同類產品價格相似。目前，這兩款單品鏈接分別已售100＋件、200＋件。
經化妝品報查詢發現，新品牌繁淺的兩款單品備案人均為武漢宇東生物科技有限公司（以下簡稱“宇東生物”）。愛企查信息顯示，該公司法人名為熊中華。但是從繁淺小紅書賬號更新的內容來看，新品牌主理人仍為迪奧藥業法人——“熊姐”熊冬瑤。
值得一提的是，宇東生物早在今年1月22日即注冊了“繁淺”商標，可見品牌重新推出或為籌備已久。
據了解，在品牌更名回歸的過程中，繁淺保留了菇小菇的核心成分Lentins，對產品的核心配方及比例未做變動，但是在味道方面有所改變。此外，繁淺品牌還拓展了產品線，后期將會推出面霜、面膜產品等。
在競爭日益激烈的市場環境中，大品牌加碼科研與營銷希望能“過得更好”，中小品牌則正在思考“如何活下來”。誠然，繁淺并非首個改名歸來的品牌，這些“菇小菇們”得以再次上市，主要還是得益于外界的關注與消費者的支持和購買。
近年來，新銳美妝品牌在市場上紛紛嶄露頭角，以優質的產品和獨特的品牌理念贏得了消費者的喜愛。然而，隨著市場競爭的加劇和團隊內部因素等，品牌發展之路或許并非一帆風順，而繁淺的歸來或許為新銳品牌提供一條在競爭中尋求改變和突破的道路。