美妝內容賽道會出現一位“李子柒”嗎？| 每周一話
文 | 肖紅
本周，停更三年的知名傳統文化短視頻創作者李子柒攜最新視頻回歸，迅速引爆網絡。
李子柒的“火爆程度”，被很多媒體稱為“消失三年，歸來仍是頂流”。據公開數據，李子柒回歸24小時內連更3條視頻，其中首條視頻不到6小時觀看過億，視頻發布后， 李子柒抖音、微博、快手三大平臺上一夜漲粉383.5萬。
這些數據放在各大網紅盤踞的今天，尤其是在停更數年后還能在全網引發巨大關注的語境下，實屬罕見。要知道，李子柒停更的三年，其所處的鄉村題材內容賽道并非沒有脫穎而出的“黑馬”。但李子柒似乎在公眾心中一直保有特殊的位置。
▲截自李子柒Bilibili賬號
作為“桃源風網紅的鼻祖”，李子柒的視頻以高質量的制作著稱，從畫面構圖、色彩搭配到剪輯節奏，都給人一種美的享受。李子柒憑借對中國傳統文化的熱愛和深刻理解，以一種充滿詩意和人間煙火氣的方式傳播中華田園美學，向全世界民眾展現出充滿浪漫趣味、令人心生向往、仿佛身臨其境的田園牧歌式生活。
正如卡夫卡的名言“希望的前提條件就在于，所希望的東西必然是無法抵達的”。在快節奏、高壓力的現代生活里，人們向往平靜的精神療愈，李子柒視頻中呈現出的生活，正是大城市人幻想、渴望又無法觸及的“小理想國”。這就是盡管李子柒的作品面臨著“太理想以至于失真”的質疑，但其大部分粉絲仍表示“全網找不到代餐”的原因。
將目光拉回美妝內容賽道，同樣是展示美學風格和審美引領，美妝內容賽道似乎罕有一位具有“李子柒式”影響力的人物。
三年后回歸的李子柒，所處的已是與以往截然不同的內容生態，相似風格的競爭者如過江之鯽，流量份額已被極大稀釋。這與美妝內容賽道何其相似：當下，美妝內容賽道已經非常擁擠，競爭異常激烈，許多美妝博主都在分享相似的內容，如產品評測、化妝教程等，嚴重的內容同質化導致一位美妝內容創作者要在眾多的“同行”中脫穎而出，形成自己獨特的風格和個人IP并非易事。
▲美妝內容賽道同質化嚴重
那么，美妝內容創作者能在李子柒身上學到什么？筆者認為，有以下幾點可供參考：
一方面，像李子柒對傳統文化的傳承與創新一樣，美妝內容創作者可將中國傳統美妝文化、民族特色元素與現代美妝理念相結合，在美妝領域形成自己的風格標簽。
李子柒的成功很大程度上源于她獨特的風格，同時內容具有深厚的文化底蘊，她對中國傳統文化的理解和表達是其核心競爭力之一。縱觀當下的美妝內容賽道，創作者在內容輸出和呈現形式上創新有限，大多局限于美妝知識講解、化妝技巧分享和妝容展示等，美妝內容領域缺乏“李子柒式”的文化深度和內涵。中國美妝文化雖然也有悠久的歷史，但很多創作者往往只關注表面的化妝技巧和產品推薦，缺乏對美妝文化背后的歷史、哲學、藝術等方面的深入挖掘和理解。如果能夠有創作者在美妝內容中深入融合文化元素，展現出美妝文化的豐富內涵，將更有可能在眾多創作者中嶄露頭角，形成自己獨特的風格和審美，打造出具有辨識度的內容，但這更需要創作者具備較高的文化素養和專業知識。
另一方面，美妝內容創作者應盡可能避免填鴨式的快餐內容，追求深度、有質量和有意義的傳遞方式。李子柒的視頻之所以能夠讓觀眾產生強烈的情感共鳴，是因為她所展現的對生活的熱愛、對傳統文化的堅守以及積極向上的生活態度，對很多人有莫大的感染力。
在美妝內容賽道，創作者應該思考在跟隨井噴式的短期潮流之外，如何讓自己的內容與觀眾建立起長期深厚的情感連接，例如積極的價值觀導向，包括倡導自信美、自然美，鼓勵人們勇敢地展現自己的個性，或者關注美妝對個人心理和生活品質的提升等。
此外，美妝內容創作者應在商業化和獨立性之間作出平衡。李子柒停更三年，是因為其在商業合作方面經歷了一些挑戰和爭議。美妝內容賽道的創作者同樣面臨著商業運作的問題，如何在保證內容質量和獨立性的同時，與品牌合作的過程中避免過度商業化而引起觀眾的反感和信任危機，是需要謹慎處理的問題。
美妝內容賽道并非沒有可能出現一位 “李子柒” 式的人物，但真的很難。互聯網生態始終在急速更迭，觀眾和用戶的口味不一而足，流量創造的巨大機遇不會公平地落在每一個人頭上，但能真正打動人心的優質內容，永遠有市場。