年后首步棄棋！全球知名零售商再退一步
文 | 李嘉馨
無人在意的角落，The body shop又“退一步”。
1月3日，The body shop在ins上宣布即將退出巴西。
“the body shop brasil”賬號稱：“我們將帶走共創的一切記憶和聯系……想把產品的氣味留給您，作為并肩攜手的美好記憶。”品牌產品仍可線上購買，售完即止，該賬號在1月31日前將仍然運營，可供提問和留言。
這一決定可視作The Body Shop全球撤資的一部分。2024年，該品牌陸續關閉了包括美國、法國、比利時和荷蘭等地的多家子公司。
此次退出巴西市場，或與品牌的前前東家巴西美妝集團Natura&Co.有關。據悉，在完成對Aurelius的出售后，Natura&Co.根據特許經營協議保留了該品牌在巴西的分銷權，而該協議于2024年12月到期，Natura&Co.并未續簽。
2024年，The Body Shop可謂“命途多舛”。2月，The Body shop英國總部因資金困難申請破產重組，隨后品牌在德國、比利時、愛爾蘭和奧地利等地的業務也開始破產重組進程。
3月，The Body shop美國和加拿大業務申請破產；4月，被爆出欠債權人超2.76億英鎊（約合人民幣25億元，按今日匯率，下同）債務。
英國高街時尚連鎖零售巨頭Next、加拿大媒體集團HMV所有者、瑪莎百貨都曾表達過潛在收購意向。
7月，由英國化妝品大亨Mike Jatania領導的投資公司Aurea接手了The Body Shop，該收購于同年9月7日正式完成。
2024年12月，據英國衛報報道，The Body Shop的新團隊宣稱盈利。Aurea表示，The Body Shop收購僅3個月，就創下了2800萬英鎊（約合人民幣25725萬元）的銷售額，利潤為200萬英鎊（約合人民幣1837.5萬元）。
The Body Shop新任CEO查爾斯·登頓在剛剛過去的圣誕節，給員工寫信說：“我為我們今年的收官感到激動，風暴已經到了最嚴重的程度，但我們還是挺過來了。”
不過，據衛報援引消息人士稱，不要對The Body Shop的短暫盈利做過多解讀。在削減大部分地區業務后，The Body Shop規模較小，通過清倉和折扣可以大幅增加收入。“問題是，他們如何保持人們的興趣，并進行創新？”該消息人士提出疑問。
這不是The Body Shop第一次業績回暖。數據顯示，2017年到2021年間，The Body Shop的凈收入增長達到166.8%。然而到了2022年，The Body Shop的凈收入又遭遇了24.3%的下滑。此時品牌的東家是Natura&Co.。
2006年，The Body Shop以9.4億歐元（約合人民幣72億元）的價格被歐萊雅收購。因未能扭轉業績表現，2017年，The Body Shop又被Natura&Co.以10億歐元（約合人民幣76億元）的價格收購。2023年11月，The Body Shop三易其主，被Natura&Co.以2.07億英鎊（約合人民幣19億元）的價格賣給德國私募股權公司Aurelius。僅僅3個月后，該品牌就宣布破產，直至去年9月被Aurea收購。
The Body Shop由Anita和Gordon Roddick于1976年在英國南部的布萊頓創立，一度因純素美妝的超前概念，受到消費者的認可。在品牌發展頂峰，The Body Shop在全球70個國家和地區擁有3000家門店和約1萬名員工。
值得注意的是，The Body Shop在中國香港、印度等地區的運營仍“有聲有色”，“The Body ShopHK”公眾號于12月31日發布了一篇《速戳查看盤點：The Body Shop 2024年的高光時刻！》的推文，品牌盤點的高光時刻包括“全球首個純素認證品牌”等，印度地區的最新品牌動向則是有關盲文推廣。
目前，該品牌仍未正式進入中國，僅以海外旗艦店的形式在天貓等平臺進行跨境運營。
編輯：楊敬玲