全家便利店推出美妝品牌
文 | 孫曉燕
2月17日，根據官網消息，全球便利店巨頭全家便利店正式公布了其推出的美妝品牌的hana by hince的具體產品信息。在此前，全家便利店便向外界宣布了其將推出美妝品牌的信息。
據悉，hana by hince融合了日語單詞“hana”（花）和韓語單詞“hana”（一、唯一），意為“讓自己的獨特之美如花綻放”，是由全家便利店與韓國人氣彩妝品牌hince共同開發的化妝品牌，是hince的姊妹品牌，主要針對18至25歲的消費人群。同時，該品牌于3月14日起在日本全國約16200家全家便利店內獨家專賣。
公開資料顯示，hince是于2019年1月在韓國推出的彩妝品牌，以“Mood-Narrative”為理念，致力于用豐富濃郁的色調營造個人獨特的氛圍，展現個人潛在的真實之美。2019年，hince開始通過線上渠道進軍日本，隨后于2022年11月開設日本首家直營店，并在此后不斷擴張。
作為姊妹品牌，hana by hince將保持“hince”品牌特色。同時，hana by hince采用迷你尺寸和較親民的價格，產品覆蓋唇膏、氣墊、指甲油等多個品類的共8個系列23款產品，以適合年輕人的清新色調為主，其售價在619日元（約合人民幣30元）-1619日元之間（約合人民幣78.3元）。
全家便利店方表示，這一戰略是基于日本對韓國化妝品的需求正日益增長。據韓國食品醫藥品安全處數據，2024年，韓國化妝品出口額達到102億美元（約合人民幣747.82億元），同比增長20.6%。 其中，日本是韓國化妝品的第三大出口國，同時，韓國化妝品對日本的出口額呈現增長趨勢。
基于此，對于韓國化妝品牌而言，加大對日本市場的滲透是必然之舉。LG生活健康在日本已推出了9個美妝品牌和9個家庭護理品牌；愛茉莉太平洋在繼伊蒂之屋、悅詩風吟和蘭芝后，也將Aestura和Hera兩大品牌引入日本市場，并在線下渠道進行擴張。
此外，全家便利店的兩大競爭對手羅森、7-Eleven在此前便已經開始銷售韓國化妝品。因此，全家便利店與hince的合作無疑是一次“雙贏”——通過合作推出獨有化妝品品牌的方式，全家便利店將強化其差異化競爭力，hince也能進一步打開在日本市場的知名度。值得一提的是，hana by hince的產品采用迷你尺寸，正是瞄準了便利店“方便”“便攜”的場景特性以及當下年輕人青睞小容量進行“低成本試錯”的需求。
編輯：鄒欣晨