聯(lián)合利華新帥“首秀”，又有大動作
文 | 孫曉燕
3月1日，聯(lián)合利華新帥Fernando Fernandez正式接棒司馬翰上任。
當?shù)貢r間3月6日，F(xiàn)ernando Fernandez出席了巴克萊爐邊談話。在履新后的“首秀”上，他回答了行業(yè)關(guān)切的多個熱點，并向市場闡述了其上任后聯(lián)合利華的基礎(chǔ)發(fā)展方向。
△Fernando Fernandez
首先，對于此次人事任命，F(xiàn)ernando Fernandez正面回應(yīng)了外界的質(zhì)疑，“司馬翰做得非常好。他為我們的戰(zhàn)略‘增長行動計劃’奠定了基礎(chǔ)，這是董事會全面認可的戰(zhàn)略路線。司馬翰做出了一系列針對業(yè)務(wù)組合的重要決策，比如將冰淇淋業(yè)務(wù)分離。”
同時，F(xiàn)ernando Fernandez表示，“但董事會認為對于公司下一階段的轉(zhuǎn)型（目標），是在根本上使聯(lián)合利華在品牌創(chuàng)建和市場執(zhí)行方面成為世界一流的公司，我的能力和過往表現(xiàn)更適合（領(lǐng)導(dǎo)實現(xiàn)這個目標），這是一個前瞻性的決定”。
結(jié)合擔任過聯(lián)合利華拉丁美洲總裁、巴西首席執(zhí)行官和菲律賓首席執(zhí)行官的經(jīng)歷，F(xiàn)ernando Fernandez闡釋了三項管理理念——把資源集中在利潤豐厚、公司有優(yōu)勢的細分市場和品類；推動業(yè)務(wù)組合向更高端、吸引力更強的方向轉(zhuǎn)型，投資更優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的產(chǎn)品、加大營銷投入；將提升生產(chǎn)力作為一種習慣，而非程序。
值得一提的是，針對業(yè)務(wù)組合高端化，聯(lián)合利華在其“2030年增長行動計劃”曾指出，集團美容與健康部門旗下北美網(wǎng)紅營養(yǎng)膳食品牌OLLY、高端護發(fā)品牌K18、高端彩妝品牌Hourglass及洗護發(fā)品牌Nexxus，將代替和路雪、可愛多、Ben& Jerry’s及夢龍四大冰淇淋進入集團30個強勢品牌之列，重新規(guī)劃品牌組合，在穩(wěn)健推動業(yè)務(wù)精簡的同時推動集團高端化深入布局。在聯(lián)合利華宣布換帥之時，同樣強調(diào)了將繼續(xù)推進司馬翰主導(dǎo)的這項計劃，并加快執(zhí)行速度。
從長期來看，F(xiàn)ernando Fernandez將聚焦推動聯(lián)合利華打造更多全球性品牌，并在關(guān)注前30個強勢品牌的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推動產(chǎn)品組合優(yōu)化，實現(xiàn)全面的收購和剝離。
從短期來看，F(xiàn)ernando Fernandez在會上指出了幾項業(yè)務(wù)重點——幫助業(yè)務(wù)部門將資源轉(zhuǎn)到盈利能力更強的領(lǐng)域；在今年年底前完成冰淇淋業(yè)務(wù)的剝離，在今年六月前完成生產(chǎn)力計劃。
此外，他指出，短期內(nèi)還將聚焦于解決中國、印尼等市場所面臨的的挑戰(zhàn)，并加速印度市場的發(fā)展。
一方面，在會議開始，F(xiàn)ernando Fernandez便指出了印度市場的重要性，“印度是聯(lián)合利華的第二大市場，我們需要其成為真正意義上的增長動力”。而就在本月，聯(lián)合利華風險投資公司Unilever Ventures領(lǐng)投了印度美容品牌indē wild，該品牌已完成500萬美元（約合人民幣3625.8萬元）的種子輪融資。
今年1月，聯(lián)合利華還收購了印度高端美容品牌Minimalist。此前，聯(lián)合利華更是多次對印度美容品牌“出手”。從種種動作不難看出，在歐萊雅等競爭對手不斷加碼印度市場的情況下，聯(lián)合利華對于夯實其在印度美妝市場地位以及獲得更大增長的決心。
另一方面，根據(jù)最新財報，2024年，聯(lián)合利華在中國市場跌幅為中個位數(shù)，除食品外，所有品類均出現(xiàn)市場疲軟；菲律賓、泰國的銷量增長被印度尼西亞8.7%的下降所抵消；非洲地區(qū)占集團營業(yè)額的3%，全年銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
就中國市場而言，F(xiàn)ernando Fernandez指出，在中國美容市場蓬勃發(fā)展的時候，聯(lián)合利華的產(chǎn)品組合并沒有完善，但目前，聯(lián)合利華已做好充分的準備，除了推廣聯(lián)合利華旗下品牌外，聯(lián)合利華還將進行本土化收購。“我們在中國有非常出色的業(yè)務(wù)，如護發(fā)業(yè)務(wù)、洗衣產(chǎn)品等。此外，我們正在大力發(fā)展一些品牌，如Hourglass和Olly。”Fernando Fernandez表示。
此外，F(xiàn)ernando Fernandez表示，中國市場的電商格局發(fā)生了重要變化，阿里巴巴等傳統(tǒng)電商平臺不再是唯一主導(dǎo)，抖音、拼多多也在搶占市場。過去，聯(lián)合利華在這兩個平臺的發(fā)展嚴重依賴第三方，但目前也開始采用更直接的運營方式。Fernando Fernandez認為，中國市場將在下半年為集團業(yè)績作出更大貢獻。
編輯：楊敬玲