歐萊雅中國又有新動(dòng)作！
文丨鄒青穎
前日（3月12日），據(jù)36氪報(bào)道，歐萊雅宣布理膚泉中國品牌總經(jīng)理孟穎琪為巴黎歐萊雅中國品牌總經(jīng)理，該任命將于2025年4月1日正式生效。
△孟穎琪
公開資料顯示，孟穎琪畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系，2009年以管培生的身份加入歐萊雅中國，曾先后負(fù)責(zé)植村秀品牌、巴黎歐萊雅品牌的市場推廣和營銷工作。
2022年3月，孟穎琪辭去巴黎歐萊雅品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，出任理膚泉中國品牌總監(jiān)，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在激烈的市場競爭中，實(shí)現(xiàn)了品牌的持續(xù)穩(wěn)定增長。
2023年3月，原歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部（L'Oréal Active Cosmetics）正式更名為歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部（L'Oréal Dermatological Beauty），標(biāo)志著集團(tuán)對(duì)于皮膚科學(xué)領(lǐng)域的重視和持續(xù)加碼。同年，孟穎琪也升任為理膚泉中國品牌總經(jīng)理。
作為歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部的核心品牌，理膚泉的表現(xiàn)十分亮眼，而孟穎琪在推動(dòng)品牌發(fā)展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。歐萊雅在最新公布的2024全年財(cái)報(bào)中表示，“理膚泉引領(lǐng)增長，在Mela B3精華的推動(dòng)下，品牌已取代CeraVe適樂膚成為全球所有渠道的第三大護(hù)膚品牌。”
截至目前，理膚泉天貓官網(wǎng)旗艦店顯示粉絲數(shù)已達(dá)742萬人，品牌熱銷單品B5修護(hù)霜、B5面膜PRO、煥膚三酸精華液分別售出50萬+件、10萬+件、5萬+件。
△截自理膚泉天貓旗艦店
根據(jù)歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)，近年來，皮膚科學(xué)美容部已成為歐萊雅集團(tuán)發(fā)展迅猛的事業(yè)部之一，也是中國市場最為重要的增長引擎之一。2024年財(cái)報(bào)指出，該部門銷售額在去年首次突破了70億歐元（約合人民幣553.29億元）大關(guān)，同比增長9.8%，也是所有部門中業(yè)績?cè)龇畲蟮牟块T。
反觀巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品事業(yè)部，去年銷售額同比增長5.4%至159.82億歐元（約合人民幣1263.23億元），保持了“第一大部門”的地位。其中，巴黎歐萊雅業(yè)績最為突出。
然而，隨著中國中高端化妝品市場競爭日益激烈，珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美等越來越多本土品牌正逐漸擠壓著巴黎歐萊雅的市場空間。2012年，巴黎歐萊雅在中國的年銷售額超60億元，幾乎占到歐萊雅中國當(dāng)年整體年銷售額的一半。如今，巴黎歐萊雅卻已連續(xù)兩年落后于國貨品牌珀萊雅，昔日在大促期間穩(wěn)坐第一的它屢被珀萊雅反超。
可以說，在理膚泉履職3年后，孟穎琪此次回歸巴黎歐萊雅，或許是歐萊雅中國看中了她在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的推廣能力。未來在其帶領(lǐng)下，巴黎歐萊雅能否進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國的市場份額，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，還需時(shí)間檢驗(yàn)。
編輯：楊敬玲