全部門下跌！香水巨頭“敗北”
文丨鄒青穎
昨日（5月6日），科蒂集團(tuán)發(fā)布截至2025年3月31日的2025財(cái)年第三季度報(bào)告。期內(nèi)，科蒂2025財(cái)年Q3銷售額12.99億美元（約合人民幣93.87億元），按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下降6%，LFL（即like-for-like，指按可比計(jì)算）下滑3%，凈營(yíng)收按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下滑3%。
“幾十年來，美妝業(yè)務(wù)在經(jīng)濟(jì)周期中始終保持韌性。即使在如此充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，科蒂也顯著增強(qiáng)了戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，在過去四年中推動(dòng)了利潤(rùn)率的提升、現(xiàn)金流的產(chǎn)生以及大幅去杠桿。雖然我們對(duì)凈營(yíng)收的表現(xiàn)并不滿意，但科蒂?gòu)?qiáng)勁的基本盤，加之為加速創(chuàng)新、分銷和效率而制定的多管齊下的攻勢(shì)計(jì)劃，讓我們對(duì)未來充滿信心。”科蒂首席執(zhí)行Sue Nabi表示。
分部門來看，集團(tuán)旗下兩大部門高端美妝部（Prestige）和大眾美妝部（Consumer Beauty）均出現(xiàn)下滑。
其中，高端美妝部在第三季度銷售額8.29億美元（約合人民幣59.91億元），按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下降4%，LFL下降3%，占科蒂總收入的63.82%。科蒂表示，2025財(cái)年Q3的凈收入受到高端化妝品銷售額下降、高端香水類別增速放緩等因素影響。
大眾美妝部錄得期內(nèi)營(yíng)收4.7億美元（約合人民幣33.96億元），按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下滑9%，LFL下滑5%，占科蒂總收入的36.18%。財(cái)報(bào)指出，凈收入的下降是由于彩妝和身體護(hù)理收入下降以及4%的外匯負(fù)面影響，這些被大眾香水和大眾護(hù)膚品的增長(zhǎng)部分抵消。期內(nèi)，該部門銷售額還受全球尤其是美國(guó)大眾彩妝市場(chǎng)持續(xù)疲軟的影響。
分地區(qū)來看，2025財(cái)年第三季度，美洲地區(qū)凈收入5.3億美元（約合人民幣38.3億元），按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下降10%，LFL下滑6%。
EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）作為集團(tuán)最大的市場(chǎng)，期內(nèi)凈收入6.1億美元（約合人民幣44.08億元），占科蒂銷售額的46.96%，按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下降3%，LFL微降1%，高端美妝部在此地區(qū)的增長(zhǎng)被大眾美妝部?jī)翡N售額的下降所抵消。
亞太地區(qū)2025財(cái)年Q3凈收入1.59億美元（約合人民幣11.49億元），占科蒂銷售額的12.24%，按報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)算下降5%，科蒂認(rèn)為，這主要是由于中國(guó)大陸高端美妝及亞洲旅游零售渠道收入的下降，LFL下滑4%。科蒂還表示，2025財(cái)年前九個(gè)月，中國(guó)大陸和區(qū)域旅游零售渠道凈收入同比下降，繼續(xù)受到充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)影響，但亞洲（除中國(guó)外）地區(qū)的兩位數(shù)增長(zhǎng)抵消了這一影響。
值得注意的是，今年3月，科蒂宣布結(jié)束與金·卡戴珊及SKKN品牌的合作，并將其持有的該品牌20%的股份出售給SKIMS。彼時(shí)，科蒂在公告中指出，計(jì)劃利用這筆收益推進(jìn)其去杠桿戰(zhàn)略，并投資于更廣泛的品牌組合創(chuàng)新。
可以說，在美妝市場(chǎng)增速放緩的當(dāng)下，科蒂更加聚焦核心品牌。Sue Nabi曾坦言，“我們需要把資源集中在能帶來長(zhǎng)期增長(zhǎng)的高端香水業(yè)務(wù)。”這或許解釋了為何科蒂出售紅人品牌，轉(zhuǎn)而用套現(xiàn)資金支持阿迪達(dá)斯、蔻依等成熟品牌。
編輯：鄒欣晨