寶潔專業美容部換帥
文｜李碩
寶潔專業美容部的CEO科林·沃爾什將在8月1日卸任，現寶潔北美護發部負責人John Brownlee將接替他的職位。
2023年7月，科林·沃爾什成為該部門CEO。加入寶潔前，科林·沃爾什就職于歐萊雅集團，后擔任高端護發品牌Ouai首席執行官多年。
2021年，寶潔收購Ouai，Colin Walsh的職位被保留。
即將接替科林·沃爾什的John Brownlee已為寶潔工作多年，現任寶潔北美護發部負責人，曾在寶潔旗下護膚、專業美發、口腔護理等多個品類擔任要職。
△科林·沃爾什（左）、John Brownlee（右）
01
Farmacy、TULA、Ouai
接連試水中國市場
成立于2022年3月的寶潔專業美容部是寶潔旗下最年輕的部門，負責品牌包括SK-II北美線、高端護發品牌Ouai、益生菌護膚品牌TULA、天然護膚品牌Farmacy、純凈護膚品牌First Aid Beauty（FAB）等，絕大部分為寶潔收購而來。
2018年，寶潔將主打純凈護膚的First Aid Beauty納入旗下，該品牌位于SK-II的高端價格點和玉蘭油的大眾市場價格點之間，有“平價LA MER”之稱，品牌創始人Lilli Gordon曾是馥蕾詩高管。
2021年底至2022年初，寶潔斥資超10億美元收購了Farmacy、TULA、Ouai，并將三品牌帶入2022年上海進博會展出，并在中國開設海外旗艦店。
其中，TULA在2014年由知名胃腸學專家Roshini Raj創立，遵循以益生菌提取物結合多種功效成分的創新配方思路。FARMACY則堅持探索世界各地的有機農場，利用科學技術提煉自然成分。OUAI由好萊塢明星御用發型師創立，產品設計強調極簡風。
在美妝品牌收購中，寶潔更青睞功效突出的小眾品牌，但這些品牌在中國市場的發展并不一帆風順。
2023年9月，First Aid Beauty關閉天貓旗艦店，目前保留海外旗艦店渠道；去年，11月TULA的天貓、抖音海外旗艦店正式停止運營，天貓海外旗艦店閉店前粉絲數僅三千多個。
02
中國市場連續兩季度增長
SK-II復蘇
最近一個季度（2025年1月-3月），包含SK-II、OLAY等品牌在內的寶潔整個美妝類目凈銷售額錄得34.9億美元，同比微降2%。
好消息是，SK-II在中國市場增長了11%，已連續兩個季度達成增長。
自2021財年開始，寶潔曾多次在財報中提及SK-II業績出現下滑的情況，但寶潔方面研究表明：圍繞SK-II品牌的市場情緒正在改善。
相關數據顯示，2023至2024年間，SK-II百貨業務增長近半來自新客戶，顯示其渠道改進有效擴大了中國市場客戶基礎。
去年七夕期間，SK-II在淘寶/天貓、京東、抖音三平臺上均登上護膚品牌榜首。
“過去一年多來，我們的線上份額一直在增長，我們的產品組合在抖音上引領了品類增長，而抖音是中國增長最快的線上零售商。”去年11月，寶潔高管在投資者日活動上稱，公司正通過大力投資抖音平臺，以適應中國電商的轉變。
本月，寶潔宣布計劃在未來兩年內在全球范圍內裁員7000人，約占公司全球非制造崗位的15%，約占全部員工數量的6.5%。
寶潔管理層表示，此次裁員的目的是優化公司人員結構，希望通過擴大在崗員工的責任范圍，以此來縮小團隊規模。此外，寶潔還計劃削減公司的產品數量，剝離一些品牌。
編輯：鄒欣晨