今天，全球最大香氛博物館開(kāi)幕！
文 | 鄒青穎
7月9日上午，雪蕾香氛博物館（試運(yùn)營(yíng)）在廣州正式開(kāi)幕，并將于7月10日向公眾開(kāi)放，這標(biāo)志著香氛文化在中國(guó)迎來(lái)一個(gè)嶄新里程碑。
作為目前全球規(guī)模最大的香氛博物館，雪蕾香氛博物館占地超7000平方米，著力為公眾呈現(xiàn)一座融合東西方香藝、文化、科技與美學(xué)的嗅覺(jué)體驗(yàn)空間，它也將被打造成廣州嗅覺(jué)文旅新地標(biāo)。
△雪蕾香氛博物館
“我們?cè)趶氖孪惴债a(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，認(rèn)識(shí)到要講好香水香氛的故事，尤其是講好中國(guó)香文化的故事。為此，我們用了四年時(shí)間，精心打造了這座全球最大的香水香氛博物館，希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)掘與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)香文化。”在談到博物館創(chuàng)建意義時(shí)，雪蕾香氛博物館創(chuàng)始人、廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長(zhǎng)翁振國(guó)致辭，雪蕾香氛博物館是一座中國(guó)香文化走向世界的橋梁。
△雪蕾香氛博物館創(chuàng)始人、廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長(zhǎng) 翁振國(guó)
雪蕾香氛博物館館長(zhǎng)翁浩聰則在采訪中表達(dá)了對(duì)香氛行業(yè)前景的看好：“在中國(guó)，香氛行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀。由于香氛具有療愈情緒、代表個(gè)性的特點(diǎn)，符合近年來(lái)人們對(duì)悅己消費(fèi)、品質(zhì)生活的需求，香氛市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)也比較穩(wěn)定。此外，香氛行業(yè)包容性強(qiáng)，非常適合跨界合作，甚至一些奶茶、游戲品牌也可以出香氛產(chǎn)品，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的導(dǎo)向。”
△雪蕾香氛博物館館長(zhǎng) 翁浩聰
01
數(shù)百種聞香體驗(yàn)裝置
領(lǐng)略“鼻尖上的文明簡(jiǎn)史”
從外看，雪蕾香氛博物館的底部是抽象的湖面與雪山，頂端則是隱喻現(xiàn)代香水工藝的圓筒組群。據(jù)介紹，該設(shè)計(jì)靈感源自現(xiàn)代香水工藝中使用的蒸餾器，經(jīng)現(xiàn)代建筑學(xué)語(yǔ)言進(jìn)行抽象轉(zhuǎn)譯后，化作一座 “香氣城堡”，以此向現(xiàn)代香水的起源工藝致敬。
博物館外墻則使用紅磚這種特別有歷史沉淀感的材料，獨(dú)特的肌理與多變的組合，代表著對(duì)香氛文化的沉淀以及對(duì)香水工藝精益求精的態(tài)度。
走進(jìn)館內(nèi)，“世界用香博覽”展廳位于二三樓，3000多平方米的體驗(yàn)空間中涵蓋了世界用香的歷史脈絡(luò)。
從公元前的古埃及祭祀之香到宋代的宮廷熏香，從中東芳香油的誕生到現(xiàn)代香水工業(yè)發(fā)展，該展廳擁有超300種獨(dú)特香氣體驗(yàn)與互動(dòng)，結(jié)合形式各異的香料、香器、工藝與習(xí)俗，全方位呈現(xiàn)了東西方香文化的奧秘。
“香的通感探索” 專題展覽位于四樓。在這里，氣味不再局限于單一的嗅覺(jué)體驗(yàn)，而是與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)乃至情緒記憶深度交織，形成奇妙的互動(dòng)聯(lián)覺(jué)。
公眾可通過(guò)50多個(gè)沉浸式互動(dòng)香氣裝置，打破感官界限，他們可以聽(tīng)見(jiàn)香的聲音，觸摸香的質(zhì)感，感受香與色彩的共鳴，甚至體驗(yàn)到香與味覺(jué)之間不為人知的奇妙聯(lián)結(jié)。
“雪蕾香氛博物館相較傳統(tǒng)博物館最大的區(qū)別和亮點(diǎn)在于——它所提供的體驗(yàn)感會(huì)更加深入，其中融入了諸多數(shù)字化、智能化創(chuàng)新。例如傳統(tǒng)香氛博物館可能大多采用捏球或聞香的一些器具來(lái)聞香，而雪蕾香氛博物館則會(huì)給每位游客發(fā)一張聞香卡作為門(mén)票，通過(guò)刷卡從設(shè)備上擴(kuò)香，這樣即避免了傳統(tǒng)捏球易壞的弊端，還能夠根據(jù)聞香評(píng)價(jià)生成游覽報(bào)告，幫助游客了解自己喜歡的香味，進(jìn)而定制專屬香水。”翁浩聰說(shuō)道。
據(jù)介紹，在展廳一樓，游客可以通過(guò)AI調(diào)香系統(tǒng)進(jìn)行私人定制；在負(fù)一樓，還設(shè)有調(diào)香工坊和高定調(diào)香室，為游客提供深度個(gè)性化定制服務(wù)，這也將使其更加愿意與品牌建立情感鏈接，進(jìn)一步提高品牌忠誠(chéng)度。
可以肯定的是，以香文化科普與熏陶為核心，以多種智能科技為媒介，融貫東西方嗅覺(jué)藝術(shù)精髓，通過(guò)多感官共振、多時(shí)空?qǐng)鼍啊⒍嗑S視角聯(lián)覺(jué)等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，雪蕾香氛博物館成功打造了一個(gè)“可進(jìn)入、可體驗(yàn)、可探索”的香氣世界。
02
打造世界性聚集地
尋求國(guó)貨香氛的出海路徑
回顧雪蕾的尋香履歷，不可謂不深厚。
1995 年，雪蕾正式成立，最初以簡(jiǎn)單的香水貿(mào)易為起點(diǎn)，隨后在汕頭設(shè)立手工坊，開(kāi)啟了自主生產(chǎn)香水的歷程。
1999年，雪蕾業(yè)務(wù)擴(kuò)張，公司搬至廣州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)；2005年，產(chǎn)能擴(kuò)張，又搬到白云區(qū)人和。
2006年，雪蕾走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，成立迪拜分公司；2010年，又成立沙特分公司，深耕中東香水市場(chǎng)；2011年，成立巴西分公司，至此形成輻射中東、東南亞及北美洲香水戰(zhàn)略渠道布局。
2018年，雪蕾創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)首家香氛學(xué)院和香氛博物館，向公眾展現(xiàn)和傳播香氛文化的魅力；2020年，又以“自然、浪漫、藝術(shù)”為核心理念，打造了國(guó)內(nèi)首家香氛藝術(shù)館——維維尼奧香氛藝術(shù)館。
作為供應(yīng)鏈方，雪蕾此次希望通過(guò)全新打造的博物館進(jìn)一步賦能國(guó)貨香水品牌出海。
公開(kāi)資料顯示，在品牌建設(shè)上，雪蕾相繼推出了國(guó)內(nèi)第一批大眾香水品牌美頓、成功走出海外的LONKOOM、主攻中高端市場(chǎng)的維維尼奧、空間香氛品牌磐尚，并成功孵化高端嗅覺(jué)營(yíng)銷品牌EVERFREE。
“我們將雪蕾香氛博物館定位為世界性聚集地，希望吸引更多國(guó)際香氛從業(yè)者關(guān)注，并借助這些國(guó)際影響力來(lái)幫助國(guó)貨香水品牌出海。”翁浩聰告訴化妝品報(bào)，“例如，目前我們計(jì)劃通過(guò)舉辦展覽等方式，能夠讓海外渠道商看到，并為國(guó)貨品牌創(chuàng)造合作機(jī)會(huì)。”
談及本土化策略，翁浩聰則坦言，LONKOOM目前在東南亞香水市場(chǎng)排名第一。“我們?cè)诋?dāng)?shù)囟加凶越▓F(tuán)隊(duì)和倉(cāng)庫(kù)，目前已進(jìn)入馬來(lái)西亞、印尼、新加坡、泰國(guó)，包括南美、巴西、美國(guó)等多個(gè)海外市場(chǎng)。這些地方的香水市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)發(fā)展更為迅猛，香水的剛需性更強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率也更高，因此我們借助大火的TikTok直播實(shí)現(xiàn)了品牌出海。”
總的來(lái)說(shuō)，如今香氛行業(yè)正邁向功能復(fù)合化、場(chǎng)景多元化與品牌高端化的新趨勢(shì)，基于此，雪蕾香氛博物館作為全球領(lǐng)先的香氛文化中心，其建設(shè)不僅承載了企業(yè)30年來(lái)的深耕發(fā)展，是推動(dòng)“文化+產(chǎn)業(yè)”深度融合的創(chuàng)新范本，更映射出中國(guó)香氛產(chǎn)業(yè)從起步到蓬勃發(fā)展的時(shí)代軌跡。未來(lái)，雪蕾香氛博物館將成為行業(yè)交流合作的重要平臺(tái)，為中國(guó)香氛行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
編輯：李嘉馨