新年獻(xiàn)詞丨沒有什么能夠阻擋，中國化妝品走向更好的未來
2020年是一個有著特殊意義的時間刻度。它是中國實現(xiàn)“兩個翻番”目標(biāo)、全面建成小康社會的攻堅之年，也是“十三五”規(guī)劃收官、為“十四五”發(fā)展和實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)打好基礎(chǔ)的關(guān)鍵時期。
而就在半個月前中央的經(jīng)濟(jì)工作會議指出，當(dāng)前我國結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問題相互交織，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。
放眼全球，世界經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)放緩，仍處在國際金融危機(jī)后的深度調(diào)整期，世界大變局加速演變的特征更趨明顯，全球動蕩源和風(fēng)險點顯著增多。
在中國和世界經(jīng)濟(jì)變局的宏大背景下，如何總結(jié)中國化妝品產(chǎn)業(yè)的過去，如何定義中國化妝品產(chǎn)業(yè)的2020年以及更遠(yuǎn)的未來？
2019年中國化妝品工商首腦會議暨2019化妝品報社年會以《中國化妝品若干問題的討論和總結(jié)》為主題，指出了目前中國化妝品市場所面臨的幾個基本狀況，如進(jìn)口化妝品市場份額持續(xù)擴(kuò)大、外資企業(yè)在中國市場業(yè)績飆升等現(xiàn)象。
確實，過去的幾年里，中國化妝品行業(yè)的變革，導(dǎo)致了許多問題：結(jié)束了黃金發(fā)展時期的傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)型和改革迫在眉睫，一部分不能適應(yīng)競爭的商業(yè)企業(yè)業(yè)績大幅下滑，甚至離開化妝品行業(yè)或者被淘汰；一部分傳統(tǒng)化妝品品牌企業(yè)，由于發(fā)展高度依賴傳統(tǒng)渠道，因此在渠道變革的時候沒有適時順應(yīng)變革，遭遇業(yè)績大幅下滑……以上種種，導(dǎo)致近幾年化妝品行業(yè)里一直有悲觀之聲出現(xiàn)。而聽多了悲觀之聲，有人不免會覺得前景晦暗。
然而，牢騷太盛防腸斷，風(fēng)物長宜放眼量。認(rèn)識中國的化妝品行業(yè)的現(xiàn)在和未來，需要從更大更長遠(yuǎn)的空間尺度和時間尺度來度量，這樣我們才有可能得出正確的認(rèn)識和判斷。
從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，就如同今年中央經(jīng)濟(jì)工作會議所指出的，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。
中國有著巨大的人口，廣闊的土地，強大的科研能力，各種種類齊全的工業(yè)部門，發(fā)達(dá)的教育體系，龐大的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模；中國還有著很高的市場開發(fā)潛力，高效的組織能力；中國還有改革開放以來積累的雄厚物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，有龐大的人力資本和人才資源。這些因素表明了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒有變，支撐高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒有變，經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)中向好的總體勢頭沒有變。???
中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好，意味著中國的化妝品行業(yè)增長有著長期的、穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
從行業(yè)屬性和特征來看，化妝品行業(yè)是一個讓人們變美的行業(yè)。而變美，屬于高于溫飽等基本需求的進(jìn)階需求，這種進(jìn)階需求在未來的中國市場必將越來越強烈。
化妝品報社在中國化妝品工商首腦會議暨2017年年會的主題報告中指出，按照家庭年收入在8萬到30萬元人民幣之間為標(biāo)準(zhǔn)，2016年中國中產(chǎn)階層有2.25億人。這一數(shù)字近年來持續(xù)增多，根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心的估算，到2026年，中國中產(chǎn)階層人口數(shù)量會達(dá)到6億人。
2020年，是中國脫貧攻堅計劃的最后一年，也是中國邁入全面小康社會的第一年。這意味著最后一批低收入人群將跨過溫飽線，進(jìn)入不為吃飽穿暖發(fā)愁的小康階段。
無論是對于剛跨過溫飽線的消費人群，還是對于已經(jīng)擁有一定收入和物質(zhì)基礎(chǔ)的中產(chǎn)階層，變美的需求，屬于馬斯諾需求理論的金字塔中，較高的需求層級。這意味著幫助人們變美的化妝品行業(yè)，在中國潛力巨大。從行業(yè)歷年來的增長也可以看出，化妝品行業(yè)多年來長期保持著兩位數(shù)以上增長，超過許多其他傳統(tǒng)行業(yè)，屬于不折不扣的“朝陽”行業(yè)，而且還將“朝陽”很久。
從他國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史來看，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中產(chǎn)階層崛起的時期，是消費升級的時期，也一定是本土品牌和企業(yè)發(fā)展的黃金時期。
盡管目前中國國內(nèi)市場，尤其是化妝品市場面臨著外資化妝品巨頭以及海淘、跨境購等多重力量的沖擊，國內(nèi)消費者對于歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的品牌還有一些偏愛，但是這些過程在此前歐美發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷程中都曾經(jīng)歷過。消費升級的市場機(jī)會將存在于外資品牌和企業(yè)中，也存在于本土企業(yè)和品牌面前。
以美國為例， 19世紀(jì)20年代美國中產(chǎn)階層規(guī)模擴(kuò)大帶來消費主義的崛起。美國的好萊塢和百腦匯文化得到空前的繁榮，包括可口可樂、寶潔等公司正是在這一背景下，開始了跨越式地發(fā)展，并逐漸走向全球，奠定了其在世界范圍內(nèi)的影響力。
日本同樣如此，上個世紀(jì)70年代，隨著日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的國民消費的品牌意識，以及審美意識的提升，品牌的創(chuàng)造和需求相互影響，日本一大批知名品牌崛起，包括我們熟知的索尼、松下等。
從文化層面上來看，中國人也正變得越來越自信、越來越愿意信任本土品牌。我們看到，家電領(lǐng)域、手機(jī)等領(lǐng)域已經(jīng)走到了前面：本土家電品牌已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)絕大部分的市場份額，并且在消費者的信任度上絲毫不弱于外資品牌。而在手機(jī)領(lǐng)域，華為等品牌已經(jīng)樹立起了可以與蘋果抗衡的標(biāo)桿。隨著國人進(jìn)入中產(chǎn)階層的人數(shù)越來越多，人們的文化自信也會越來越強，新國潮的興起已經(jīng)印證了這一點，而本土文化的繁盛也必然會催生出根植于本土市場的強大品牌。
就中國化妝品企業(yè)自身而言，我們也有足夠的自信和樂觀的預(yù)期。在原材料、制作工藝、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計等方面，中國化妝品企業(yè)有著非常好的基礎(chǔ)和發(fā)展前景。而依托于互聯(lián)網(wǎng)新模式，一批又一批新興品牌的崛起，則為我們展示了新生代的活力和能量。可以說，中國誕生歐萊雅、寶潔或者資生堂這樣的偉大化妝品企業(yè)，只是一個時間問題。
莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。無論從什么角度來看，中國的化妝品產(chǎn)業(yè)未來一定是燦爛多姿的，而眼前暫時的困難，不會阻擋中國化妝品企業(yè)走向更好的未來。
而我們，需要的只是尋找——不對，是開拓出一條抵達(dá)未來的路徑。這條路此前并不存在，我們可能需要小心翼翼試探前進(jìn)，避免陷入沼澤、翻落溝谷；也需要在關(guān)鍵時刻勇敢向前，縱身一躍或許就能穿過水簾洞，抵達(dá)柳暗花明的另一村。
對于創(chuàng)刊于1990年、已經(jīng)創(chuàng)辦30年的化妝品報社而言，前路同樣未知。但無論歷史如何，也要勇敢邁向未來。即將于2020年6月28日-30日舉辦的2020國際美妝電商嘉年華，即是我們對美好而又未知未來的獻(xiàn)禮。它不是對線上的迎合，而將真正嘗試幫助行業(yè)，幫助包括電商和專營店在內(nèi)的所有渠道，找到新時代價值體現(xiàn)的方式。畢竟，形式可以隕滅，唯價值永存。