cosmetea：包容性和生活化的茶系美妝領軍者丨美妝新勢力⑧
文丨化妝品報記者 胡奇
位于上海愚園路的cosmetea TEA HOUSE是這條充滿藝術情調的網紅街道上的新晉打卡點。來自韓國的新概念茶系美妝品牌珂思美媞cosmetea在這里精心打造了一間色香味俱全的“茶室”，精選全球好茶，搭配cosmetea的茶系護膚品，只為在快節奏的都市生活中給身心和肌膚帶來一隅休憩時光。
在全球范圍內，涉及茶概念產品的美妝品牌不勝枚舉，在高端品牌領域，LVMH旗下馥蕾詩曾推出紅茶護膚系列，2016年面世的紅茶緊致修護精華露目前還是其天貓旗艦店的5大暢銷單品之一。同屬LVMH的另一品牌茶靈CHA LING則主打普洱茶原料，且產品融入了許多中國元素。
在大眾品牌領域，悅詩風吟、菲詩小鋪、御泥坊、膜法世家、植物醫生等大量國內外品牌都擁有茶概念產品，且原料以綠茶、紅茶為主。但值得注意的是，大部分品牌對于茶概念都是淺嘗輒止，只會在某一個產品或系列中融入茶元素。
而創立于2016年的美妝品牌cosmetea，則是從全世界不同茶文化中獲取了靈感，全線圍繞茶元素打造產品。在茶概念的理解和運用上顯得更為兼收并蓄、返璞歸真。
擁有國際視野和基因的茶概念美妝
“cosmetea就是美妝（cosmetics）與茶（Tea）的有機結合?！眂osmetea品牌創始人、韓國紅道CEO張春姬告訴化妝品報記者：“茶既是中國文化的載體之一，也是國際文化通用的‘語言’，而我們的茶概念美妝同樣是具有國際視野和國際基因的?！?/p>
△cosmetea品牌創始人、韓國紅道CEO張春姬
在cosmetea的茶概念里茶的范圍非常廣泛，除了傳統的綠茶、白茶、紅茶、普洱茶之外，縱觀全世界，韓國的人參茶，日本的煎茶，印度的拉茶，甚至是花茶、水果茶，所有能夠給身心帶來健康和愉悅感的全球茶原料都是cosmetea靈感的來源。
張春姬認為，專注茶元素并不會成為品牌的局限，因為它遍布全世界，汲取全球不同的茶文化，甄選世界優質茶原料，融合現代美學設計理念，以茶概念美妝產品演繹茶文化的國際基因，正是cosmetea正在做的事情。
源自全球的優質茶原料構建了cosmetea七大主打護膚系列的產品，包括抗氧化的普洱茶系列、緊致毛孔的薄荷茶系列、保濕的綠茶系列、舒緩修復的洋甘菊茶系列、亮膚的玫瑰花茶系列、美白的白茶系列以及滋養的紅茶系列，全線產品無酒精、無Paraben類防腐劑、無礦物油。堅持倡導健康、安全的護膚理念。
靈感來自全球，渠道也是走向全球，cosmetea在今年進軍中國之前，早已在海外市場有所斬獲。2016年品牌創立初期，cosmetea聯合韓國知名插畫師趙惠潤推出了IP合作款茶概念卸妝棒、手霜、潔面等入門級茶化妝品作為敲門磚，用新奇有趣的茶概念入門級化妝品吸引國際市場的注意力，成功進駐美國及東南亞市場
張春姬感嘆：“國際市場對茶元素的喜好超乎想象，在去年的香港亞太美容展上cosmetea成為名副其實的人氣館王，我們接待了來自49個國家282家公司，并與俄羅斯和美國實力強勁的代理商達成了合作，布局當地零售店和百貨專柜，如Marshalls, T.J. Maxx/T.K. Maxx, Winners以及MBG BEAUTY等全球大型零售連鎖。而截至目前，cosmetea已進駐了18個國家。”
張春姬還透露，不久前cosmetea已經拿到了歐盟的相關認證，預計2020年就能正式入駐法國、意大利等歐盟國家。另外，東南亞市場也正在與代理商接洽，未來cosmetea會有計劃地在全球各國開設旗艦店。
cosmetea于2019年年初正式進入中國市場，7個茶概念護膚系列上線讓cosmetea有了足以支撐品牌理念的核心產品，而cosmetea在中國市場的品牌打造之路才剛剛開始。
在傳統品牌運營模式中創造驚喜
不同于大多數韓妝爆品營銷的模式，在品牌定位、產品設計、渠道拓展、營銷策略等方面，cosmetea都有著系統且長遠的規劃。
在中國市場，cosmetea定位于新概念茶系美妝品牌，倡導慢生活的節奏，這種品牌理念與cosmetea的產品設計完美融為一體?！拔覀儚臇|方的茶具公道杯中找到了靈感，將瓶蓋打造成公道杯的嘴部，這一設計也獲得了2017年PENTAWARDS全球包裝設計大賽護膚品領域的銀獎?！睆埓杭Ы榻B道。
有趣的是，cosmetea每個護膚系列瓶身都標注著不同的英文字母和數字組成的代碼，這是一套完整的系統性的編碼規則，其中，英文字母代表功效，數字則代表茶的類型，cosmetea要讓這串代碼成為品牌和消費者溝通的獨特語言，像口紅色號一樣讓消費者印象深刻。
茶元素在cosmetea的不同品類中被運用地淋漓盡致。在護膚品里，主要圍繞已經得到驗證的茶多酚抗氧化功效，突出抗初老的概念。彩妝的重點則是花茶，通過花茶色彩和情感上的共鳴帶動彩妝的概念；洗護和身體護理更偏向異國風情，氣味芬芳且能讓心情愉悅的茶是不二之選。茶元素的功能性和情感鏈接都在cosmetea的把握之中。
在渠道策略上，cosmetea也如沖泡一杯好茶，顯得不急不緩。張春姬表示，雖然品牌是全渠道布局，但2019年在線上只開設了天貓旗艦店，線下則以購物中心店為主，展示品牌形象，提高知名度。
在線上，cosmetea有著更完整的規劃，張春姬透露：“明年上半年我們會選擇一些單品進行淘系的曝光，京東、唯品會等大平臺也會陸續鋪開，還會開發渠道專供產品進入流行的社交零售渠道，觸達更多消費者，沉淀核心用戶。”
在線下，cosmetea在上海已開設三家門店，分別為長寧龍之夢購物中心的PINK網紅店、環球港購物中心的cosmetea概念展示店以及愚園路的cosmetea TEA HOUSE。cosmetea希望通過不同的門店形象，給予消費者耳目一新的“品茶”體驗。而明年也有計劃將門店拓展至全國范圍。
cosmetea門店將茶文化和生活美學融入設計和陳列中，營造出時尚又充滿活力的氛圍，不僅如此，門店主張“安靜零打擾”的自助逛店模式，致力于提供零負擔零壓力的購物體驗。愚園路的cosmetea TEA HOUSE則是純粹從品牌慢生活的理念中衍生而出，這家注重打造“品茶”氛圍的概念店鋪接下來會成為cosmetea新品發布、會員沙龍和跨界合作的根據地，是輸出品牌文化的重要場所。并且cosmetea 還在愚園路最繁華的地段打造了一間獨具特色的快閃店，帶領消費者穿越“時空隧道”，探尋世界各地的茶文化，有趣的游戲環節與不遠處的cosmetea TEA HOUSE實現聯動，為概念店引流。
以茶文化產業鏈傳遞生活方式
與其他茶概念品牌不同，cosmetea并未將自己局限在護膚品領域，在張春姬的品牌構想中，她希望cosmetea能夠成為一個傳遞健康與美麗的茶生活方式品牌，不僅涵蓋了護膚品、彩妝、洗護，還會生產如香氛、美容茶、時尚茶具等茶生活方式的衍生產品。明年4月就會有茶洗護的產品在日本投入生產。
“我相信茶生活方式一定有市場，隨著國人的消費升級，追求品質生活將是不可忽視的未來的趨勢，而cosmetea永遠圍繞著茶元素開發所有消費者喜歡的高顏值產品，這種文化凝聚下的生活方式產品是市場稀缺的?！?/p>
在世界多樣的茶文化中得到智慧和靈感, 從產品中提案出全新的茶生活方式，將茶做到極致的cosmetea以“肌膚茶飲”切入，用現代方式演繹著古老茶文化的智慧。