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第25屆中國美容博覽會

2020年7月9日-11日，第25屆中國美容博覽會CBE、SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會，即將在上海新國際博覽中心重磅開啟，《化妝品報》APP將為您帶來逛展圖文直播。

圖文直播

2020-07-11 15:38:59

逛展CBE丨創新門店引流方式，日本知名“一番賞”手辦來了

手握數個知名日本美妝品牌代理權的上海夢玙實業有限公司攜LB彩妝、美迪恩、豆腐盛田屋參展美博會。本次參展，夢玙拿下兩個展位，由旋轉木馬、發光云朵、海賊王等元素打造的嘉年華場景展館，讓觀眾玩樂其中，并將企業文化及品牌形象進一步傳遞給行業。夢玙董事長高銒對下半年的市場前景充滿信心，她表示，因為疫情的原因，很多人都持悲觀心態，但美妝行業一定會越來越好。美能夠給所有人帶來信心，這也讓全社會對美妝行業有更大的期許。下半年，夢玙將以更優質的產品和服務賦能終端。據悉，LBSmudge眼線筆、3in1眉筆等明星單品多次榮獲國內外美妝節大獎，媚姿晶鉆啫喱膠筆系列產品，累計銷售更是突破220萬支。今年夢玙還新近引進的日本知名“一番賞”手辦將創新門店的引流方式，為門店帶來新的增長點。

2020-07-11 12:34:19

逛展CBE丨以美博會為窗口，POLA旗下奧蜜思發力中國市場

作為POLA集團旗下主力品牌之一的ORBIS奧蜜思，此次攜旗下主推新品透妍美肌防曬隔離乳與芯悠精華水來到美博會。其中，防曬隔離乳為物理防曬產品，有滋潤型與清爽型兩款，精華水則以“可以代替精華的化妝水”為賣點。
據品牌方介紹，奧蜜思希望在2020年全力發力中國市場。目前，在線下，奧蜜思已經擁有10家省代，且在橙小橙、妍麗、億莎等130家店鋪鋪開。此次以美博會為契機，奧蜜思也希望發力線上分銷渠道。

2020-07-11 12:17:13

逛展CBE丨“寶藏國貨”拉芳還有多少驚喜？

本次美博會，拉芳集團攜旗下拉芳、美多絲、雨潔、白小齊、陶然等8個品牌重磅亮相。拉芳集團副總裁曹海磊表示，拉芳目前最重要的是做好全渠道戰略，希望通過陶然打開母嬰渠道、美多絲打通CS渠道、拉芳等品牌進入商超渠道，加上線上發力，最終實現渠道的全覆蓋。
此次拉芳品牌帶來了全新的彩絲蛋白雙氨基酸系列，預計于8月上市。據介紹，該系列以水解蠶絲氨基酸為主要賣點，是最接近發絲需求的氨基酸，主打溫和清潔功效。另外，該系列在瓶型設計上也以蠶繭為靈感，整體風格相比以往有著不小的轉變。
不只是拉芳進行了改頭換面，雨潔全新的啄屑止癢系列同樣玩了一把新概念。該系列靈感來源于啄木鳥，獨創三鋅靶向凈屑技術，能夠深層清潔頭皮。外觀設計與研發技術的雙重革新，昭示著在洗護市場沉浮20年的拉芳集團正在順應新趨勢進行轉型。

2020-07-11 11:52:09

逛展CBE丨攜新品淡斑精華亮相，歐儷德如何布局進口品？

此次美博會歐儷德帶來了旗下主推品牌儷納斯和艾可玫，其中，儷納斯亮相了新品D-Clar煥白淡斑精華。據上海歐儷德副總裁方德介紹，該款淡斑精華是一款有美白特證的淡斑精華，通過多重功效成分致力于達到美白、淡斑的效果。
在渠道布局上，歐儷德以線上為切入點，逐步向全渠道鋪開。方德輝認為，線上是迎合年輕人消費習慣的重要場景，在線上將品牌知名度打響，能為品牌聲量和銷量打下一定的基礎，同樣的投入，線上會比線下見效更快，而線下渠道則需要更多時間去沉淀。目前，歐儷德對線下渠道的布局已初具規模，不僅覆蓋了屈臣氏、KK館等全國性連鎖系統，也進駐了泊伊美匯、SN’SUKI、煥自己等地方性進口品連鎖系統，此外，還進駐了中免集團包括大連，青島，杭州，北京等地在內的免稅渠道。

2020-07-10 17:19:37

逛展CBE丨搭上直播經濟的快車，眾品牌把直播間搬進美博會

近年來，直播經濟成為一股新的熱潮，而疫情的影響加速了直播向線下融合的進程，全民直播時代已來。在美博會現場，不少品牌把直播間搬進美博會，借助直播打通線上線下的流量，實現多維立體引流，互補造勢。主播在展位連麥試妝、測評產品，在美博會現場掀起陣陣熱潮。

2020-07-10 16:56:09

逛展CBE丨將“太空艙”搬進美博會，高姿實驗室有哪些護膚“黑科技”？

此次美博會，高姿以明星品太空艙精華液為主題，搭建科技實驗室COGILAB，展示了高姿產品“白，亮，透”的特點。COGILAB概念墻也直接體現了其安全、實效、探索、有趣四大核心科技特點。

在產品上，高姿主要展出了高姿太空艙蝦青素精華液、一片霸屏面膜等產品，其中，太空艙蝦青素精華液以解鎖鮮活、釋放透亮為產品理念，以雙重鎖鮮科技搭配純天然抗氧劑蝦青素精粹給肌膚帶來光透感“黑科技”。

此外，緊跟直播趨勢，在美博會現場，COGIlive高姿直播間以線上線下結合的方式為消費者展現會場情況，同時現場還有高姿專業美導，為參觀嘉賓做服務體驗。

2020-07-10 16:27:50

逛展CBE丨杰蔓妮：下半年將重點關注線下CS渠道

西班牙品牌杰蔓妮在歐洲已經有56年歷史，覆蓋了兩萬多家門店。盡管品牌進入中國將近十年，但從去年下半年開始，才逐漸進入大眾視野，今年也是杰蔓妮第一次參加上海美博會。

此前杰蔓妮一直聚焦線上，現場負責人告訴記者，下半年如果疫情態勢良好，杰蔓妮會嘗試沉淀到線下，進駐CS渠道。半年會是品牌發力的重點時期，品牌希望能夠盡快拓展到其他渠道。

2020-07-10 16:10:25

逛展CBE丨打破“人設”，丁家宜要玩科技護膚了？

鎖定W1館的全場唯一一塊懸掛冰屏，就能準確找到丁家宜的展館。現場負責人告訴記者，丁家宜正在尋求轉變，如今無論是品牌調性還是產品特色都會區別于以往，因此在展館設計上也會更加凸顯科技感。

本次美博會，丁家宜主要帶來了四個系列的產品，包括提亮系列、防曬系列、男士系列，以及主打抗老化的全新肌源煥活系列。據介紹，丁家宜目前庫存壓力并不大，本次參展其實是希望打破固定“人設”，讓市場上看到不一樣的丁家宜。2020年，丁家宜處于內部調整期，預計2021年品牌將會有全新的品牌定位。

2020-07-10 15:41:15

逛展CBE丨解碼未來肌膚發展趨勢，賽繆斯推“肌因”護膚方案

當定制化產品成為行業趨勢，越來越多的品牌推出“因人而異”的化妝品。依托基因檢測技術，賽繆斯在此次美博會上帶來了"肌因"護膚方案。

賽繆斯事業部總監黃強告訴記者，賽繆斯"肌因"級修護方案根據消費者不同的DNA而打造。在購買產品前，消費者需先取皮膚樣本，進行基因檢測。待檢測完成，賽繆斯再根據DNA推薦個性化的產品。以賽繆斯定制精華液為基礎，搭配"肌因"精準定制精華液，滿足消費者抗老、抗炎、抗光污染三方面需求。

在渠道布局上，賽繆斯以CS渠道為根基，以服務加強消費者教育，新品上市僅一個月，已經布局了近200家網點，黃強表示，計劃年內拓展至2000至3000家。

2020-07-10 15:09:50

逛展CBE丨瑪嘉思緹首次參展，“小而美”的品牌如何競爭出位？

走進瑪嘉思緹的展館，給人的第一感覺就是極致的優雅，瑪嘉思緹投資有限公司總經理黃亦澤表示，展館的設計盡量還原了品牌調性和想要傳達的品牌理念。

"鎖住時光，密藏歲月；肌膚之美，輝耀未來"通過品牌的這句slogan，我們能感受到瑪嘉思緹對女性美好肌膚的贊美和期許，以及對保濕抗衰領域孜孜不斷地追求。這也是瑪嘉思緹第一次參加國內大型行業展會，除了展示品牌形象、體現公司實力之外，黃亦澤表示也希望通過本次美業同行的聚會，凝聚更多潛在的合作伙伴。

瑪嘉思緹是源自日本的中高端護膚品牌，于去年8月進入中國，至今已進駐了十幾個省的CS渠道。產品主打抗衰保濕，包括寡肽、出云湯溫泉水、混合酵素、角鯊烷、玻尿酸在內的五大核心成分，是瑪嘉思緹產品的最大亮點。

黃亦澤表示，盡管瑪嘉思緹目前屬于小眾品牌，但憑借著良好的品質，品牌也有著不錯的口碑和相當高的復購率。為了更好地傳播品牌力以及將品牌延伸至線下沒有網點的區域，品牌在天貓、京東都設有旗艦店，未來，瑪嘉思緹將繼續扎根于的細分市場和渠道，為合作伙伴和消費者創造更多價值。

2020-07-10 14:49:33

逛展CBE丨抓住直播風口，奧洛菲線上營銷帶動線下門店銷售

線下店鋪轉型成為今年化妝品零售的一大趨勢，不少店鋪、品牌方對開始加速在這方面的探索和布局。皮膚管理中心成為奧洛菲今年的重點展示和發展項目。奧洛菲營銷中心培訓運營總監盧桂香告訴記者：“皮膚管理中心是今年線下門店的重點內容，為顧客提供良好的服務和舒適的體驗感是我們的目標。”

據悉，奧洛菲去年十一月簽約直播平臺，通過直播帶貨、小視頻等增加品牌線上曝光，線上極致性價比產品引流顧客到線下門店體驗消費，線下門店則通過功效行產品和服務增強顧客黏性，推進品牌線上線下融合發展。

2020-07-10 14:33:00

逛展CBE丨珀萊雅新政：打造多品牌矩陣，線上帶動線下

美博會現場，珀萊雅時間實驗室的主題展館設計引人注目，時間倉、時間長廊、沙漏和實驗室陳列裝置展現了品牌對科技美學的追求。

工作人員表示珀萊雅最新推出的雙抗小夜燈眼霜率先上線電商平臺，取得一定的市場認知度后會進入線下渠道銷售，用線上的網紅產品帶動線下產品是近年來珀萊雅的營銷新策略。

在護膚品牌以外，珀萊雅還帶來了旗下大師級彩妝品牌彩棠、年輕時尚的彩妝品牌insbaha、英國彩妝MUA、意大利彩妝Wycon以及法國寶弘、法國璞醫香、西班牙圣歌蘭、巴黎歐樹等國際品牌，拓展小眾消費市場和年輕消費群體。

2020-07-10 14:16:11

逛展CBE丨相宜本草將大力發展線上分銷

主打中草藥的相宜本草今年以秘藥局的形式亮相美博會，推出春夏秋冬四時護膚的新概念，針對季節性的肌膚問題提供解決方案。

中國風的展位吸引了不少人的目光，據了解，國風的概念不僅契合相宜本草的品牌定位，也是品牌希望吸引年輕消費者的新玩法。工作人員告訴記者，相宜本草正大力發展品牌的線上代理和推廣，拓展一鍵代發服務，希望吸引更多年輕消費者，推動品牌年輕化。

2020-07-10 11:25:23

逛展CBE丨卡婷攜手頤和園推國風彩妝新品，高顏值實力出圈！

作為頤和園IP聯名的A班選手，卡婷在本次美博會再次美到“出圈”。其展館造型區別于尋常濃墨重彩的國風設計，而是以白金·極簡中國風，搭配祥云、仙鶴、詩句等元素，讓展館整體風格清新雅致，配合透影墻和精巧的擺設，讓人仿佛置身于夢境之中。卡婷“一黑一白”兩個新系列也在美博會亮相。黑金系列是與頤和園合作的聯名款，設計靈感來源于慈禧寢宮《孔雀開屏》粵繡屏風，延續了此前3D打印的特點，保留了產品的刺繡感。白金系列浮生大夢則以“夢”為主題，取意“浮生若大夢，人生幾春秋”，傳達了品牌自在、樂觀、坦然的生活態度。該產品外觀為白瓷設計，其中“情詩口紅”造型驚艷，復刻了唐代雕版印刷術工藝，將愛的情詩微雕于膏體之上口紅膏體上，每支口紅雕刻了156個字，比如“執子之手，與子偕老”等。由此可見，借助以往社交營銷的經驗，2020年卡婷將再次引爆國風彩妝市場。