據說，在美業有這樣一群文化締造者：他們被冠以“智慧商人”的光環，在潮流中不斷成長，自帶拼博務實的硬核實力，這就是自帶文化IP的潮汕人。他們重視交流與關注當前技術發展趨勢；他們熱愛扎堆當下的潮流大咖或現象級人物。

1月15日，由全國工商聯美容化妝品業商會指導，廣東省美容美發化妝品行業協會、CIBE中國國際美博會與汕頭市化妝品行業協會主辦的“潮汕人，‘潮’起來——前沿技術集群覆蓋下的美業新思維”峰會將盛大舉辦。

現場，抖音、天貓、拼多多、朗智、艾瑞、正歡時代、1688等企業平臺及數百潮汕美業人齊聚一堂，學習并延伸新的潮流文化，一場前沿技術集群覆蓋下的美業新思維即將環繞汕頭的夜空。

近年，各行各界正從不同角度探索新經濟、新消費。醫美、母嬰、美妝、洗護等仍然會是崛起的消費熱潮。而在過去的2019年，美妝在電商、短視頻上的營銷有著不俗成績，其中短視頻這一新興渠道更是呈現爆發式的增長勢頭。

短視頻當道

為何美妝類能在短視頻中成為“佼佼者”之一呢？為何這股風潮能影響到大眾消費群體呢？

首先在《2019中國網絡視聽發展研究報告》中顯示：中國網絡視頻用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模達到6.48億，用戶使用時長占總上網時長的11.4%，成為僅次于即時通訊的第二大產品類型。

其次這與Z世代的個性化消費習慣、品牌的潮味調性、便捷的購買方式有著不可或缺的關系，又或許是因為能讓他們輕易貼近時尚，也讓更多企業在構建品牌價值時更重視社交用戶資產、年輕化與種草帶貨。

5G到來，高速的智能化通訊下，可預見短視頻的用戶規模將持續增新高，美妝與短視頻進行融合也必將成為眾品牌爭先開辟的花式營銷之一。

美妝品牌還能怎么玩轉短視頻營銷

作為短視頻營銷的重量平臺，抖音以其自有價值贏得了相當大的市場位置。數據顯示，抖音國內日活躍用戶數截至2020年1月5日已經突破4億。而短視頻月度活躍用戶數為8.21億，活躍用戶擴散率高達72%，在6月份的用戶月總使用時長統計中，短視頻行業貢獻了65%的增量，遠高于其他行業，用戶月人均使用時長達22.3小時。

在這個魔性的內容生產社區，其流量及帶貨影響力讓不少品牌垂涎欲滴，儼然成為了時下的“爆點內容制作器”，各個品牌主的心頭所好。

在美妝領域，我們已經聽到了不少品牌借助網紅/KOL在抖音上實現現象級帶貨案例，如美妝達人李佳琦10分鐘幫網紅張大奕賣掉1萬支洗面奶；抖音紅人張凱毅火到“品牌方不備齊三個月的貨都不敢找大哥做推廣”……

2019年雙11，在眾多美妝國際品牌上，“殺出”了新銳國貨——完美日記。與傳統品牌的不同，完美日記走的是“互聯網品牌”道路——基于產出回報形成的媒介投放組合，抖音營銷就是完美日記媒介投放中的其中一環。

在實際玩法中，除了進行信息流廣告、美妝達人廣告投放外，還不斷通過短視頻制造抖音話題。在抖音上，僅#完美日記#話題的相關視頻就多達5000多個，播放量已經突破了1.8億次，實現了品牌曝光和驚人的流量帶貨。

除了這些玩法，還有沒有別的？潮汕美妝企業又能如何完美借力？

在2020前沿新技術覆蓋的時代，現在入局還晚不晚？短視頻內容和營銷到底該怎么做？如何實現帶貨，讓流量變現？也許，你需要使用一套方法論，讓你的流量才能快速引爆！

1月15日，由全國工商聯美容化妝品業商會指導，廣東省美容美發化妝品行業協會、CIBE中國國際美博會與汕頭市化妝品行業協會主辦的“潮汕人，‘潮’起來——前沿技術集群覆蓋下的美業新思維”峰會在汕頭君華海逸酒店舉辦。屆時，抖音將與你一同探秘更多美妝品牌玩轉短視頻營銷的方法！

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