文丨化妝品報記者 文月
近日，皮膚學級護膚品牌衡美膚宣布啟用全新的品牌Logo和Slogan，以全新形象拉開品牌升級序幕。
全新Logo 開啟新征程
作為消費者接觸品牌的第一印象，品牌Logo承載著品牌理念與定位，是品牌最重要的形象。
衡美膚創立之初，率先提出“高純度”植物護膚理念，依托公司強大科研實力推出高達90%以上植物純度的護膚品，迅速切入市場，品牌Logo也以綠色天然植物為基調,展示衡美膚植萃的純凈力量。為了進一步凸顯產品的純度，展示衡美膚提取高純度植物精粹的技術優勢，逐步加入高科技元素，最終確定了今天的品牌Logo，由此掀開衡美膚科技+植物護膚的新篇章。
可以發現，Logo采用等邊三角形設計，物理學中三角形是最為穩定的圖形結構，以此傳達衡美膚的核心護膚理念：給予消費者健康穩定的肌膚狀態，為其追求皮膚之美夯實基礎。
此外，新Logo整體向上的姿態，代表不斷創新進取，象征著衡美膚對產品品質的不懈追求與堅持，在為消費者帶來高品質護膚品的同時，傳遞了品牌積極、向上、進取的精神理念。
三角形本身具有許多數學定理和哲學道理，會讓人聯想到數學定理及人類文明科技，這恰好與衡美膚用科技服務美的決心相吻合。對于衡美膚而言，新Logo還模擬了王冠造型，表達了衡美膚希望帶給消費者女王般的尊貴體驗的美好愿望。
值得注意的是，新logo的顏色采用了代表希望與成長的藍青色，這種別具一格的色彩取自中國十大傳世名畫之一、青綠山水畫的巔峰之作《千里江山圖》中的中國色——石青、石綠等礦物質和中藥材顏料。既傳遞了衡美膚一直以來追求天然護膚的產品理念，同時展現了衡美膚致敬中華文明，傳承中草藥文化，科技創新的品牌精神。
面向渠道/消費者 新Slogan賦予品牌新生命
在國內CS渠道，衡美膚不是資格最老的終端品牌，但卻是最堅定的品牌之一。自品牌創立7年以來，衡美膚一直致力于終端服務。尤其是近兩年，CS渠道整體發展艱難的形勢下，衡美膚積極與渠道商一起探索轉型升級之路。
面對渠道合作伙伴，衡美膚提出“用科技·服務美”的品牌理念，除了保持高水平的產品研發技術水準和投入，從去年年底開始，衡美膚上線CRM系統、渠道管理軟件，通過數據化、信息化的科學會員管理模式為門店賦能。為了幫助CS門店能夠真正做到專業，除了常規的專業知識、技能培訓，衡美膚十分注重提升門店“軟實力”。2019年5月，衡美膚聯合日本藥用化妝品協會攜首批百強連鎖客戶前往日本深度學習其美妝零售的經營之道。
同時還聯合日本藥用化妝品協會舉辦首屆“美膚高潛人才進階營”和“美白推廣大使競技賽”活動，通過打造實驗室場景、講解國際化妝品前沿技術、邀請KOL現場講解網紅帶貨技巧等，實實在在為終端門店培育高素質人才隊伍，為終端門店實現專業轉化加碼助力。
衡美膚不遺余力投入終端渠道服務，正是希望門店能夠將這種服務精神傳遞給消費者，為消費者帶來更為專業、科學的護膚體驗。
也因此，新Slogan中，衡美膚面向終端消費者提出“好皮膚·養出來”的品牌理念。正是希望通過為消費者提供高品質的產品和體驗，傳遞科學護膚理念。當前市場上各種概念的護膚品層出不窮，但消費者還是苦于缺乏專業護膚知識找不到真正適合自己的護膚品。為此，衡美膚提出好皮膚需要一個穩定健康的皮膚狀態為基礎，即皮膚屏障功能完整、再生功能有活力、微生態平衡，只有通過日積月累的精心保養獲得健康的肌膚基礎，才能呈現出白皙、細膩等好的皮膚狀態。
在信息獲取越來越便利的今天，只有能夠主動與消費者溝通的品牌才能最終贏得消費者青睞，而消費者喜愛的才是渠道商真正需要的。
初心不改,2020繼續堅守高品質高要求
改變不是對過去的否定，而是開拓，是為了傳承過往創造更好的未來。不變的則是堅持做好產品、好服務的初心。
衡美膚的品牌定位為皮膚學級護膚品。創立以來，衡美膚一直大力投入產品研發，堅持將高新技術應用到產品中，匠心打造專業的皮膚學級護膚品。擁有中草藥GLP實驗室、藥材生產基地，其每款產品都必須經過近于醫藥級的嚴格測試才會上市推廣，從而嚴格把控產品安全和品質。
自2017年以來衡美膚已累積獲評18項高新技術產品榮譽，2019年衡美膚共有五款光·皛全美白系列產品獲得了高新技術產品認定，并且還獲得由中國國家認證認可監督管理委員會、國家知識產權局頒頒發的《知識產權管理體系認證證書》。權威機構的肯定大大提升了衡美膚綜合競爭力，也堅定了衡美膚做科技護膚品的決心。
正是對渠道堅守責任、對消費者堅守初心，多年來衡美膚能夠保持著穩步增長。2019年，衡美膚新增網點數近2000家，新增百強客戶12家，全國省份覆蓋率96%，28%為百萬級客戶。也是因為這份堅持，衡美膚才更有底氣在不確定的時代昂首前行，贏取確定的未來。
在時代節奏不斷加快的今天，化妝品行業同樣日新月異，品牌只有保持創新的活力和能力才能立于潮頭。全面升級的Logo和Slogan既承載著品牌自我革新的愿景，也代表著衡美膚將以更高的標準和要求來回饋新時代的消費者、渠道商。
新年的鐘聲已經敲響，隨著品牌形象的全面升級，衡美膚的科技戰略計劃也在2020年到來之際正式啟動，并將持續推進全方位優化迭代。