文丨化妝品報(bào)記者 江夢茜

據(jù)2018年淘寶發(fā)布的《懶人消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，2018年中國人為偷懶花了160億元，較去年增長70%，其中95后需求增長最快、增幅82%。因?yàn)閼校袊素暙I(xiàn)了百億級(jí)別的消費(fèi)市場，有專家指出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，“懶人經(jīng)濟(jì)”將迎來新一輪爆發(fā)。

眾多與懶相關(guān)的美妝產(chǎn)品也隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)迎來了新的機(jī)會(huì)，能幫助頭發(fā)在較油時(shí)快速去油光的免水洗發(fā)噴霧就是其中之一，國內(nèi)外眾多品牌均推出了相關(guān)產(chǎn)品。

免洗噴霧表現(xiàn)如何？

在淘寶上搜索免洗噴霧相關(guān)關(guān)鍵詞，可以看到，如碧緹絲、施華蔻、絲蘊(yùn)、資生堂、沙宣、滋源、屈臣氏與名創(chuàng)優(yōu)品等品牌均推出了相關(guān)產(chǎn)品。

而對(duì)比各品牌銷量，可以發(fā)現(xiàn)銷量表現(xiàn)較好的品牌呈現(xiàn)以下兩個(gè)特征：國際化品牌形象背書、借助短視頻擴(kuò)大聲量。

如英國品牌碧緹絲入駐天貓旗艦店，以英國原裝進(jìn)口為品牌賣點(diǎn)，加以專研免水洗發(fā)的歷史背景圈粉。可以看到，截止發(fā)稿前，在天貓碧緹絲官方旗艦店，200ml售價(jià)為56.9元的免洗干發(fā)噴霧月銷量超過35000件。

此外，因?yàn)槊馑窗l(fā)噴霧簡單易操作的使用方法和立竿見影的使用效果，使得在短視頻傳播陣地上，這一品類產(chǎn)品取得了較好的傳播效果。眾多網(wǎng)紅拍攝了在頭發(fā)較油時(shí)，使用該類型產(chǎn)品前后的變化。

在抖音上，去油噴霧、免洗噴霧相關(guān)話題視頻累計(jì)收獲了超過3000萬的次播放，其中不乏頭部網(wǎng)紅博主的抖音視頻。如頭部網(wǎng)紅主播薇婭就曾在其官方抖音號(hào)上發(fā)布免洗噴霧的試用視頻，獲得了眾多抖音用戶的關(guān)注。除了頭部網(wǎng)紅主播外，也有眾多腰部與尾部主播發(fā)布該品類相關(guān)創(chuàng)意視頻并在產(chǎn)品櫥窗上架此類產(chǎn)品。

它安全嗎？

在抖音上眾多相關(guān)視頻中也存在測評(píng)博主質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量問題與部分品牌產(chǎn)品中內(nèi)含敏感人群不不適用成分，但卻宣稱孕婦適用。在相關(guān)話題中，也有網(wǎng)友擔(dān)心這類產(chǎn)品會(huì)堵塞毛孔，導(dǎo)致脫發(fā)等問題。

一位名為阿純是打假測評(píng)家的抖音博主就在2020年1月2日發(fā)布了某款網(wǎng)紅免洗干發(fā)噴霧的測評(píng)，該測評(píng)獲得了超過6000評(píng)論和15萬點(diǎn)贊。

測評(píng)中，他選取了一款網(wǎng)紅噴霧作為樣本，展示了該產(chǎn)品的主要成分為丁烷、異丁烷、丙烷、改性玉米淀粉等，并指出該產(chǎn)品存在虛假宣傳的情況，宣傳中成分是稻米淀粉，而實(shí)際上成分是改性玉米淀粉。

隨后，該博主展示使用過后，頭發(fā)上立即覆蓋了一層白色粉末。最后該博主清理頭發(fā)上的白色粉末，但并未清理成功。他也得出了免水洗噴霧需要慎用的結(jié)論。

該博主的測評(píng)結(jié)果引發(fā)了爭議，是免洗噴霧整體的成分不夠安全，還是該博主選取樣本的產(chǎn)品本身存在質(zhì)量問題？

在美麗修行上，可以看到碧緹絲免水洗發(fā)噴霧、絲蘊(yùn)凈醒去油免洗洗發(fā)噴霧等多款免水洗發(fā)噴霧主要成分為稻米淀粉、二甲基甲硅烷基化硅石、丁烷、異丁烷、丙烷、乙醇等。

稻米淀粉、二甲基甲硅烷基化硅石等成分起到控油的作用；二硬脂基二甲基氯化銨為頭發(fā)調(diào)理劑；丁烷、異丁烷、丙烷為推進(jìn)劑；乙醇則作為溶劑。廣東省化妝品行業(yè)工程師張?zhí)姼嬖V記者，從成分上看，大品牌的免水洗發(fā)噴霧類產(chǎn)品基本為安全成分。

但張?zhí)姀?qiáng)調(diào)，免洗噴霧可以作為應(yīng)急品，偶爾使用，但不適合長期用，連續(xù)使用超過一周，頭皮就會(huì)很膩，且此類產(chǎn)品一定無法替代洗發(fā)水。

能否帶來新機(jī)會(huì)？

除了免洗噴霧外，也不乏能讓頭發(fā)去油光的產(chǎn)品，張?zhí)娊榻B，除了免水洗噴霧，蓬蓬粉也是免水洗去油的選擇，但因?yàn)閯┬妥隽烁淖儯a(chǎn)品呈現(xiàn)的效果也有一定的差別。實(shí)力相似，但去油免洗噴霧品類的走紅則多了一些“運(yùn)氣”，它又能為美妝行業(yè)帶來哪些新機(jī)會(huì)？

首先，在短視頻的風(fēng)口上，易于通過視頻展現(xiàn)產(chǎn)品效果的去油免洗噴霧品類可以借助短視頻平臺(tái)的熱度與主播們的流量，為品類的爆發(fā)帶來機(jī)會(huì)，為門店帶來流量。

其次，年輕消費(fèi)勢力也正逐漸成為美妝產(chǎn)品消費(fèi)舞臺(tái)的重要力量。因?yàn)椤皯腥私?jīng)濟(jì)”而帶來的增長中，95后帶來的漲幅最大，可見以“懶”為主題的美妝產(chǎn)品對(duì)于年輕消費(fèi)者有高吸引力。

此外，在快時(shí)尚休閑百貨連鎖名創(chuàng)優(yōu)品、Nome中，都能看到去油免洗噴霧的身影。定價(jià)10元起的小容量去油免洗噴霧似乎在門店中承擔(dān)了引流的作用。

但這款產(chǎn)品也并不是所有的門店都適合，牡丹江愛美麗美妝連鎖總經(jīng)理田立峰坦言，他暫時(shí)不會(huì)在門店引入該款產(chǎn)品，他認(rèn)為，這類產(chǎn)品在物質(zhì)生活條件較好的今天去油免洗噴霧并不能完全吸引消費(fèi)者，選擇普通水洗的消費(fèi)人群會(huì)遠(yuǎn)多于選擇免洗噴霧的。