近年來，隨著中國消費者對精致生活的不斷追求，個護產品市場穩步增長，消費者不僅開始選擇更高質量的產品，也開始關注除了基本功能之外的產品使用體驗感。

相比于以前只在乎洗干凈，高負荷的日常生活激發了消費者對感官需求的升級，而沐浴這件“小事”也由原本單純的清潔步驟，進化成了上班族們下班后更有儀式感的放松環節。

沐浴泡泡，都市“懶人”的新寵

區別于傳統液體沐浴露的難起泡，難沖洗，泡泡沐浴露以其主動起泡，泡泡綿密絲滑的特點快速成為都市“懶人”們的心頭好。

凱度消費者指數城市家庭樣組數據顯示，截至2019年6月的一年里，沐浴泡泡的銷售規模增速是整體沐浴露市場的數倍，大幅增長的滲透率為沐浴泡泡細分市場帶來了高速增長。

研究發現，沐浴泡泡的購買者更偏向于上線城市，高收入，年輕有孩家庭。從渠道上來說，消費者更愛到網上購買泡泡沐浴露。

兒童沐浴泡泡占比大，非兒童泡泡潛力無限

目前，市面上泡泡沐浴露主要分為兒童沐浴泡泡和非兒童沐浴泡泡兩大類。

其中，兒童沐浴泡泡市場占比60%，由多個兒童及非兒童品牌組成，增長明顯；而非兒童沐浴泡泡主要由牛乳石堿進口沐浴泡泡和多芬沐浴泡泡兩大產品組成，高速增長。這顯露了消費者對非兒童沐浴泡泡日漸增長的需求，舒適夢幻的泡泡浴不再是小朋友的專屬，精致的豬豬女孩/男孩們也要擁有。

兒童沐浴泡泡成人用，品牌溝通范圍更大

在兒童沐浴泡泡細分市場中，凱度消費者指數城市家庭樣組數據研究發現，34%的兒童沐浴泡泡購買者為無兒童家庭，它們貢獻了30%的兒童沐浴泡泡銷售量。隨著兒童沐浴泡泡受眾的擴展，品牌的溝通對象也從原本單一的兒童家庭延伸到更成熟的人群。

在未來，泡泡沐浴露市場可能會有更多的品牌進入，泡泡沐浴露不再是寶寶專屬，許多品牌在其中也可能開始一場“寶寶+成人”的雙重戰爭，而這也是廠商可以實現增長的新的機會點。