文丨化妝品報記者 李躍躍

至今仍記得，2018年初見貝豪集團CEO梁宏麗時的場景，她身著一身正紅色西裝，齊耳的短發梳在腦后，大步從幕后走向臺前，伴隨著滿場的尖叫微笑著頷首，那番“一切盡在掌握”的氣場的確令人印象深刻。然而，對于外界梁宏麗這個名字更多的時候與面膜淵源頗深，她是一年要用千余片面膜的“超級用戶”，更是人們眼中當之無愧的“面膜教主”，而這樣的癡迷與信仰，帶給了梁宏麗另一個角色——一家面膜生產企業老板強大的洞察力與驅動力。

△貝豪集團CEO梁宏麗

“不論時代新舊，消費者始終愿意為好產品買單。所以我更愿意將自己放在產品經理的角色之上，永遠都是貝豪面膜的第一個消費者，像面膜研發生產的每一個環節，我都是親自參與、嚴格把關。因為我始終認為，只有真正了解自己的產品，才能更清晰地向大眾傳遞產品優勢，只有自己認可并喜愛的產品，才能讓消費者真正接受和買單。”梁宏麗表示，企業想要長久發展下去，就須永遠保持一顆“愛折騰”的心，只有堅持創新，才能永遠年輕，在多變的市場中，立于不變之地。

愛折騰的面膜創新家

在化妝品領域，中國品牌對于流行的洞察力似乎一直處于相對遲緩的階段，但面膜品類卻是個例外。一項英敏特的調查數據顯示，隨著人們護膚意識的增強和護膚習慣的逐漸養成，當前中國市場面膜滲透率已超89.6%。然而，隨著面膜消費的常態化，消費者對于面膜產品的需求也漸趨多元，資深用戶更是不滿足于功能單一、設計乏味的傳統形式面膜，面膜品類的革新勢在必行。

“現在引領市場的消費群以95、00后的年輕人為主，他們極具個性與智慧，對于產品的選擇也往往不止于品質。對于貝豪而言，我們致力于給消費者帶來安全、舒適、有趣的護膚體驗。”在梁宏麗看來，盡管貝豪是ODM企業，但是她和團隊從未把自己當作工廠，不論是產品前期的研發生產，還是后期的營銷推廣，或是與客戶的合作模式，貝豪一直都是以運營品牌的思路在運營工廠，不放棄任何一個可以與消費者溝通接觸的機會。

事實上，從2008年全球首創“蠶絲面膜”概念并推出第一代蠶絲概念面膜開始，貝豪又陸續推出了日本紀州備長炭黑金面膜、第三代絲可拉蠶絲概念面膜、大馬士革玫瑰花水面膜，以及0防腐劑、只含1種天然成分的100分鐘煥膚面膜，這一系列的革新之舉，都成為面膜品類高速發展的注腳。而未來貝豪也將會在不同功能的面膜產品上做更多探索，為面膜增加更多的功能性與功效性。

盡管面膜市場的快速井噴發展為各大品牌帶來了諸多機遇，卻也吸引了一眾“投機者”。由此，一方面面膜價格戰愈演愈烈，另一方面一些妄圖謀取短期利益的品牌，更是讓違規產品在市場上流通。

而對于這樣的混戰，梁宏麗也有著自己的見解：“大家都在關注面膜價格戰，但我卻關注到高端化的崛起，而這樣的兩級分化則說明整個面膜市場的馬太效應已經凸顯，行業正在加速洗牌。一些重視產品、重視產品附加值，背靠優質用戶體驗的強勢品牌優勢開始凸顯，而另外一些本身沒有產品競爭力，只能依靠打價格戰來搶占市場的品牌會越來越力不從心。”她堅信，未來整個面膜市場將朝著更加理性、更加成熟、更加健康的方向發展。

大格局的全球布道者

在2019年11月剛剛落幕的第24屆香港亞太區美容展上，貝豪展位上流動的花海瀑布再一次驚艷了來自全球各地的美容業精英，而事實上這并非貝豪國際化征途的第一步。此前，貝豪“2019全球面膜文化巡展”已經走過了3月的廣州美博會、意大利博洛尼亞國際美容展，5月的上海CBE，9月的廣州美博會、泰國曼谷國際美容展，10月的印尼雅加達國際美容展。通過面膜文化的輸出，貝豪正一步一步讓中國面膜走向世界。

 “不同于中國、日本、韓國的面貼膜風靡，許多國家對于面貼膜的使用概念是非常模糊的，他們對于這個品類并沒有清晰地了解和認知。因此在我們看來，做產品推廣之前，更重要的環節是文化輸出，以產品為形、文化為魂，逐步滲透人心，傳遞面貼膜價值。”梁宏麗表示，本土面膜品牌的強勢崛起，對于中國化妝品消費者和面膜市場來說，都是促進產業升級的好事，而面貼膜作為中國唯一能夠挑戰國際大牌的化妝品品類，需要本土品牌共同的加持與推動，讓它真正走上國際舞臺。

而在品牌全球化布局上，貝豪集團實行“兩步走”戰略。一方面，不斷通過國際化的面膜巡展輸出面膜文化，強化消費者對于面貼膜的了解與認知，打造品類風尚；另一方面，在全球面膜產業鏈的整合擴張上，貝豪的腳步已經遍及日本、以色列、保加利亞、法國等地。截至目前，貝豪在全球范圍內已經擁有6家大型面膜工廠，連同正在建設的佛山三水貝豪全球面膜文化創意園在內共7家工廠，貝豪正在逐步構建全球面膜產業鏈體系。

好面膜，中國造。對于貝豪而言這不只是一句口號，它背后蘊藏的是一個企業要帶領中國面貼膜走向世界的雄心。不管未來如何變化，貝豪專注面膜品類的定位將始終如一，“品質與創新”仍將是貝豪實現持續性發展的核心。此外，根據全球面膜產業發展情況以及貝豪自身的企業發展需要，接下來，貝豪將會適時地進行進一步的全球擴張步伐，真正做到把中國面膜帶上世界舞臺，讓世界愛上中國面膜。