風云變幻的美國美妝行業可能在20世紀的第三個十年發生巨大變化，市場研究公司the NPD Group日前指出。從行業歷史發展的周期性來看，很快又將輪到化妝品卷土重來了。

1月14日，NPD副總裁兼美妝行業咨詢顧問Larissa Jensen在一篇文章中預計，如果不考慮可能的宏觀經濟疲軟因素，美國的化妝品行業可能在2021年左右開始復蘇。

歷史來看，美妝行業當中，化妝品和護膚品每四到五年就會發生一次高低點的互換。Jensen認為，自然護膚品行業的增速會規律性放緩，鑒于該行業已經爆發式增長了數年。不過，“增長仍然會保持強勁態勢，而且消費者仍然對此感興趣。”

天然成分產品的機會將大量集中在化妝品和香水領域；目前，天然成分產品在這些領域的市場份額還較小?！安糠衷蚴呛苌倩瘖y品和香水品牌在擁抱天然成分的潮流?！?/p>

這也因此將成為下個十年化妝品行業增長的潛在引擎之一。NPD發現，消費者很可能不會像2010年代那樣對化妝品的顏色那么瘋狂，取而代之的是對化妝品產品組合的更加關注，而且他們會更著迷于“那些讓消費者的妝感看起來更自然的產品。”

基于此，未來十年或許將是天然成分彩妝高速發展的十年。盡管天然成分，尤其是清潔成分的發展趨勢不會直接影響到銷量，但這些概念和配方將最終進入彩妝和香水領域隨著消費者對可持續發展和環保產品的期待逐漸推動企業打造出對肌膚和環境更加安全的配方，清潔配方產品將登上美妝行業的舞臺中心。

“雖然踐行可持續理念的成本非常高，但不踐行的話長期來看付出的代價更大?！癑ensen寫道。所以，未來十年可持續創新將全方位影響各個行業，包括美妝行業。

這甚至將影響社交媒體營銷的敘事方式。人們在2010年代的十年深刻感受到社交媒體下的生活讓人與人之間更加疏離，2020年代被人們視為擁抱真實性、親密感和未雨綢繆的思維方式的十年。所以如果品牌能夠更加關注心理健康和幸福感，美妝品牌在新的十年將看到更多機會。