據抖音官方通知，從2020年1月15日開始，平臺將針對化妝品商品進行重新篩選，選擇優質商品保留在平臺供達人分享。

可能因為近期抖音購物車頻繁調整，大家對于新消息也淡定許多，但還是耐不住在各種群討論。

一方面，平臺向著更為規范的方向發展，整個電商生態乃至內容生態都會更加精品； 另一方面，帶貨機會越來越寶貴，從限制條數到限制產品，抖音帶貨玩家的生存現狀似乎也越來越艱難了。

但無論是抖音如何調整，總是有人歡喜有人憂啊！

抖音玩家怎么看？

對此，我們詢問了部分同行，他們普遍認為此次調整主要針對抖音淘客，他們需要在淘寶聯盟中選品，可能會被限制和封禁商品，而一些MCN機構的賬號主要是跟品牌方進行合作，所以關系不大。

有同行表示，這是一種倒逼機制，想要帶貨需要先把粉絲量提上，同時把控商品品質。

此番調整后，抖音美妝帶貨玩家需要摸清平臺的篩選標準，選擇用戶喜愛的優質商品，通過創作出帶貨視頻提升商品轉化率。 所以，這更像是官方在“逼”大家好好選品。

其實，化妝品一直都屬于抖音達人帶貨比較愛選擇的商品類目之一。

據新抖（新榜近期推出面向抖音短視頻領域的重量級數據產品xd.newrank.cn）的“KOL帶貨風向”顯示，近30天內，按大號關聯商品數量從多到少依次排列，在售熱門品類TOP10中有8款商品為美妝護膚產品。 （這里的大號是指抖音粉絲數超500萬的賬號）

也有抖音達人推測，官方首先選擇平臺熱門品類進行規范，也表達了平臺建設良好電商生態的決心，所以篩選優質產品的標準應該很高。

據抖音相關社群討論，我們觀察到這段時間里已經有不少同行開始掛不上購物車、商品被封禁等情況發生。

化妝品帶貨“亂象”

熱門品類的商品吸引著越來越多的抖音達人加入其中，小賺一筆。

2019年6月，抖音上線購物車功能，用戶可在觀看視頻時，直接跳轉第三方電商平臺進行購物。之后，抖音又推出抖音小店，形成電商閉環。 抖音電商發展迅速的同時，也滋生出各種帶貨亂象。

在抖音上，只要消費者覺得價格合適，憑借對賬號或博主的信任可直接購買，也導致了消費者沖動消費的幾率很高，其中也存在買到“假貨”、“質量不高”產品的情況。

美妝產品也不例外。 比如去年7月，央視財經曾報道抖音上出現的美妝三無產品：

河北姑娘小婷買了美妝博主推薦的爆款眼影，但是中國物品編碼中心表示： 該產品的生產廠家、生產日期等信息都無法顯示； 北京女孩倩倩在抖音博主推薦下購買一款紅石榴隔離遮護噴霧，也無法在國產特殊用途化妝品備案列表中被查到。

各種問題層出不窮，抖音電商一度被推上風口浪尖，如何監管和打擊那些黑產違規賬號，從根本上解決問題，成了平臺目前不得不面對的問題。

抖音帶貨標準更為嚴格

近一段時間內抖音購物車的頻繁調整，能看出平臺在不斷地“限制”，凈化帶貨內容生態，優化用戶的購物體驗，整體都是向著“規范”的方向發展。

之前為了規范抖音帶貨賬號，官方推出幾項舉措，包括購物車種草頁改版、調整購物車發布頻次等。 當時，不少同行提到要對帶貨內容和玩法進行調整，卻鮮有人關注貨品的問題。

此次針對化妝品商品分享的調整，其實是實打實從貨品源頭抓起。 優質的商品不僅可以提升用戶網購體驗，減少后續退換貨問題，還可以被更多達人推廣，加深對抖音平臺的依賴性和信任感。

此外，不僅抖音淘客需要面臨選品，那些自產自銷的抖音達人更需要把控自己的產品質量，一旦不符合相關規定，就很難進入抖音帶貨生態了。

從更深層次來看，近期抖音購物車的調整，都是在為平臺長期發展考慮，通過推出新規約束那些損害用戶體驗、純粹把抖音當做帶貨工具的玩家。 從源頭進行把控，帶貨內容勢必更為規范和精品。

如此看來，抖音購物車的調整可能還不會告一段落，接下來或許還會有對各類目的更細致的規范出臺。