日前，紅旗汽車運營的紅旗文創(chuàng)微信公眾號發(fā)布了三款新品，分別為香水、圍巾和印章。其中，紅旗香水因它與紅星二鍋頭神似的包裝，以及“一身正氣”的介紹文案，迅速吸引了許多網(wǎng)友上前圍觀。不過該款香水目前并為公開發(fā)售，僅限于微信賬號抽獎。

網(wǎng)友：外形像“紅星二鍋頭”，前中后調(diào)都是雞湯味

1958年誕生的紅旗，是中國最早一批自主生產(chǎn)的汽車品牌，它旗下的HQE等車型也一直是中國的閱兵禮賓車， 由中國第一汽車集團直接運營。近年來，紅旗除了不斷嘗試與中國文化、國貨IP相關的各類跨界營銷活動外，還試圖用花樣繁多的文化衍生品來推廣自己的品牌。

此次推出的紅旗香水，是一款多調(diào)混合型香水。它的文案寫道，“前調(diào)，強烈而堅毅，如秀木屹立于林，志存高遠，八面來風，我自巋然不動。中調(diào)，柔和而堅定，如坐看云起，雖道阻且長，然行則將至，盡管從容啟程。尾調(diào)，強勁而微辛，如種子破土而出，勇于創(chuàng)新，向上無境，終有磅礴之勢”。

有網(wǎng)友發(fā)出“靈魂拷問”——所以到底是什么味兒？稱其為“意識流香調(diào)表”。也有人表示，被它充滿正能量的雞湯風格行文觸動，想試試到底是什么味道。

還有網(wǎng)友戲稱這款香水外形像“紅星二鍋頭”，前中后調(diào)都是滿滿的雞湯味，也有網(wǎng)友表示噴上就是一身正氣。

香水不銷售，只在公眾號抽獎贈送

但網(wǎng)友們的希望可能要落空了，紅旗汽車出的這款香水與其余兩款文創(chuàng)新品，未在任何官方渠道發(fā)售，而是作為引流工具，通過微信公眾號發(fā)起的活動抽取讀者贈送。

事實上紅旗旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品還有很多，且基本都沒有公開發(fā)售。2018年，紅旗成立了一個名為“紅旗新高尚文化中心”的部門，在同名微信公眾號上默默地宣傳起了自家的文化衍生品。這些商品分為文房與商務兩大系列，從硯臺、書簽到鑰匙扣、手表包羅萬有，在宣傳上也著重強調(diào)中國文化的元素，但并沒有引發(fā)廣泛關注。

此外，紅旗汽車近年還低調(diào)與故宮、李寧等IP合作，不斷嘗試跨界營銷。

“國潮”跨界營銷背后，更應關注自身品牌內(nèi)核

近年來，很多國產(chǎn)品牌都競相打造“國潮”牌這一概念。

六神的“花露水雞尾酒”，周黑鴨的唇膏、瀘州老窖的香水……很多國產(chǎn)品牌，似乎都在乘著這股國貨風潮刷一波存在感，而不管聯(lián)名的對象是不否真的與品牌自身匹配。

這一現(xiàn)象的背后，是近年來，國貨概念確實成為了帶動銷售增長的一大利器。

京東曾發(fā)布過一個《2019“國貨當潮”？書》，這份報告指出，截至2019年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近？年最？增幅。在雙十一期間，京東“國潮”相關的搜索次數(shù)超過平時的5.4倍，比去年提升3.3倍。在國貨全？升級的帶動下， 國貨呈現(xiàn)了全品類繁榮崛起的態(tài)勢。

但風潮不會一成不變。對于傳統(tǒng)品牌們來說，通過“國潮”跨界營銷引發(fā)關注無可厚非，但當觀眾們看膩了聲勢浩大、稀奇古怪的各路聯(lián)名，不再為情懷買賬時，產(chǎn)品本身是否值得推敲，自身品牌內(nèi)核有沒有成型，才是更值得關注的問題。