隨著國民收入水平的提升，消費者對生活品質的追求也在不斷提升。在日前發布的《2019年中國購物者報告，系列二》中顯示，中國快速消費品市場中的進口商品增長迅速。

中國消費者對進口商品的熱情除了體現在食品像是奶粉和保健品外，在個人護理方面也追求不同的產品。在個人護理品類中，越來越多消費者選擇進口洗護產品像牙膏、洗發水和沐浴露。進口洗護產品的銷售額增長率比起品類整體的增長率更高，是其1.6倍以上。

進口產品的“走紅”，背后社交媒體功不可沒。日系“網紅”產品像是獅王的White&White牙膏、植物學家洗發水等憑借其獨特的產品特點，在小紅書上擁有很高的人氣。

就渠道表現而言，線上仍然是購買進口洗護產品的主要渠道，對比起品類整體線上銷售額占全渠道的份額，進口產品是其約一倍。一些進口電商像天貓國際和京東國際都強調在全球多個國家直接采購，讓消費者更方便地接觸到進口產品。

除了在線上，進口產品在線下渠道也越來越受歡迎。進口洗護產品在線下的銷售額增長率是品類整體線下增長水平的約4倍。面對線上的挑戰，線下零售商們也在積極引進更多有競爭力的產品來吸引消費者。例如，個人護理店打出了“進口”標簽突出產品特點，大賣場也引進了一些進口品牌吸引消費者。

中國消費者對個人洗護產品的需求，已經從基本的清潔功能提升至追求更細致的、不同功效的產品。電商也為中國消費者打開了全球好物的大門，消費者可以選擇的產品也越來越多。

若品牌和渠道商想要在這個市場贏得更多消費者，需要用更有競爭力的產品滿足他們的需求。