第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾媒報告中心發(fā)布《2019年12月中國化妝品行業(yè)月度運行監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，去年全年，國內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)量達124萬噸，前11個月，國內(nèi)化妝品零售額增幅高于社會消費總額增速。隨著年底化妝品進口關(guān)稅下調(diào)等一系列相關(guān)政策落地，以及國內(nèi)消費者對化妝品高端化需求增長，刺激進口化妝品市場高速增長，同時也加劇國內(nèi)化妝品企業(yè)進一步兩極分化。

《報告》顯示，2019年1-11月中國化妝品零售額為2708億元，同比增長12.7%，明顯快于社會消費品零售總額同期增速。化妝品行業(yè)高度集中的廣州地區(qū)去年1-10月化妝品類商品銷售額增長44%，顯著高于同期全國12%左右的增速。

本土化妝品市場分布來看，目前，以上海家化、珀萊雅、丸美等為代表的上市日化企業(yè)占據(jù)絕大部分市場份額，其在2019年錄得的營收和利潤率均較為可觀。

從進口化妝品市場情況看，在消費升級的帶動下，國內(nèi)市場對高端進口化妝品需求看漲，2019年前11個月，中國美容化妝品及護膚品進口量為209227噸，同比增長11.5%，進口金額共計83.15億美元，同比增長38.4%。12月線上化妝品品牌GMV變化數(shù)據(jù)顯示，主流外資高端品牌普遍增速強勁。女性香水品類綜合實力前10品牌榜均被歐美品牌占據(jù)，意味著在女性香水這一美妝細分市場，海外大牌仍是中國消費者的主流選擇。

分析認為，去年年底，財政部、國家藥監(jiān)部門先后實施部分消費品進口關(guān)稅下調(diào)和國際貿(mào)易“單一窗口”政策，如唇膏、眼影、香水等化妝品關(guān)稅由10%降至5%，藥品與藥材進口備案管理系統(tǒng)簡化進口流程，為化妝品進口再添政策紅利。

除了進口化妝品市場，顯出更大潛力的還有男性化妝品市場。《報告》顯示，隨著大眾對多元文化接受程度的提升，以及化妝個戶消費群體之間形成的分享傳播效應(yīng)，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域，男性消費者的消費潛力十足，男士化妝品成為新藍海，這也進一步拓寬了化妝品市場。數(shù)據(jù)顯示，男性在化妝品等領(lǐng)域的消費增長趨勢顯著，是高端消費領(lǐng)域的中堅力量。在2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%，其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。

去年，美妝KOL李佳琦、薇婭引發(fā)的現(xiàn)象級關(guān)注和流量，使社交電商一夜成為化妝品銷售渠道的新晉黑馬，包括小紅書、抖音、B站、淘寶直播等平臺，均有化妝品品牌與美妝博主合作的視頻。《報告》預(yù)測，以2019年迅猛發(fā)展的直播帶貨為起點，未來的消費者會更加傾向于依賴KOL的建議，占據(jù)大量線上流量的社交電商平臺，將會是化妝品行業(yè)主要的銷售渠道。

目前來看，嗶哩嗶哩也開始在電商領(lǐng)域布局，未來有可能成為下一個化妝品行業(yè)營銷渠道。去年年底，斗魚旗下人氣主播馮提莫簽約B站，并在直播首秀中表現(xiàn)出不俗的帶貨能力，讓大眾看到了B站不可忽視的流量潛力。在化妝品行業(yè)中，不少品牌都已入駐B站，并將其作為強有力的營銷武器，隨著B站的營銷價值不斷提升，未來有望成為化妝品行業(yè)主流的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具。

接下來，中國化妝品市場將朝著細分化、差異化發(fā)展。《報告》指出，隨著大眾對化妝品的理解越來越深入，以及對化妝品的追求漸趨個性化，將推動化妝品市場朝著細分化的方向發(fā)展，去年火爆的以成分為賣點的細分市場，已經(jīng)在迅速擴張。目前市場中還有尚待挖掘的細分市場，未來將成為日化企業(yè)重點發(fā)力的方向。

鑒于進口化妝品正在國內(nèi)市場后勁十足，國內(nèi)品牌利潤空間或?qū)⑦M一步壓縮，《報告》指出，國產(chǎn)化妝品重營銷、輕研發(fā)的痼疾，使本土化妝品牌普遍呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。未來化妝品市場競爭將更趨激烈多元，國產(chǎn)化妝品牌要獲取更大的利潤和增長空間，需建立自己的品牌競爭力，在市場上有特有的差異優(yōu)勢。