2020年的這個春節(jié)假期過得極不尋常，大多數(shù)人由于疫情宅在家無事可做，在線內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變得格外火爆。短視頻行業(yè)也受到了高度關(guān)注，不少人預測，「電商、短視頻、游戲、線上教育等行業(yè)，將迎來空前的機遇和爆發(fā)」。

業(yè)內(nèi)人士對此怎么看？我在跟幾位MCN機構(gòu)從業(yè)者的采訪過程中得知，情況可能并非大家想象得那么簡單。

內(nèi)容周期變長，廣告營收減少

「不單是我們公司，現(xiàn)在整個行業(yè)絕大多數(shù)MCN機構(gòu)都推遲復工了?！鼓愁^部MCN機構(gòu)的商務總監(jiān)A先生這樣說。

有內(nèi)容生產(chǎn)能力的大MCN機構(gòu)，目前大多采用了線上辦公模式。由于都是團隊作戰(zhàn)模式，所有溝通轉(zhuǎn)到線上后，便捷程度遠不如在辦公室內(nèi)?！冈敬蠹叶甲谵k公室協(xié)同作戰(zhàn)，一個垂類號可能兩三個小時就能拍好一條，然后馬上交給剪輯，現(xiàn)在的效率自然大不如前?！?/p>

此外，「很多達人是不具備拍攝能力的，或者自己沒有拍攝條件，化妝、燈光、道具都解決不了，這些人就根本拍不了。還有一部分是因為被隔離、或者交通不方便等原因，也都拍不了。」

內(nèi)容減少帶來的結(jié)果，就是賴以生存的廣告數(shù)量也會隨之減少。不談廣告主自身由于疫情帶來的經(jīng)濟損失，就算有投放需求，溝通周期和操作難度也會極大增加。

「現(xiàn)在不說其他的，光是物流周期就變得很長，但品牌方需要把產(chǎn)品寄到KOL手上才行，所以肯定會影響廣告的產(chǎn)量?！?/p>

「我覺得整個行業(yè)第一季度的業(yè)務總量都會受到影響。不說遠的，就光說情人節(jié)這一波，情人節(jié)是很多電商公司和品牌方的一個營銷節(jié)點，雖然不算是特別大的一個營銷節(jié)點，但肯定是會增加預算的，但是目前這個情況來看，這一波很難趕上了。」

高流量不等于高營收

春節(jié)一向是短視頻行業(yè)的流量高峰，加上今年的特殊情況，大盤流量的增長是毋庸置疑的。但被很多人忽略的是，流量并不能直接帶來營收。

「流量肯定會有上浮，但那是大盤流量的上浮，包括這幾天完美日記投放了很多廣告，因為大家都在刷手機。但是對于機構(gòu)和達人來說，廣告量肯定是減少的，流量再高但不賣座，其實對于營收來說不會有太大改變。哪怕你每條視頻一百萬贊，但是十條都接不到一條廣告，那都是屬于自嗨。大盤流量很好，但是客戶進不來，所以業(yè)務也不會提升?！?/p>

這場疫情打亂了很多計劃，據(jù)A先生透露，目前一些MCN機構(gòu)的廣告排期已經(jīng)發(fā)生了改變，「很多MCN機構(gòu)會跟大品牌方之間有年框合作，那這一兩個月可能就沒法推進了?！?/p>

「但是我們也做了很多調(diào)整，就是收集客戶信息，如果在近期或情人節(jié)之前有一定要投放的，我們會根據(jù)情況來做一定的調(diào)整。但如果中途突然有個什么case要做，那肯定是來不及的，因為內(nèi)容周期變長了。」

星智互聯(lián)創(chuàng)始人趙揚先生也表達了同樣的擔憂：「廣告主不敢花錢了，他們也希望品效合一。短視頻廣告業(yè)務肯定會有所萎縮，加上現(xiàn)在不少中小企業(yè)面臨倒閉風險，很多實體行業(yè)不愿意花錢投放了?！?/p>

廣告主投放也謹慎

對于廣告主來說，現(xiàn)在進行投放也需要承擔包括流量和口碑的雙重風險，尤其是預算不夠充裕的中小廣告主。

一是面臨投了卻約等于沒投的風險?！笍墓P(guān)和品牌傳播的角度來看，現(xiàn)在信息太容易被覆蓋了。所有的抖音流量都分給了疫情相關(guān)的信息，雖然這時候大盤流量非常好，但其實所有人關(guān)注的重點還都是在疫情本身，品牌進去后很容易被覆蓋掉，沒有特別多資金宣傳的話，做一兩條其實也沒什么用?！?/p>

二是口碑和輿論風險?！敢驗楝F(xiàn)在整個網(wǎng)絡(luò)的輿論形態(tài)是比較尖銳的，所以很容易出現(xiàn)類似于'發(fā)國難財'、'吃人血饅頭'之類的負面口碑，這個時候大力做宣傳的話很容易遭到反噬，花出去的錢也很容易被浪費?！?/p>

但在這種情況下也有一些品牌適合借勢營銷，另一家MCN機構(gòu)的運營B先生認為，消毒殺菌、口腔護理、清潔日化一類的品牌適合做一些宣傳，只要內(nèi)容得當也會有比較正面的效果。

對未來內(nèi)容規(guī)劃影響不大

由于疫情的發(fā)生原因跟野生動物相關(guān)，很多人認為這對未來的內(nèi)容規(guī)劃也會產(chǎn)生影響，例如像華農(nóng)兄弟的一些視頻會遭到質(zhì)疑、健身養(yǎng)生類內(nèi)容會受到更多關(guān)注等。但業(yè)內(nèi)認為，影響多少都會有，但不會特別夸張。

華農(nóng)兄弟作為個人，在內(nèi)容創(chuàng)作上或多或少會受到影響，但對于整個短視頻行業(yè)環(huán)境來說，不會產(chǎn)生太大震動。A先生認為，「對健身養(yǎng)生內(nèi)容的促進也沒有那么夸張，瘦身類的賬號一直都是比較吸粉的，但是對于普通女孩子來說，都是'收藏從未停止、運動從未開始'。所以有一部分內(nèi)容會受影響，但我覺得對大行業(yè)環(huán)境來說沒有什么變動?！?/p>

趙揚表示在這次假期間看到了科普類內(nèi)容的前景：「過年期間關(guān)于疫情的信息和衛(wèi)生防護科普方面的內(nèi)容肯定是暴增的，這段時間對科普是利好，科普類的興起把抖音切碎的用戶使用習慣拉回來了，用戶變得更有耐心了?，F(xiàn)在醫(yī)生號崛起的也很多，一個是學了@醫(yī)路向前巍子 這個號，另一個是受到疫情大環(huán)境的加持。」

趙揚還認為，「這段時間對于自己具備復合能力的創(chuàng)作者是利好。因為無法開工，有些抖音大號都已經(jīng)停更了，但是像@玲爺 這種號還在高頻更新，就是搶占了市場。3個月內(nèi)，無法適應遠程協(xié)作的短視頻團隊，會很難過。」

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，抖音漲粉最多的前20個賬號中，排名第10和第13的@醫(yī)路向前巍子、@李定文 這兩位都是醫(yī)生，疫情期間通過簡單明了的防疫衛(wèi)生知識科普，分別擁有了1388萬和315萬粉絲。

春節(jié)假期間的漲粉類別，還呈現(xiàn)出了明顯的「宅經(jīng)濟」特征。其中，政務和知識資訊類的上榜最多，有@央視新聞、@人民網(wǎng)、@新聞快車、@生活幫。美食也是假期漲粉大類，不少人度過了一個廚藝飛速精進的假期，@饞味小廚、@雁姐美食、@柚子美食三個賬號都是美食教程教學。娛樂搞笑也是假期的漲粉大類，明星賬號有@犬來八荒、@李佳航MVP、@GEM鄧紫棋，搞笑類賬號有@青島大姨張大霞、@太陽妹妹晨晨。其他還有音樂類別的@王乃迎、@王大毛呀；科技類的@有趣黑科技、@魔力音符；汽車類的@汽車大師。漲粉大戶美妝類僅有@仙姆SamChak上榜，很明顯也是受到了疫情影響。

寄予厚望的電商直播

電商直播在這個假期里也迎來了流量高峰。不少企業(yè)為了挽回線下的損失，直播成為重要的線上彌補策略之一，但也同樣面臨著其他外部因素的干擾：

「一是你想買，但是受物流影響一時半會兒也到不了手里，第二就是都沒有使用的空間，我個人覺得這一兩個月內(nèi)，每個女生的口紅采購量肯定會少幾只，因為大家在家呆著都不需要化妝洗頭了?！笰先生表示。

但是在疫情期間，特定品類的產(chǎn)品會很受歡迎，目前許多直播間，在選品上都更傾向于健康養(yǎng)生、健身運動等品類，此外跟宅經(jīng)濟相關(guān)的零食、飲料、玩具、速食產(chǎn)品等也很好賣。

此外各大平臺也相繼推出了流量和補貼措施。京東在4日宣布針對疫情期間需求旺盛的品類推出直播補貼計劃，對生鮮、食品飲料、個護等品類直播進行達人補貼。在淘寶宣布取消天貓開工季、天貓情人節(jié)、天貓春煥新等2月活動時，淘寶直播的「賀新春」主題活動以及2月份的直播活動都在正常進行，平臺也給予了多項站內(nèi)資源和流量加持。

挑戰(zhàn)與機遇，行業(yè)發(fā)展有積極預期

社會事件對行業(yè)的影響無疑是巨大的，幾位從業(yè)者都表示了一定程度上的擔憂，A先生個人預計第一季度業(yè)績下降20%都是有可能的。頭部MCN機構(gòu)日子還稍稍好過，對于中小機構(gòu)來說，提高應對風險能力或許是這次疫情帶來的正面意義。

但好在市場對手握流量的短視頻行業(yè)都充滿信心，這個假期，奪取用戶注意力、爭取巨額流量池的戰(zhàn)火都燒在了短視頻領(lǐng)域，對于未來有積極預期是行業(yè)發(fā)展的必要條件。

快手在央視春晚交出了一份漂亮的成績單，10億的現(xiàn)金紅包帶來了639億次的互動次數(shù)，遠超了3億DAU的小目標。抖音雖然在集卡分5億的活動上被用戶吐槽，但聯(lián)合《囧媽》線上免費首播的操作則打了所有人一個措手不及的翻身仗。

一向佛系的微信在這個春節(jié)也沒閑著，預告了許久的短內(nèi)容形式終于跟大家見面，出人意料但又在預期之中，微信視頻號功能正式上線。一母同胞的微視短視頻也拿出了10億紅包，微信和QQ錢包直接可提現(xiàn)，對用戶來說是今年的紅包大戰(zhàn)中體驗最為友好的一個。

另一個由于疫情意外進入大眾視線的是央視頻APP，火神山、雷神山的工地直播給這個已經(jīng)上線2個多月卻始終不溫不火的APP一夜間帶來了千萬級觀看人次。

挑戰(zhàn)意味著機遇，每一次危機都會帶來大的變革。正如最近被大家反復提及的例子，2003年非典時期，阿里巴巴就是在公司被隔離、全員在家辦公的情況下推出了淘寶；京東也是在當時被迫轉(zhuǎn)型為線上商城。疫情對行業(yè)的影響在短期內(nèi)是不可避免的，但可以達成共識的是，短視頻行業(yè)的春天依然在路上。