日本資生堂 (Shiseido) 旗下的年輕品牌艾杜紗 (Ettusais) 于1991年在日本面世，隨后進軍臺灣、馬來西亞、香港等地，成為各地最受年輕女孩歡迎的品牌之一。此前，艾杜紗在即將慶祝成立30周年之際，發表了將停售部分產品的聲明。在聲明中，Ettusais表示，將品牌概念和產品都歸零，并一切從頭開始。

Ettusais大刀闊斧的轉型離不開近幾年在市場環境變化下，不少品牌由于不適應而導致銷售不振。Ettusais表示，“重生”后，品牌產品將針對20歲初期的年輕女性進行設計，并以“自由”、“有趣”為宗旨。

該品牌還聘請了日本今年最紅的新銳平面設計師吉田YUNI來擔任藝術總監，將品牌在包裝上的品牌名字樣刪除，以證明其重新開始的決心。在3月26日，Ettusais將上架改革后的首批產品。