近日，美國美妝集團露華濃集團公布了2019年二季度財報。財報顯示，二季度露華濃集團凈虧損由1.225億美元（約合人民幣8.65億元）收窄至6370萬美元（約合人民幣4.5億元）。經調整后凈虧損5280萬美元（約合人民幣3.73億元），較上年同期8120萬美元（約合人民幣5.74億元）收窄35%。經調整后營收較上年同期下跌6.9%，市場預期為5.959億美元（約合人民幣42.1億元）。

露華濃集團首席執行官Debra Perelman稱，集團繼續在關鍵市場取得改善，但承認必須應對美國大眾市場的低迷，并指出項目優化有利于降低成本，同時會將投資中國和電商作為關鍵的增長戰略。

從各項業務來看，報告期內按固定匯率計算，核心品牌露華濃營收2.515億美元（約合人民幣17.77億元），同比輕微下滑0.2%；伊麗莎白·雅頓品牌營收1.174億美元（約合人民幣8.29億元），同比增長14.8%；明星品牌業務營收1.187億美元（約合人民幣8.38億元），同比下滑16.9%；香水業務營收8260萬美元（約合人民幣5.84億元），同比下滑11%。僅有伊麗莎白·雅頓實現增長。

值得注意的是，在報告期內，露華濃集團所有業務在北美市場都出現下滑，而在國際市場也僅有露華濃和伊麗莎白·雅頓兩大品牌錄得增長。

不過，四項業務的營業利潤卻呈現不同的局面。按固定匯率計算，露華濃品牌營業利潤較去年同期暴跌27.9%至2560萬美元（約合人民幣1.81億元），另外三項業務營業利潤均取得大幅增長，但由于基數較小，利潤增長有限。

核心品牌在美國本土市場的低迷讓露華濃集團不得不在國際市場中尋求突破，其中，中國市場的戰略地位不言而喻。1996年露華濃進入中國，但由于品牌老化、產品創新不足、市場定位不清等原因，露華濃在2013年底宣布退出中國市場。然而就在今年7月11日，露華濃天貓旗艦店正式上線，借力電商卷土重來，并由伊麗莎白·雅頓的高管負責運營。

眾所周知，自2016年露華濃集團收購伊麗莎白·雅頓后，該品牌通過發力線上渠道、啟用代言人、明星產品升級等一系列動作，在2017年實現了超過40%的業績增長，其中線上業績增長超過50%。

然而，從業績表現來看，露華濃仍然難以復制“雅頓式增長”。截至目前，其天貓旗艦店粉絲數量僅10.1萬，在僅有的8種產品中，銷量最高的黑管口紅售出5萬多件，粉底液銷量為6000多件，其余產品銷量均在400件以下，與各類海外購平臺的銷量相去甚遠。

在快速變化的中國市場，露華濃運營策略保守、品牌老化、產品創新乏力等缺陷依然存在，盡管彩妝市場正當紅，還有電商渠道助力，其市場表現仍然難達預期。可以預見，由于伊麗莎白·雅頓獨木難支，而作為集團核心品牌的露華濃表現卻差強人意，露華濃集團的虧損局面仍將持續。