文丨化妝品報(bào)記者 李娜

8月13日，999皮炎平通過“999皮炎平家族”官方微博宣布進(jìn)軍化妝品行業(yè)，以“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”三只色號的口紅切入彩妝領(lǐng)域，隨之推出還有“愛不心癢，社會劇場”的的魔性視頻。

在這個視頻中，999皮炎平構(gòu)建了三種戀愛消費(fèi)場景，用魔性的畫風(fēng)、沙雕式的語言，一傳達(dá)品牌戀愛觀，搞笑之余引發(fā)女性的情感共鳴。而每一個劇情的反轉(zhuǎn)，都用“我擦”來過渡，一擦絕情的“鶴頂紅”，吻別渣男絕情路，真心不再被辜負(fù)；二擦靜心的“夕陽紅”，溫馨從容好心態(tài)，波瀾不驚等真愛；三擦必贏的“夠坦橙”，擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛。皮炎平的這波騷操作，可以說非常的“皮”了。

前有魔性視頻開道，后有微博官宣推廣，配合在線轉(zhuǎn)發(fā)和秒殺互動，999皮炎平把這波騷操作進(jìn)行的十分的圓滿。

為了呼應(yīng)視頻廣告和官宣計(jì)劃，999皮炎平天貓旗艦店打起了配合。8月14日上午11點(diǎn)，《化妝品報(bào)》記者在天貓999官方旗艦店看到，999皮炎平已經(jīng)推出了相應(yīng)的買贈體驗(yàn)計(jì)劃——買999皮炎平綠色裝，前200名送價(jià)值299元的“戀愛止癢三口組”限量款口紅。

不過，999皮炎平官方微博稱，因?yàn)闀r(shí)間倉促，這一次推出的口紅還沒有開始進(jìn)入銷售渠道，只是作為綠色裝皮炎平的贈品。但這則魔性的視頻廣告一出，皮炎平“會玩”的氣質(zhì)已經(jīng)深入人心。

三九藥業(yè)一直以溫暖的品牌形象出現(xiàn)在大眾面前，這一次的沙雕和幽默讓人耳目一新。有網(wǎng)友評論稱，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告，變身口紅種草機(jī)，為品牌贏得更多社交談資，是一種非常聰明的營銷方式；營銷新奇，包裝復(fù)古還不夠，有網(wǎng)友更關(guān)注口紅涂上的實(shí)際效果，避免重蹈“故宮口紅”的覆轍。