寶潔（P&G）旗下的護膚品品牌Olay，近日在紐約的一次活動中宣布，將不再修飾廣告中的圖像，并計劃在2020年年底之前，停止修飾Olay在所有廣告中的形象，包括平面、數(shù)字、電視和戶外廣告。

在活動中，Olay還發(fā)布了新的廣告系列“My Olay”（由創(chuàng)意機構(gòu)Badger&Winters制作）。廣告由丹尼斯·畢多（Denise Bidot）、莉莉·辛格（Lilly Singh）和貝茜·菲利普斯（Busy Philipps）主演。

此外Olay還推出了“Skin Promise”標示，方便消費者區(qū)分Olay未經(jīng)修飾的廣告和修飾后的廣告。

Olay高級公關(guān)經(jīng)理凱特·迪卡洛（Kate DiCarlo）在活動上宣布這項計劃時談到：“做出這樣的轉(zhuǎn)變，其實是一項艱巨的任務(wù)，但Olay毫不猶豫地做出了這一決定”。事實上，這一舉措早就已經(jīng)開始了，Olay發(fā)布的超級碗廣告就沒有進行任何修飾。

“女性必須明白，重要的不是她們擁有的外表，而是她們是誰，她們能做什么”，Badger&Winters聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官（CCO）Madonna Badger補充表示，“當我們把廣告修飾的非常完美，但產(chǎn)品并不能讓消費者和廣告一樣完美時，那就意味著我們傳遞給他們的消息除了使他們感到厭惡外，并無其他作用?！?/p>

Olay希望能夠?qū)⑦@項計劃擴展到所有合作伙伴，包括與Olay合作中有社會影響力的人。比如，在活動現(xiàn)場貝茜·菲利普斯就表示，她與Olay簽訂的合約中有一條，便是不允許她使用肉毒桿菌，或填充劑，來改變自己的外表。

“我認為這很重要，因為Olay不僅沒有修圖，還呼吁自然美，在Olay的廣告中，展現(xiàn)出的是我真實的外表，我也為此感到驕傲，并且我很喜歡合同的這一部分”，她補充說道。

其實近年來，有關(guān)修飾廣告的爭論愈演愈烈，這很大程度上是因為，如今越來越多品牌開始推出“停止修飾廣告或者圖像”的項目。比如，2014年，內(nèi)衣品牌Aerie就宣布停止修飾圖像。同時，2018年年初，CVS也宣布自家的“Beauty Mark”計劃，通過在圖像或是包裝上標識Beauty Mark，用以區(qū)分未經(jīng)修飾的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別。

Olay希望此舉能夠鼓勵其他品牌也這樣做。正如凱特·迪卡洛（Kate DiCarlo）所說：“如果Olay能夠做到這點，相信任何品牌都可以做到?！?/p>