化妝品報記者丨張明

今日（8月15日）晚間，上海家化發布2019年上半年財報。財報顯示，2019年1-6月，上海家化營收39.23億元，同比增長7.02%；凈利潤達4.44億元，同比大增40.12%；實現扣非凈利潤2.61億元，同比增長9.52%。這也是上海家化連續十個季度實現營收、凈利雙指標穩步增長。從財報中可以看出，上海家化上半年表現基本符合預期，公司正在向既定軌道前行。值得關注的是，上海家化旗下佰草集品牌的定位重塑，已經初見成效。

那么，上海家化上半年財報究竟有哪些亮點？

亮點一：佰草集重塑初見成效

對上海家化而言，加強以佰草集為首的美容護膚板塊實力，是較大的挑戰。也因此，外界頗為關注佰草集品牌的動向。今年一季度，上海家化便表示，佰草集品牌已經全面進入調整階段，后續有望在調整順利完成后進入新的增長周期。上海家化在2019半年報業績溝通會議上透露，上半年，佰草集品牌業績略有下滑，但二季度單季度實現了兩位數的增長。財報指出，報告期內，佰草集主推的科技賦能新品新七白凍干面膜通過創新營銷——推出病毒視頻、嘗試借力流量明星熱點等，實現突圍。今年下半年，佰草集將重點打造升級后的太極精華。

除佰草集外，啟初實現了25%以上的增長，家安、玉澤、片仔癀實現了35-60%的增長。公司體量最大的六神，上半年增速有所放緩，同比小個位數的增長。高夫略有微跌，主打品類從保濕向控油轉變，轉變的過程需要時間。美加凈有個位數的下跌，銷售具有季節性，上半年約占全年銷售的20%，下半年會推出高端手霜，以適應消費升級的趨勢。

在市場份額占比上，根據捷孚凱的線下百貨零售數據，佰草集品牌在2019年1-6 月護膚彩妝百貨渠道主要品牌市場份額排名第16位，市場份額為2.0%。根據尼爾森的線下零售渠道數據，美加凈是大眾手霜品類的領導者，上半年市場金額份額達到 12.3%，同比增加0.2個百分點，位居第一；高夫是男性護膚市場的領導者，在面霜品類均占據第4位，上半年市場份額為6.8%；新興品牌啟初一直在嬰兒護膚市場搶占市場份額，分別在嬰兒面霜和嬰兒沐浴露中均占據第2位，上半年市場份額分別為14.7%和7.8%，分別增加 2.2和2.0個百分點。

值得關注的是，“華美家”繼續建設以消費者為中心的、一體化的、價值生態體系。除已上線的華美家會員中心小程序、兌換商城、會員充值、會員禮品卡等功能外，5月底還上線了家化優選小程序商城。截至報告期末，華美家已注冊新會員超 81 萬、引導約9.3萬會員靠柜、產生靠柜零售超 8500萬元、產生跨品牌購買超 2201 人，會員活躍度達 68%，在家化優選小程序留存新注冊用戶 32127 人，并且通過該小程序和佰草集百貨渠道合作，開始試行佰草集會員營銷 O2O一體化流程。

亮點二：線上占比已達22%，CS渠道實現個位數增長

在渠道上，上海家化線下覆蓋20萬家商超門店、9萬家鄉村網點、1.3萬家化妝品專營店，以及約1500家百貨、超5000家母嬰店。

電商渠道通過與優秀的第三方合作運營，同時提升自身團隊能力，實現了旗艦店的運營能力提升和單產提高，公司電商全網 GMV 銷售（零售）同比增長31%。在6月1日-20日618電商大節期間，旗艦店GMV同比增長24%，天貓旗艦店、京東、天貓超市、唯品會平臺合計GMV同比增長超 30%。特殊渠道在上半年保持良好增長態勢。上海家化在2019半年報業績溝通會議上透露，目前整個公司線上業務占比在22%左右，商超、母嬰渠道、CS渠道上半年小個位數增長，百貨渠道依然受到來自國際大牌的壓力，有所下降，但是Q2跌幅收窄。

亮點三：研發投入同比增長16.2%

今年上半年，上海家化進一步加大研發投入，研發費用同比增長16.2%。這半年內，上海家化的科創成果除了首次結合凍干科技開發有益于肌膚微生態健康和皮膚屏障修護推出的爆款凍干面膜外，還有創新采用中草藥小分子R.N.A修復技術開發的佰草集太極日月精華，以及前瞻性地將感官發育與幼兒洗護概念相結合推出的啟初感官啟蒙系列產品。同時，上海家化與上海市預防醫學研究院簽署了技術合作框架協議，與江南大學聯合成立中國輕工業化妝品工程技術研究中心，與浙江大學簽署成立聯合實驗室框架協議，進一步擴大了對外科研合作。

上海家化指出，未來將繼續推進高端化、數字化、智能化、平臺化、國際化布局，打造更廣泛、更高效、更務實的生態圈，提升品牌整體實力與影響力，強化多品牌、多品類、多渠道發展優勢，持續踐行“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”16字經營方針。

注：圖片來源于上海家化。